Darstellung von Sport durch Social Influencer auf Instagram. Eine systematische Analyse von Instagram-Accounts

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 2 Theoretischer Einstieg
• 2.1 Entstehung und Entwicklung von Instagram
• 2.2 Merkmale von sozialen Medien
• 2.3 Begriffserklärung - Zur Nutzung von Instagram
• 2.3.1 Das Instagram Profil
• 2.3.2 ,,Homefeed" und die Suchfunktion
• 2.3.3 IGTV, Reels und Instagramshopping
• 2.4 Relevanz von Instagram in der heutigen Zeit
• 3 Begriffsbestimmung Influencer*in
• 3.1 Mikro- und Makroinfluencer*in
• 3.2 Social Marketing
• 3.3 Pyramid of Influence
• 4 Sport und Fitness auf Instagram
• 4.1 Einführung und Definition
• 4.2 Sport im Kontext sozialer Medien
• 4.3 Erste Annäherung: Einfluss von Social Media auf die Darstellung des Sports
• 5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts
• 6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile
• 6.1 Vorstellung der Kriterien zur Auswahl der Fitnessprofile
• 6.2 Daten und Zusammenfassung der ausgewählten Instagram Fitness-Profile
• 6.3 Vorstellung der Analysekategorien
• 7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse
• 7.1 Kategorie: visuelle Darstellung
• 7.2 Kategorie: verwendete Sprache
• 7.3 Kategorie: Influencer Marketing - Themenfeld Sport
• 7.4 Kategorie: der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext
• 8 Zusammenfassung und Diskussion

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Ziel dieser Arbeit ist es, die Darstellung des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf Instagram mithilfe einer systematischen Account-Analyse zu beleuchten. Die Analyse konzentriert sich dabei auf die visuelle und sprachliche Ebene der Inhalte und untersucht den Stellenwert des Sports im Kontext der sozialen Medien.

• Darstellung des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf Instagram
• Visuelle und sprachliche Elemente der Inhalte
• Der Stellenwert des Sports im Kontext der sozialen Medien
• Entwicklung und Relevanz von Instagram
• Begriffsbestimmung von Influencer*innen und Social Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Die Bedeutung sozialer Medien, insbesondere Instagram, im heutigen Kontext wird hervorgehoben. Die Arbeit fokussiert auf die Darstellung des Sports durch Fitness-Influencer*innen auf dieser Plattform.
• Kapitel 2: Theoretischer Einstieg - Die Entstehung und Entwicklung von Instagram werden beleuchtet. Außerdem werden wichtige Merkmale von sozialen Medien und die spezifischen Funktionen von Instagram erläutert.
• Kapitel 3: Begriffsbestimmung Influencer*in - Der Begriff Influencer*in wird definiert und die Unterscheidung zwischen Mikro- und Makroinfluencer*innen sowie das Konzept des Social Marketings werden vorgestellt.
• Kapitel 4: Sport und Fitness auf Instagram - Die Bedeutung des Sports im Kontext der sozialen Medien wird beleuchtet. Die Arbeit untersucht, wie Social Media die Darstellung des Sports beeinflusst.
• Kapitel 5: Methodik - Die Vorgehensweise bei der Analyse ausgewählter Instagram Accounts wird detailliert beschrieben.
• Kapitel 6: Einleitung der Analyse - Die Kriterien für die Auswahl der Fitness-Profile werden vorgestellt und die relevanten Daten zusammengefasst. Die Analysekategorien werden definiert.
• Kapitel 7: Auswertung und Ergebnisse der Analyse - Die Ergebnisse der Analyse werden präsentiert, wobei die Kategorien visuelle Darstellung, verwendete Sprache, Influencer Marketing und der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext im Fokus stehen.

Schlüsselwörter

Instagram, Social Media, Influencer, Fitness, Sport, Darstellung, visuelle Darstellung, Sprache, Influencer Marketing, Social Marketing, Pyramid of Influence.