Bachelorarbeit, 2021
45 Seiten, Note: 2
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Abgrenzung
1.2 Formulierung der Forschungsfrage und Zielsetzung der Arbeit
2 Influencer Marketing
2.1 Definition Influencer Marketing
2.2 Kooperationen mit Influencer_innen
2.3 Einordnung in die Kommunikationspolitik
2.4 Plattformen
2.4.1 Facebook
2.4.2 Instagram
2.4.3 YouTube
2.5 Risiken von Influencer-Marketing
2.5.1 Imageschäden
2.5.2 Der Vampireffekt (Ablenkungseffekt)
2.5.3 Der Rebound-Effekt (Ablenkungseffekt)
3 Kaufabsicht der Millennials
3.1 Definition „Millennial“
3.2 Kaufabsicht der Millennials
3.3 Prozess der Kaufentscheidung
3.4 Einordnung des Influencer Marketings in den Prozess der Kaufabsicht
3.5 Zusammenfassung
4 Einfluss der Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Millennials
4.1 Der Einfluss der Influencer_innen
4.2 Fallbeispiel Pamela Reif
4.2.1 Biografie
4.2.2 Kooperationen
4.2.3 Analyse der Strategie
5 Schlussbetrachtung und Diskussion
5.1 Fazit
5.2 Ausblick
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