Welches Erfolgspotential hat die YouTube-Serie "Mali" für die Personalgewinnung der Bundeswehr?

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theorie
• 2.1 Der War for Talent und seine Ursachen
• 2.1.1 Begriffsdefinition und Auslöser des War for Talent
• 2.1.2 Die Bundeswehr als Arbeitgeber im War for Talent
• 2.2 Personalgewinnung
• 2.3 Personalmarketing und Employer Branding
• 2.4 Social Media: YouTube als neuer Kommunikations- und Rekrutierungskanal
• 3. Annahme
• 4. Methode: Qualitative Videoanalyse im Einzelfallstudiendesign
• 4.1 Fallauswahl: Die YouTube-Serie „Mali“
• 4.2 Analysemodell und Operationalisierung
• 4.2.1 Erfolgspotential und Erfolgsindikatoren
• 4.2.2 Bestimmung der Erfolgsindikatoren
• 5. Analyse: Welches Erfolgspotential hat die YouTube-Serie „Mali“ für die Personalgewinnung der Bundeswehr?
• 5.1 Bewertung der Erfolgsindikatoren
• 5.1.1 Kategorie 1: Indikatoren für erfolgreiche YouTube-Videos
• 5.1.2 Kategorie 2: Indikatoren für erfolgsreiches Personalmarketing
• 5.1.3 Kategorie 3: Bundeswehrspezifische Erfolgsindikatoren
• 5.2 Zusammenfassende Bewertung der einzelnen Erfolgsindikatoren inklusive Handlungsempfehlung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorthesis untersucht das Erfolgspotential der YouTube-Serie „Mali“ für die Personalgewinnung der Bundeswehr. Die Arbeit analysiert die Serie mithilfe einer qualitativen Videoanalyse und beleuchtet, wie die Bundeswehr im Kontext des „War for Talent“ und des Wandels im Personalmarketing von Social-Media-Plattformen wie YouTube profitieren kann.

• Der „War for Talent“ und seine Ursachen
• Die Rolle der Bundeswehr als Arbeitgeber im „War for Talent“
• Personalgewinnung und die Bedeutung von Personalmarketing
• YouTube als neuer Kommunikations- und Rekrutierungskanal
• Erfolgsfaktoren für die Personalgewinnung auf YouTube

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik des „War for Talent“ und die Bedeutung von Personalmarketing für die Bundeswehr ein. Kapitel zwei analysiert die YouTube-Serie „Mali“ anhand eines qualitativen Videoanalyse-Modells und untersucht die Erfolgsindikatoren in Bezug auf YouTube-Video-Erfolg, Personalmarketing und Bundeswehrspezifische Faktoren. Das dritte Kapitel bietet eine zusammenfassende Bewertung der einzelnen Erfolgsindikatoren und formuliert Handlungsempfehlungen für die Bundeswehr.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt Themen wie „War for Talent“, Personalgewinnung, Personalmarketing, Employer Branding, Social Media, YouTube, Qualitative Videoanalyse, Erfolgsindikatoren, Bundeswehr, Rekrutierung.