Umfang des Markenschutzes im Rahmen einer Markentransferstrategie

Inhaltsverzeichnis

• Inhaltsübersicht
• Abkürzungsverzeichnis
• A. Einleitung
• I. Aktualität der Arbeit
• B. Begriffsbestimmung
• I. Begriff und Bedeutung der Marke für das Unternehmen
• 1. Geschichte der Marke
• 2. Begriff der Marke
• II. Begriff und Bedeutung der Diversifikation
• 1. vertikale Diversifikation
• 2. horizontale Diversifikation
• 3. laterale Diversifikation
• III. Begriff und Bedeutung des Markentransfers
• 1. Line Extension
• 2. Brand/Franchise Extension
• 3. Concept Extension
• C. Geschützte Zeichen und deren Funktionen
• I. Entstehung des MarkenG.
• 1. Auslegung des Markengesetzes
• II. geschäftliche Bezeichnungen
• 1. Schutzobjekt
• 2. Geschäftsabzeichen
• III. Geschützte Funktionen der Marke
• 1. Identifikationsfunktion
• IV. Marken nach ihren Erscheinungsformen
• 1. Markenarten nach der juristischen Betrachtungsweise
• 2. Markenarten nach betriebswirtschaftlicher Betrachtungsweise
• V. Schutzentstehung der Marke
• 1. Eintragung
• 2. Benutzung im geschäftlichen Verkehr und Erlangung von
• 3. Notorische Bekanntheit i.S. von Art. 6 bis PVÜ
• D. Eintragungsfähigkeit im Rahmen eines Markentransfers
• I. Kriterien der Eintragungsfähigkeit
• 1. Markenfähigkeit (§ 3 Abs. 1 MarkenG)
• 2. absolute Hindernisse gem. § 8 MarkenG
• 3. relative Hindernisse gem. §§ 9 bis 13 MarkenG
• II. Verwechslungsgefahr i.S.d. §§ 9, 14 MarkenG
• 1. Verwechslungsarten
• 2. Bestandteile der Verwechslungsgefahr
• III. Bekanntheitsschutz nach §§ 9, 14 MarkenG
• 1. Bestimmung der Bekanntheit
• 2. Markenausbeutung
• 3. Markenverwässerung
• IV) Markentransfer im Rahmen einer Diversifikation
• 1. Ausgangssituation
• 2. nachträgliche Diversifikation mit Markentransfer
• 3. Voraussetzungen eines erfolgreichen Markentransfers
• 4. Schutz bei Erweiterungskonstellationen
• 5. Implikationen für das Management
• E. Schlussbetrachtung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Umfang des Markenschutzes im Rahmen einer Markentransferstrategie, wobei der Fokus auf die Betrachtung einer Bildmarke liegt. Die Arbeit analysiert die rechtlichen und betriebswirtschaftlichen Aspekte des Markentransfers, insbesondere im Kontext der Diversifikation. Ziel ist es, die Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markentransfer zu ermitteln und die Implikationen für das Management aufzuzeigen.

• Begriff und Bedeutung der Marke für das Unternehmen
• Diversifikation und ihre Auswirkungen auf den Markenschutz
• Rechtliche Rahmenbedingungen des Markentransfers
• Eintragungsfähigkeit und Schutzumfang von Marken im Rahmen einer Diversifikation
• Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markentransfer

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Markenschutzes im Rahmen einer Markentransferstrategie ein und erläutert die Aktualität der Arbeit. Im Anschluss werden die zentralen Begriffe wie Marke, Diversifikation und Markentransfer definiert und ihre Bedeutung für das Unternehmen dargestellt.

Das Kapitel "Geschützte Zeichen und deren Funktionen" beleuchtet die Entstehung des Markengesetzes und die rechtlichen Grundlagen des Markenschutzes. Es werden die geschützten Funktionen der Marke sowie die verschiedenen Markenarten nach juristischer und betriebswirtschaftlicher Betrachtungsweise erläutert.

Das Kapitel "Eintragungsfähigkeit im Rahmen eines Markentransfers" befasst sich mit den Kriterien der Eintragungsfähigkeit und den relevanten Rechtsnormen. Es werden die absolute und relative Hindernisse für die Eintragung einer Marke sowie die Verwechslungsgefahr im Rahmen des Markentransfers analysiert.

Das Kapitel "Markentransfer im Rahmen einer Diversifikation" untersucht die Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markentransfer im Kontext der Diversifikation. Es werden die verschiedenen Arten der Diversifikation und ihre Auswirkungen auf den Markenschutz betrachtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Markenschutz, die Markentransferstrategie, die Diversifikation, die Eintragungsfähigkeit von Marken, die Verwechslungsgefahr, die Markenverwässerung und die Implikationen für das Management. Die Arbeit analysiert die rechtlichen und betriebswirtschaftlichen Aspekte des Markentransfers, insbesondere im Kontext der Diversifikation.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter einer Markentransferstrategie?

Dabei wird eine etablierte Marke genutzt, um neue Produkte in derselben (Line Extension) oder einer neuen Produktkategorie (Brand Extension) einzuführen.

Welche rechtlichen Voraussetzungen gelten für den Markenschutz?

Der Schutz entsteht in Deutschland primär durch die Eintragung ins Markenregister, kann aber auch durch Benutzung und Erlangung von Verkehrsgeltung entstehen.

Was ist Markenverwässerung?

Markenverwässerung tritt auf, wenn durch zu viele verschiedene Produkte unter einem Namen die ursprüngliche Identität und Werbekraft der Marke geschwächt wird.

Wann besteht eine Verwechslungsgefahr im Markenrecht?

Verwechslungsgefahr besteht, wenn das Publikum glauben könnte, die Waren stammten aus demselben Unternehmen, meist aufgrund von Ähnlichkeit der Zeichen und der Waren.

Warum ist Diversifikation für Unternehmen wichtig?

Diversifikation ermöglicht es Unternehmen, neue Geschäftsfelder zu erschließen, Risiken zu streuen und auf veränderte Verbraucherbedürfnisse zu reagieren.