Ethik als Marketinginstrument? Vereinbarkeit von Unternehmensethik und Unternehmenserfolg

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemdarstellung
• Zielstellung und Forschungsfragen
• Aufbau und Methodik der Arbeit
• Grundlagen und Theorie
• Ethik und Einordnung der Unternehmensethik
• Gründe für den Einsatz
• Arten von Unternehmensethik
• Aufgaben und Ziele
• Instrumente der Unternehmensethik
• Begriffliche Abgrenzungen zur Unternehmensethik
• Wirksamkeitsbegriff
• Interne Wirksamkeit
• Externe Wirksamkeit
• Unternehmenserfolg
• Analyse der Unternehmensethik in der Praxis
• Übersicht der Branchen CoC
• Auswahl der Untersuchungsfelder und Methodik
• Unternehmensethik in der Konsumgüterbranche
• Wirksamkeit von Unternehmensethik auf Umsatz und Gewinn
• Wirksamkeit von Unternehmensethik auf Image und Produktqualität
• Wirksamkeit von Unternehmensethik auf Fluktuation und Krankenstand
• Zwischenfazit
• Wie wird Unternehmensethik gelebt?
• Unternehmensethik nur ein Teil der Unternehmenspolitik?
• Hindernisse für eine gelebte ethische Unternehmenskultur
• Unternehmensethik nur ein Marketinginstrument?
• Kritischer Diskurs und Detail-Analyse
• Vereinbarkeit von Unternehmensethik und Unternehmenserfolg
• Unternehmensethik außerhalb der Dax-40: Beispiel Trigema
• Grenzen der Untersuchung und der Unternehmensethik
• Fazit
• Verzeichnisse
• Abbildungen und Tabellen
• Literatur

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Analyse der Wirksamkeit von Unternehmensethik auf den Unternehmenserfolg. Sie untersucht, inwiefern ethisches Handeln in Unternehmen zu messbaren positiven Auswirkungen auf verschiedene Erfolgsfaktoren führt. Die Arbeit stellt dabei einen direkten Bezug zu der gesellschaftlichen Diskussion über verantwortungsvolles Wirtschaften her.

• Analyse der Bedeutung von Unternehmensethik in der heutigen Zeit
• Untersuchung der verschiedenen Arten und Instrumente der Unternehmensethik
• Bewertung der Wirksamkeit von Unternehmensethik auf den Unternehmenserfolg anhand verschiedener Indikatoren
• Begutachtung von Herausforderungen und Erfolgsfaktoren bei der Implementierung einer ethischen Unternehmenskultur
• Beurteilung der Vereinbarkeit von Unternehmensethik und Unternehmenserfolg

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung stellt die Problematik und Relevanz der Thematik dar, formuliert die Forschungsfragen und skizziert den Aufbau der Arbeit.
• Das zweite Kapitel befasst sich mit den Grundlagen und der Theorie der Unternehmensethik. Es werden verschiedene Arten und Instrumente der Unternehmensethik erläutert sowie der Begriff der Wirksamkeit im Kontext der Unternehmensführung definiert.
• Im dritten Kapitel wird die Wirksamkeit von Unternehmensethik in der Praxis untersucht. Dazu werden verschiedene Branchen mit ihren Codes of Conduct (CoC) analysiert, mit einem Schwerpunkt auf der Konsumgüterindustrie. Es werden empirische Daten herangezogen, um die Auswirkungen von Unternehmensethik auf Umsatz, Gewinn, Image, Produktqualität, Fluktuation und Krankenstand zu bewerten.
• Das vierte Kapitel beleuchtet die Frage, wie Unternehmensethik in der Praxis gelebt wird und welche Hindernisse einer gelebten ethischen Unternehmenskultur entgegen stehen.
• Kapitel fünf widmet sich dem kritischen Diskurs über die Vereinbarkeit von Unternehmensethik und Unternehmenserfolg. Es werden Argumente für und gegen die These der Win-Win-Situation beleuchtet.

Schlüsselwörter

Unternehmensethik, Unternehmenserfolg, Wirksamkeit, Code of Conduct, Konsumgüterbranche, ethische Unternehmenskultur, CSR, Win-Win-Situation, Nachhaltiges Wirtschaften, Ethik, Moral, Verantwortung, Stakeholder, Stakeholder-Management, Transparenz, Integrität, Corporate Governance.