Viral Marketing und die Wirkung von Lockvögeln

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung und Forschungsfrage
• Der Lockvogel
  • Allgemeine Definitionen
  • Lockvögel in der Natur
  • Lockvögel in der Werbung
• Einsatz und Entwicklung von Lockvögeln in der Werbung
  • Der Anfang: Das Tupperwareprinzip
    • Das Tupperwaremodell im Detail
    • Das Tupperwaremodell der Neuzeit
    • Das Tupperwaremodell und das Prinzip des Lockvogels
  • Die Bedeutung der Strukturvertriebe
    • Gemeinsamkeiten zum Strukturvertrieb
    • Einsatz von Löckvögeln bei illegalen Systemen und dem legalen Strukturvertrieb
    • Strukturvertrieb als Empfehlungsgeschäft
    • Die Effektivität von Mund-zu-Mund-Propaganda
  • Viral Marketing - eine neue Werbeform
    • Die Verbreitung von Viral Marketing
    • Buzzmarketing
    • Sind sie darauf hereingefallen? Die größten Hits (und Flops) des Buzzmarketing
• Massenpsychologie und das Zusammenspiel mit der Werbung
  • Historische Sichtweise
  • Einflussreiche Theorien der Massenpsychologie
    • Gustave Le Bon (1841-1931)
    • Sigmund Freud (1856-1939)
    • Einige Gemeinsamkeiten zwischen Le Bon und Freud
  • Die Bedeutung von Meinungsführern in der Massenpsychologie
  • Massenpsychologische Reaktion
  • Lockvögel und Massenpsychologie
• Zusammenfassung und Ausblick
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Lockvögeln in der Werbung und untersucht, wie diese auf die Masse wirken. Die Arbeit analysiert das Prinzip des Lockvogels, seine historische Entwicklung und seine Anwendung in modernen Marketingstrategien. Dabei werden die Theorien der Massenpsychologie herangezogen, um die Wirkungsweise von Lockvögeln zu erklären.

• Das Prinzip des Lockvogels in der Natur und in der Werbung
• Die Entwicklung des Lockvogel-Modells vom Tupperwareprinzip zum Viral Marketing
• Die Bedeutung von Massenpsychologie und Meinungsführern für die Wirkung von Lockvögeln
• Die Effektivität von Mund-zu-Mund-Propaganda und Buzzmarketing
• Die Rolle von Lockvögeln in modernen Marketingstrategien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Forschungsfrage der Arbeit vor: Ist der Lockvogel ein geeignetes massenpsychologisches Instrument des modernen Marketings? Die Arbeit untersucht die begriffliche Definition des Lockvogels und beleuchtet seine Bedeutung in der Natur anhand von zahlreichen Beispielen.

Kapitel 2 widmet sich dem Einsatz und der Entwicklung von Lockvögeln in der Werbung. Es wird das Tupperwaremodell als ein frühes Beispiel für die Anwendung des Lockvogel-Prinzips vorgestellt und mit dem Lockvogel-Modell aus der Natur verglichen. Die Bedeutung des Strukturvertriebs und die Effektivität von Mund-zu-Mund-Propaganda werden ebenfalls erörtert.

Kapitel 3 beleuchtet die neue Marketingform des Viral Marketing und die Bedeutung von Buzzmarketing. Es werden zahlreiche Beispiele aus der Praxis vorgestellt, um die Funktionsweise und die Effektivität dieser Werbeformen zu verdeutlichen.

Kapitel 4 befasst sich mit der Massenpsychologie und deren Zusammenspiel mit der Werbung. Die Theorien von Gustave Le Bon und Sigmund Freud werden vorgestellt und ein Modell der massenpsychologischen Reaktion (MR) von Linda Pelzmann wird erläutert. Die Bedeutung von Meinungsführern in der Massenpsychologie und die Wirkungsweise von Lockvögeln im Kontext der Massenpsychologie werden ebenfalls behandelt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Lockvogel, Viral Marketing, Buzzmarketing, Massenpsychologie, Meinungsführer, Mund-zu-Mund-Propaganda, Strukturvertrieb, Tupperwaremodell, Gustave Le Bon, Sigmund Freud, Linda Pelzmann, Werbewirkung, Marketingstrategien.