Influencer als Gewerbetreibender, Kaufmann und Unternehmer

Inhaltsverzeichnis

A. Einleitung

B. Begriffe und Geschäftsmodelle

I. Influencer

1. Definition

2. Blogger versus Influencer

3. Arten von Influencer

a) Einteilung nach Typologie

b) Einteilung nach Anzahl der Follower

II. Geschäftsmodelle

1. Social-Media-Werbung

a) Einkünfte aus Werbekooperationen

b) Einkünfte aus Affiliate-Marketing

2. Verkauf eigener Produkte

3. Dienstleistungen

C. Einordnung von Influencern

I. Influencer als Gewerbetreibender

1. Positive Merkmale

a) Erlaubte Tätigkeit

b) Gewinnerzielungsabsicht

c) Auf Dauer angelegte Tätigkeit

d) Selbständigkeit der Tätigkeit

2. Negative Merkmale

a) Höhere Bildung

b) Persönliche Erbringung von Dienstleistungen

c) Eigenverantwortliche und fachlich unabhängige Berufsausübung

d) Im Interesse der Auftraggeber und der Allgemeinheit

II. Influencer als Kaufmann

1. Gewerbe

2. Betreiben eines Gewerbes

3. Handelsgewerbe

a) Art des Unternehmens

b) Umfang des Unternehmens

c) Gesamtbild des Unternehmens

III. Influencer als Unternehmer

1. Unternehmer im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 6 UWG

a) Geschäftliche Handlung

aa) Förderung des Absatzes des eigenen und des fremden Unternehmens

bb) Objektiver Zusammenhang

b) Im Rahmen der gewerblichen, handwerklichen oder beruflichen Tätigkeit

c) Zwischenergebnis

2. Übertragung der Argumentation zum UWG auf den Begriff des Unternehmens in BGB

D. Steuerliche Konsequenzen

I. Einkommensteuer

1. Einkunftsart

a) Abgrenzungsproblematik zwischen gewerblichen und selbständigen Einkünften

b) Einkünfte aus selbständiger Tätigkeit

aa) Künstlerische Tätigkeit

bb) Schriftstellerische Tätigkeit

cc) Unterrichtende und erzieherische Tätigkeit

dd) Tätigkeit als Journalist oder Bildberichterstatter

c) Einkünfte aus Gewerbebetrieb

d) Zusammenfassung

2. Besteuerungsrecht

II. Gewerbesteuer

1. Besteuerungsvoraussetzungen

2. Mehrere selbständige Betriebe

III. Umsatzsteuer

1. Unternehmer

2. Kleinunternehmer

E. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Berufsbild "Influencer" aus der Perspektive des Bürgerlichen Rechts, insbesondere im Hinblick auf die Frage, ob Influencer als Gewerbetreibende, Kaufleute oder Unternehmer zu qualifizieren sind und welche steuerlichen Konsequenzen sich daraus ergeben.

• Begriffsdefinition und Abgrenzung zwischen Influencern und Bloggern
• Analyse der verschiedenen Geschäftsmodelle von Influencern (Werbung, Affiliate-Marketing, Verkauf eigener Produkte)
• Rechtliche Einordnung unter Gewerbe- und Handelsrecht
• Untersuchung der unternehmerischen Eigenschaft und deren Bedeutung für das Wettbewerbsrecht und BGB
• Steuerrechtliche Beurteilung (Einkommen-, Gewerbe- und Umsatzsteuer)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

A. Einleitung: Diese Einleitung führt in die zunehmende Bedeutung der Influencer-Tätigkeit im digitalen Zeitalter ein und umreißt die Zielsetzung der Arbeit, das Berufsbild aus der Perspektive des Bürgerlichen Rechts zu analysieren.

B. Begriffe und Geschäftsmodelle: In diesem Kapitel werden Influencer definiert, von Bloggern abgegrenzt und verschiedene Arten von Influencern sowie deren Einnahmequellen durch Geschäftsmodelle wie Social-Media-Werbung und Affiliate-Marketing dargestellt.

C. Einordnung von Influencern: Dieser Hauptteil analysiert, ob Influencer als Gewerbetreibende, Kaufleute oder Unternehmer im Sinne des BGB und UWG zu qualifizieren sind, wobei die Merkmale und das Gesamtbild der Tätigkeit untersucht werden.

D. Steuerliche Konsequenzen: Hier werden die einkommen-, gewerbe- und umsatzsteuerlichen Auswirkungen der Influencer-Tätigkeit beleuchtet, insbesondere die Abgrenzung zwischen gewerblichen und selbstständigen Einkünften.

E. Zusammenfassung und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Ergebnisse zur Rechts- und Steuerstatus-Einordnung von Influencern zusammen und gibt einen Ausblick auf die Notwendigkeit einer breiteren geschäftlichen Aufstellung.

Schlüsselwörter

Influencer, Gewerbe, Kaufmann, Unternehmer, Handelsgewerbe, Social-Media-Werbung, Affiliate-Marketing, Gewerbesteuer, Einkommensteuer, Umsatzsteuer, Freier Beruf, Rechtsstellung, Online-Marketing, Gewinnabsicht, Kleinunternehmer

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der rechtlichen und steuerlichen Einordnung des Berufsbildes "Influencer" unter Berücksichtigung von gewerbe- und handelsrechtlichen Kriterien sowie steuerrechtlicher Rahmenbedingungen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind die Definition von Influencern, ihre Geschäftsmodelle, die Bestimmung als Gewerbetreibende oder Kaufleute sowie die Konsequenzen für das Steuerrecht.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das primäre Ziel ist es zu klären, unter welchen Voraussetzungen Influencer als Gewerbetreibende, Kaufleute oder Unternehmer qualifiziert werden können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine juristische Analyse, die insbesondere einschlägige Gesetze wie die Gewerbeordnung (GewO), das Handelsgesetzbuch (HGB), das Bürgerliche Gesetzbuch (BGB) sowie steuerrechtliche Normen und Rechtsprechung auswertet.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil behandelt detailliert die Kriterien für ein Gewerbe, die Abgrenzung zu freien Berufen sowie die Übertragung von unternehmerischen Begriffen aus dem UWG auf das BGB.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Gewerbe, Kaufmann, Unternehmer, Influencer-Marketing und steuerrechtliche Kategorisierung geprägt.

Wann ist ein Influencer als "Kaufmann" einzustufen?

Ein Influencer ist Kaufmann, wenn sein Geschäftsbetrieb nach Art und Umfang keine kaufmännische Einrichtung erfordert (Handelsgewerbe), was anhand einer Gesamtwürdigung der tatsächlichen Verhältnisse, wie Umsatz und Organisationsaufwand, geprüft wird.

Wie unterscheidet sich die steuerliche Behandlung von Affiliate-Einnahmen im Vergleich zu anderen Tätigkeiten?

Affiliate-Einnahmen weisen aufgrund des werblichen Charakters regelmäßig eher auf gewerbliche Einkünfte hin, während spezifische künstlerische oder schriftstellerische Beiträge gegebenenfalls als selbstständige Arbeit einzuordnen sein können.