Darstellung von Sport durch Social Influencer auf Instagram. Eine systematische Analyse von Instagram-Accounts

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretischer Einstieg

2.1 Entstehung und Entwicklung von Instagram

2.2 Merkmale von sozialen Medien

2.3 Begriffserklärung - Zur Nutzung von Instagram

2.3.1 Das Instagram Profil

2.3.2 „Homefeed“ und die Suchfunktion

2.3.3 IGTV, Reels und Instagramshopping

2.4 Relevanz von Instagram in der heutigen Zeit

3 Begriffsbestimmung Influencer*in

3.1 Mikro- und Makroinfluencer*in

3.2 Social Marketing

3.3 Pyramid of Influence

4 Sport und Fitness auf Instagram

4.1 Einführung und Definition

4.2 Sport im Kontext sozialer Medien

4.3 Erste Annäherung: Einfluss von Social Media auf die Darstellung des Sports

5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts

6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile

6.1 Vorstellung der Kriterien zur Auswahl der Fitnessprofile

6.2 Daten und Zusammenfassung der ausgewählten Instagram Fitness-Profile

6.3 Vorstellung der Analysekategorien

7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse

7.1 Kategorie: visuelle Darstellung

7.2 Kategorie: verwendete Sprache

7.3 Kategorie: Influencer Marketing - Themenfeld Sport

7.4 Kategorie: der Stellenwert des Sports im Social Media Kontext

8 Zusammenfassung und Diskussion

Zielsetzung und Themen

Die Arbeit untersucht, wie Fitness-Influencer*innen Sport auf Instagram darstellen und welchen Stellenwert sie ihm im Zusammenhang sozialer Medien geben. Dazu werden ausgewählte Profile und ihre Inhalte insbesondere hinsichtlich Bildgestaltung, Sprache und Vermarktung systematisch analysiert.

• Entwicklung, Funktionen und Bedeutung von Instagram
• Merkmale und Reichweiten von Influencer*innen
• Sport und Fitness im Zusammenhang sozialer Medien
• Auswahl und Analyse von Fitnessprofilen
• Bildsprache, Kommunikation und Werbung für Sportprodukte
• Körperdarstellung und mögliche Auswirkungen auf Nutzer*innen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung begründet die Beschäftigung mit Sportdarstellungen auf Instagram und formuliert Forschungsfrage und Zielsetzung.

2 Theoretischer Einstieg: Das Kapitel behandelt die Entwicklung und Funktionen von Instagram sowie Merkmale sozialer Medien und die Bedeutung der Plattform.

3 Begriffsbestimmung Influencer*in: Es erläutert Tätigkeiten und Reichweiten von Influencer*innen, ihre Rolle in der Werbung und das Modell der Einflusspyramide.

4 Sport und Fitness auf Instagram: Das Kapitel klärt Begriffe rund um Sport und Fitness und betrachtet, wie soziale Medien Zugänge und Darstellungen verändern.

5 Methodik: Analyse ausgewählter Instagram Accounts: Es stellt die systematische Profilanalyse und ihre Untersuchungsperspektiven vor.

6 Einleitung der Analyse und Vorstellung der Fitnessprofile: Das Kapitel erläutert Auswahlkriterien und Analysekategorien und stellt die ausgewählten Profile vor.

7 Auswertung und Ergebnisse der Analyse: Die Auswertung betrachtet visuelle und sprachliche Gestaltung, Werbung sowie den Stellenwert des Sports anhand konkreter Beiträge.

8 Zusammenfassung und Diskussion: Das Schlusskapitel bündelt die Ergebnisse und diskutiert Chancen und Risiken der Sportdarstellung, insbesondere für junge Nutzer*innen.

Schlüsselwörter

Instagram, Sportdarstellung, Fitness, Influencer*innen, soziale Medien, Profilanalyse, Bildgestaltung, Bildunterschriften, Influencer-Marketing, Körperdarstellung, Schönheitsideale, Sportkommunikation, Werbekooperationen

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit?

Die Arbeit untersucht, wie Fitness-Influencer*innen Sport auf Instagram darstellen und welche Bedeutung sie ihm in ihren Profilen geben.

Welche Themen stehen im Mittelpunkt?

Im Mittelpunkt stehen Instagram, Influencer*innen, Sport und Fitness sowie Bildgestaltung, Sprache und Werbung.

Welche Forschungsfrage verfolgt die Arbeit?

Sie fragt, wie Sport von Influencer*innen auf Instagram dargestellt wird. Untersucht werden dabei insbesondere visuelle und sprachliche Darstellungsformen und der Stellenwert des Sports.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin führt eine systematische Analyse ausgewählter Instagram-Fitnessprofile durch. Die Profile und ihre Inhalte werden anhand selbst aufgestellter Auswahlkriterien und Analysekategorien betrachtet.

Was behandelt der Hauptteil?

Der Hauptteil erläutert zunächst die Plattform, Influencer*innen und den Sport im Zusammenhang sozialer Medien. Anschließend stellt er die Auswahl der Fitnessprofile vor und wertet deren Beiträge und gespeicherte Beiträge aus.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Instagram, Fitness, Sportdarstellung, Influencer*innen, Profilanalyse, Körperdarstellung und Influencer-Marketing.

Wie wurden die untersuchten Profile ausgewählt?

Die Auswahl erfolgte mithilfe von StarNgage und weiteren Kriterien, darunter Herkunft aus Deutschland, Reichweite und sportbezogene Aktivitäten. Untersucht wurden 20 Fitnessprofile.

Welcher Zeitraum wurde für die Beiträge betrachtet?

Die Analyse berücksichtigt Beiträge vom 1. bis zum 28. Februar 2021 sowie gespeicherte Beiträge zum Thema Sport.

Welche Rolle spielt die Einflusspyramide?

Das Modell wird anhand von Sport und Fitness erläutert und dient dazu, unterschiedliche Intensitäten der Beschäftigung von Influencer*innen mit einem Themenfeld einzuordnen.