Optimierung des Personalrecruitments unter Berücksichtigung digitaler Marketingstrategien

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung und Ausgangssituation

1.2 Zielsetzung der Arbeit

1.3 Referenzunternehmen – K.D. Feddersen Holding GmbH

1.4 Innovative Komponente

1.5 Abgrenzung

1.6 Methodik und Vorgehen

2. Theoretischer Hintergrund

2.1 Recruitment

2.1.1 Einordnung in die Personalwirtschaft

2.1.2 Entwicklung zum E-Recruitment

2.1.3 Prozess

2.1.4 Instrumente

2.1.5 Berufsbild des Recruiters

2.1.6 Einsatz von KI und Kennzahlen

2.1.7 Der Wandel

2.2 Digitale Marketingstrategien

2.2.1 Anwendungsmöglichkeiten des digitalen Marketings

2.2.2 Exkurs Candidate Experience Management

2.2.4 Recruitment-Marketing

3. Empirische Analyse – das Stimmbild aus der Praxis

3.1 Methode

3.2 Durchführung

3.3 Auswertung und Interpretation der Ergebnisse

3.3.1 Herausforderungen und Ziele

3.3.2 Recruitmentprozess

3.3.3 Einsatz von digitalen Marketingstrategien

3.3.4 Berufsbild des Recruiters

3.3.5 Kritische Betrachtung der Ergebnisse

4. Handlungsempfehlung

5. Zusammenfassung/Fazit

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die vorliegende Bachelorthesis untersucht, wie das Personalrecruitment durch den gezielten Einsatz digitaler Marketingstrategien optimiert werden kann, um in einem durch Fachkräftemangel geprägten Arbeitnehmermarkt weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben und qualifizierte Talente zu gewinnen.

• Analyse theoretischer Grundlagen von Recruitment-Prozessen und E-Recruitment-Methoden.
• Untersuchung des Potenzials digitaler Marketingstrategien (z. B. SEO, Social Media, Marketing Automation).
• Empirische Untersuchung mittels Experteninterviews zur Praxisrelevanz moderner Recruitment-Trends.
• Entwicklung konkreter Handlungsempfehlungen für das Referenzunternehmen K.D. Feddersen Holding GmbH.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt die aktuelle Problematik auf dem Arbeitsmarkt durch Fachkräftemangel und Digitalisierung sowie die Zielsetzungen und das methodische Vorgehen dieser Bachelorthesis.

2. Theoretischer Hintergrund: Bietet ein tieferes Verständnis für moderne Recruitment-Instrumente und erläutert, wie digitale Marketingstrategien den Bewerbungsprozess transformieren können.

3. Empirische Analyse – das Stimmbild aus der Praxis: Wertet Interviews mit Personalexperten aus, um einen Vergleich zwischen theoretischen Ansätzen und tatsächlicher Anwendung in Unternehmen zu ziehen.

4. Handlungsempfehlung: Leitet auf Basis der gewonnenen Ergebnisse fünf konkrete Empfehlungen zur Optimierung des Recruitments bei der K.D. Feddersen Holding GmbH ab.

5. Zusammenfassung/Fazit: Reflektiert die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit und zieht ein Fazit über die Kluft zwischen theoretisch empfohlenen Strategien und deren praktischer Akzeptanz.

Schlüsselwörter

Personalrecruitment, Demografischer Wandel, Digitalisierung, Arbeitnehmermarkt, E-Recruitment, Zielgruppenanalyse, Employer Branding, Candidate Experience, Online-Marketing, SEO, Recruitment-Marketing, Fachkräftemangel, Experteninterviews, Personalauswahl, Recruiting-Mix

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorthesis im Kern?

Die Arbeit analysiert Optimierungsmöglichkeiten für das Personalrecruitment unter Berücksichtigung moderner digitaler Marketingstrategien am Beispiel der K.D. Feddersen Holding GmbH.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen sind Recruitment, der Einsatz digitaler Marketinginstrumente, Zielgruppenanalyse, das veränderte Berufsbild des Recruiters sowie der Transfer von Marketingkonzepten in die Personalarbeit.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel besteht darin, festzustellen, wie das Personalrecruitment durch Marketingmethoden effizienter gestaltet werden kann, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Talente trotz Fachkräftemangels zu gewinnen.

Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?

Es wird eine Kombination aus Literaturanalyse und einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring genutzt, basierend auf drei Experteninterviews mit Personalern.

Was wird im Hauptteil der Arbeit schwerpunktmäßig behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (Recruitment, Marketingstrategien) und eine empirische Analyse, in der die praktische Einstellung und Anwendung dieser Trends durch Experten kritisch hinterfragt wird.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Bachelorthesis am besten?

Hauptbegriffe sind Personalrecruitment, Digitalisierung, Arbeitnehmermarkt, Candidate Journey und strategisches Personalmarketing.

Welche Rolle spielen Kennzahlen im Recruitment für K.D. Feddersen?

Die K.D. Feddersen Holding nutzt zwar ein Bewerbermanagementsystem, das Kennzahlen erhoben werden kann, jedoch werden diese aktuell kaum für eine gezielte Prozessoptimierung ausgewertet.

Wie stehen die interviewten Experten zum Konzept des "Recruitment-Marketing"?

Die Experten bewerten das Recruitment-Marketing überwiegend kritisch und betrachten es teilweise als "alten Wein in neuen Schläuchen", da es für sie keinen entscheidenden Mehrwert gegenüber klassischer Personalgewinnung bietet.