Wie erreichen Influencer hohe Interaktions- und Engagementraten auf Instagram?

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• 1 Einleitung
  • 1.1 Forschungsstand und Begriffsbestimmungen
  • 1.2 Problemstellung und Herleiten der Forschungsfragen
  • 1.3 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2 Methode
  • 2.1 Instrumente
  • 2.2 Durchführung der empirischen Untersuchung
• 3 Ergebnisse
  • 3.1 Puma
    • 3.1.1 Alica Schmid
    • 3.1.2 Sabrina Mockenhaupt
    • 3.1.3 Pamela Reif
    • 3.1.4 Christina Honsel
  • 3.2 Prozis
    • 3.2.1 Fitunderpalmtrees
    • 3.2.2 Marvin.rke
    • 3.2.3 Beni Weiß
    • 3.2.4 Marcel Voelker
  • 3.3 Lidl
    • 3.3.1 papaundpapi
    • 3.3.2 Jacky.Malina
    • 3.3.3 Femily.hashtagt
    • 3.3.4 Delicious.melli
• 4 Schlussbetrachtung
  • 4.1 Beantwortung der Forschungsfragen
    • 4.1.1.1 Welche Kategorie nutzen die jeweiligen Influencer_innen der Unternehmen auf Instagram für die jeweilige Marken- und Kommunikationspolitik?
    • 4.1.1.2 Wie beeinflusst die jeweilige Kategorie die Interaktionsrate der jeweiligen Beiträge?
    • 4.1.1.3 Wie können Influencer_innen sowie Unternehmen die Interaktionsrate ihrer Follower_innen erhöhen?
  • 4.2 Ausblick, Reflexion und Grenzen der Arbeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Untersuchung der Interaktion auf Instagram-Beiträgen von Influencern in Zusammenarbeit mit verschiedenen Unternehmen. Der Fokus liegt auf der Analyse von Gestaltungselementen und deren Einfluss auf die Interaktionsrate. Ziel ist es, herauszufinden, welche Kategorien von Beiträgen (Produktplatzierung, Storytelling, Sexualisierung, Humoristische Elemente etc.) zu höheren Interaktionen führen.

• Analyse von Influencer-Marketing auf Instagram
• Untersuchung des Einflusses von Gestaltungselementen auf Interaktionen
• Kategorisierung von Beiträgen anhand von bestimmten Elementen
• Vergleich der Interaktionsraten verschiedener Kategorien
• Zusammenhang zwischen Kategorien und Engagement der Follower

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Kapitel 1 befasst sich mit der Einleitung, Forschungsstand und Begriffsbestimmungen zum Thema Influencer-Marketing. Es werden die Forschungsfragen vorgestellt und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Kapitel 2 widmet sich der gewählten Methodik und Instrumenten, die für die qualitative Inhaltsanalyse eingesetzt wurden. Die Durchführung der empirischen Untersuchung wird detailliert beschrieben.

Kapitel 3 präsentiert die Ergebnisse der Analyse, aufgeteilt in die einzelnen Unternehmen und Influencer. Die Interaktionsraten werden für jede Kategorie und jeden Beitrag untersucht. Es werden die unterschiedlichen Ergebnisse für die einzelnen Influencer und Marken verglichen.

Kapitel 4 fasst die Ergebnisse zusammen und beantwortet die Forschungsfragen. Es werden Schlussfolgerungen gezogen und der Zusammenhang zwischen den Kategorien und Interaktionsraten analysiert. Schließlich werden Limitationen der Arbeit diskutiert und ein Ausblick auf weitere Forschungsgebiete gegeben.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Begriffen wie Engagement, Influencer, Instagram, Soziale Medien, Interaktionen, Marketing und Follower im Kontext des Influencer-Marketings. Die Analyse der Interaktionsraten verschiedener Gestaltungselemente im Rahmen von Instagram-Postings steht dabei im Vordergrund.