Markenliebe bei Senioren. Beginn der Markenbeziehung in der Altersgruppe 60+

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 1.1 Ziel und Gegenstand der Arbeit
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 1.3 Relevanz und Aktualität des Forschungsgegenstands
• 2 Theoretische Grundlagen
• 2.1 Begriff: Markenliebe
• 2.2 Markenpräferenz in der Altersgruppe 60+
• 3 Senioren im psychologischen Wandel
• 3.1 Ambiguitätstoleranz und kognitiv-affektive Komplexitätstheorie
• 3.2 Sozio-emotionale Selektivitätstheorie
• 3.3 Theorie der nostalgischen Markenliebe, Attachement-Ansatz und Innovationsbereitschaft der Altersgruppe der Senioren
• 4 Empirische Untersuchung
• 4.1 Methodik
• 4.2 Forschungsfragen und Hypothesen
• 4.3 Präsentation der Erhebungsfragen
• 4.4 Stichprobenkonstruktion
• 4.5 Auswertung und Ergebnisse
• 5 Diskussion der empirischen Untersuchung
• 5.1 Zusammenfassung und Einordnung der Ergebnisse
• 5.2 Limitation der empirischen Studie
• 5.3 Implikation für Praxis und Theorie

Häufig gestellte Fragen

Können Senioren über 60 noch eine starke Markenliebe entwickeln?

Ja, die Forschung untersucht, inwieweit Senioren in dieser Altersphase fähig sind, neue emotionale Bindungen zu Marken aufzubauen oder bestehende zu vertiefen.

Warum ist die Zielgruppe 60+ für Unternehmen wirtschaftlich so relevant?

Aufgrund des demografischen Wandels wächst diese Gruppe stetig an und verfügt zudem über eine der stärksten Kaufkräfte in Deutschland.

Was besagt die sozio-emotionale Selektivitätstheorie im Alter?

Diese Theorie erklärt, dass Menschen im Alter ihre Prioritäten auf emotional bedeutsame Ziele und Beziehungen verlagern, was auch die Markenwahl beeinflussen kann.

Was ist nostalgische Markenliebe?

Es handelt sich um eine Form der Markenbindung, die auf positiven Erinnerungen aus früheren Lebensphasen basiert und bei Senioren oft eine große Rolle spielt.

Wie beeinflusst der psychologische Wandel das Konsumverhalten von Senioren?

Aspekte wie Ambiguitätstoleranz und kognitiv-affektive Komplexität verändern die Art und Weise, wie Senioren Marken wahrnehmen und bewerten.