Diplomarbeit, 2009
135 Seiten, Note: 1,3
Die Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung von Kommunikationsstrategien im Marketing für die Zielgruppe 50plus, am Beispiel der Automobilbranche. Die Arbeit analysiert die demographischen Veränderungen in Deutschland und die daraus resultierenden Herausforderungen für das Marketing.
Die Einleitung stellt die Problem- und Zielstellung der Arbeit dar und erläutert den Gang der Untersuchung. Kapitel 2 analysiert die demographische Entwicklung in Deutschland, insbesondere die Bevölkerungsentwicklung und die Altersstruktur. Kapitel 3 untersucht die Kaufkraft und das Vermögen der verschiedenen Altersgruppen, um die finanzielle Situation der Generation 50plus zu beleuchten. Kapitel 4 stellt die Generation 50plus als Zielgruppe vor, indem es die Charakteristika des Alter(n)s, das Fremdbild und das Selbstbild der Generation sowie den Wertewandel beleuchtet. Kapitel 5 befasst sich mit der Kommunikation mit der Zielgruppe 50plus und analysiert verschiedene werbliche Kommunikationsstrategien. Es beinhaltet auch eine empirische Studie zur Wirkung von Fernsehwerbespots der Automobilindustrie auf die Zielgruppe 50plus. Kapitel 6 fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und zieht Schlussfolgerungen für das Marketing im Automobilmarkt.
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Zielgruppe 50plus, die demographische Entwicklung, die Kaufkraft, das Vermögen, die Kommunikation, das Marketing, die Automobilbranche, die Fernsehwerbung und die empirische Forschung.
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