Digitale Transformation im Sport. Perspektiven, Prognosen und wettbewerbsstrategische Analyse

Gliederung

1. Einleitung

1.1 Erkenntnisziel der Arbeit

1.2 Forschungsstand

2. Definition des Begriffs eSport

2.1 Geschichte des eSports

2.2 Organisationsstrukturen

2.2.1 eSportler

2.2.2 Clans/Teams/Clubs

2.2.3 Turniere und Ligen

2.2.4 ESL

2.2.5 Genre/Spiele

2.3 Finanzierung

3. Branchenstrukturanalyse nach Porter

3.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten

3.2 Verhandlungsmacht der Kunden

3.3 Die Bedrohung durch neue Wettbewerber

3.4 Die Bedrohung durch Substitute

3.5 Die Wettbewerbsintensität in der Branche

3.6 Kritik an Porters Modell der Branchenstrukturanalyse

4. Analyse des eSport Marktes

4.1 Die Bedrohung durch neue Anbieter und die Existenz von Markteintrittsschranken

4.1.1 Die Bedeutung von Skaleneffekten und Größenvorteilen

4.1.2 Abnehmerseitige Wechselkosten

4.1.3 Kapitalbedarf bei Markteintritt

4.2 Verhandlungsmacht der Lieferanten

4.3 Die Verhandlungsmacht der Kunden

4.4 Die Bedrohung durch Substitute

4.5 Die Wettbewerbsintensität in der Branche

4.6 Fazit der Branchenstrukturanalyse

5. Einfluss der Covid-19 Pandemie auf den eSport

5.1 Interview mit der GamerLegion

5.2 Auswertung des Interviews mit der GamerLegion

5.3 Einfluss der COVID-Pandemie am Beispiel der ESL

6. Handslungsempfehlungen

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die digitale Transformation im Sportsektor unter besonderer Berücksichtigung der Entwicklungen im eSport während der Covid-19-Pandemie. Ziel ist es, die Marktattraktivität mittels einer Wettbewerbsstrukturanalyse nach Porter zu bewerten und den Einfluss der Pandemie anhand von Experteninterviews sowie Fallbeispielen zu beleuchten.

• Digitale Transformation im Sport und historische Entwicklung des eSports
• Strukturanalyse des eSport-Marktes nach den fünf Wettbewerbskräften von Porter
• Empirische Untersuchung der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf eSport-Organisationen
• Analyse und Fallbeispiel der Electronic Sports League (ESL)
• Ableitung von Handlungsempfehlungen zur strategischen Positionierung und Monetarisierung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung skizziert die wachsende Bedeutung der digitalen Transformation und des eSports im Sportsektor sowie die Relevanz der Untersuchung im Kontext der Covid-19-Pandemie.

2. Definition des Begriffs eSport: Dieses Kapitel definiert eSport, beleuchtet seine historische Entwicklung, die Organisationsstrukturen sowie die wesentlichen Akteure und das Finanzierungsumfeld.

3. Branchenstrukturanalyse nach Porter: Hier werden die theoretischen Grundlagen des "Five Forces"-Modells von Porter detailliert eingeführt, um die Wettbewerbskräfte in einer Branche zu identifizieren.

4. Analyse des eSport Marktes: Das Kapitel wendet das Porter-Modell konkret auf den eSport an, um Eintrittsbarrieren und die Verhandlungsmacht der Akteure zu untersuchen.

5. Einfluss der Covid-19 Pandemie auf den eSport: Dieser Abschnitt analysiert die pandemiebedingten Auswirkungen durch ein Experteninterview mit der "GamerLegion" und untersucht die ESL als Fallbeispiel für die globale eSport-Szene.

6. Handslungsempfehlungen: Es werden strategische Empfehlungen gegeben, um die Rentabilität zu steigern und eSport-Organisationen zukunftssicher aufzustellen.

7. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Auswirkungen der Pandemie auf die digitale Sportwelt und ihre Wachstumsraten.

Schlüsselwörter

eSport, Digitale Transformation, Porter Five Forces, Covid-19 Pandemie, GamerLegion, Electronic Sports League, Sponsoring, Wettbewerbsstrategie, Online-Turniere, Gaming-Industrie, Vermarktung, Markteintrittsbarrieren, MOBA, Konsumentenverhalten, Sportmanagement

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der digitalen Transformation im Bereich des eSports und analysiert, wie sich der Markt sowie seine organisationellen Strukturen entwickelt haben.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Zentrale Themen sind die Definition und Geschichte des eSports, die branchenstrategische Analyse nach Porter, der Markteintritt, die Rolle der Spieleentwickler sowie die Auswirkungen der Corona-Pandemie.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, die Marktattraktivität des eSports zu bewerten und konkrete Handlungsempfehlungen für die strategische Entwicklung im Bereich Sponsoring und Digitalisierung abzuleiten.

Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?

Die Arbeit nutzt die Branchenstrukturanalyse (Five Forces Modell) nach Michael Porter zur Untersuchung des eSport-Marktes sowie eine qualitative Auswertung eines Experteninterviews.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Marktbetrachtung, eine empirische Analyse des Sektors anhand von Wirtschaftsdaten und Interviews sowie ein konkretes Fallbeispiel zur ESL.

Welche Schlüsselbegriffe definieren die Arbeit?

Begriffe wie eSport, Wettbewerbsstrategische Analyse, Porter, Covid-19-Auswirkungen, ESL (Electronic Sports League) und Sponsoring kennzeichnen den Kerninhalt.

Warum wird die ESL als spezifisches Fallbeispiel für die Pandemie herangezogen?

Die ESL gilt als das größte eSport-Unternehmen weltweit und ist somit stark repräsentativ für die Entwicklung und die Kompensation ausgefallener Live-Events im eSport.

Welche Erkenntnis lässt sich aus dem Interview mit der "GamerLegion" ableiten?

Die GamerLegion bestätigt, dass die Pandemie den eSport zwar organisatorisch herausforderte, insgesamt jedoch eher als ein positiver Impuls für die Digitalisierung wahrgenommen wurde.