Der Einfluss von Online-Targeting in der Modebranche auf das Kaufverhalten der Generation Y

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Methodisches Vorgehen
• 2. Kaufverhalten und Kaufentscheidungsprozess
• 2.1 Begriffserklärung
• 2.2 Kaufverhalten anhand des SOR-Modells
• 2.3 Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten
• 2.3.1 Kulturelle Faktoren
• 2.3.2 Soziale Faktoren
• 2.3.3 Persönliche Faktoren
• 2.3.4 Psychologische Faktoren
• 2.4 Kaufentscheidungsprozesse
• 2.4.1 Extensiver Kaufentscheidungsprozess
• 2.4.2 Habitueller Kaufentscheidungsprozess
• 2.4.3 Limitiertes Kaufentscheidungsprozess
• 2.4.4 Impulsiver Kaufentscheidungsprozess
• 2.5 Kaufverhalten der Generation Y
• 3. Kaufverhalten in der Modebranche
• 3.1 Beschreibung und Bedeutung der Modebranche
• 3.2 Impulskäufe als wesentliches Kaufverhalten in der Modebranche
• 4. Online-Targeting
• 4.1 Definition, Grundlegende Begrifflichkeiten
• 4.2 Entwicklung des Online-Targeting
• 4.3 Online-Targeting-Methoden
• 4.3.1 Sprachbasiertes Targeting
• 4.3.2 Technikbasiertes Targeting
• 4.3.3 Soziodemografisches Targeting
• 4.3.4 Verhaltensbasiertes Targeting
• 4.4 Anwendung des SOR-Models beim Online-Targeting in der Modebranche
• 5. Empirische Forschung zum Einfluss von Online-Targeting auf das Kaufverhalten der Generation Y in der Modebranche
• 5.1 Zielsetzung
• 5.2 Methode
• 5.3 Durchführung
• 5.4 Ergebnisse/Analyse
• 6. Limitationen und weitere Forschungsfelder
• 7. Ausblick/Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Online-Targeting auf das Kaufverhalten der Generation Y in der Modebranche. Ziel ist es, die Wirkungsweise von Online-Targeting-Methoden auf die Kaufentscheidungsprozesse der Zielgruppe zu untersuchen. Dabei werden verschiedene Online-Targeting-Methoden, wie zum Beispiel sprachbasiertes, technikbasiertes und verhaltensbasiertes Targeting, sowie deren Einfluss auf die Konsumenten im Rahmen des SOR-Modells analysiert.

• Online-Targeting-Methoden und deren Funktionsweise
• Einfluss von Online-Targeting auf das Kaufverhalten der Generation Y
• Anwendung des SOR-Modells im Kontext von Online-Targeting
• Empirische Untersuchung zur Wirksamkeit von Online-Targeting in der Modebranche
• Limitationen und zukünftige Forschungsfelder

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 bietet eine Einleitung und führt in die Thematik des Online-Targeting und dessen Einfluss auf das Kaufverhalten ein. Es werden die Problemstellung, die Zielsetzung und das methodische Vorgehen der Arbeit dargelegt.

Kapitel 2 beschäftigt sich mit dem Kaufverhalten und dem Kaufentscheidungsprozess. Es werden grundlegende Begriffserklärungen gegeben und das SOR-Modell als theoretisches Framework vorgestellt. Anschließend werden verschiedene Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten, wie kulturelle, soziale, persönliche und psychologische Faktoren, analysiert. Abschließend werden unterschiedliche Kaufentscheidungsprozesse, wie der extensive, der habituelle, der limitierte und der impulsive Kaufentscheidungsprozess, dargestellt.

Kapitel 3 setzt sich mit dem Kaufverhalten in der Modebranche auseinander. Es wird die Bedeutung der Modebranche für die Konsumenten dargestellt und der Schwerpunkt auf die Impulskäufe als ein wesentliches Kaufverhalten in dieser Branche gelegt.

Kapitel 4 definiert das Online-Targeting und erläutert dessen Entwicklung. Es werden verschiedene Online-Targeting-Methoden, wie Sprachbasiertes Targeting, Technikbasiertes Targeting, Soziodemografisches Targeting und Verhaltensbasiertes Targeting, vorgestellt. Abschließend wird die Anwendung des SOR-Modells auf das Online-Targeting in der Modebranche betrachtet.

Kapitel 5 befasst sich mit der empirischen Forschung zum Einfluss von Online-Targeting auf das Kaufverhalten der Generation Y in der Modebranche. Es werden die Zielsetzung, die Methode und die Durchführung der empirischen Studie dargelegt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Online-Targeting in der Modebranche und konzentriert sich auf die Generation Y als Zielgruppe. Im Zentrum stehen die Analyse der verschiedenen Online-Targeting-Methoden, deren Einfluss auf das Kaufverhalten und die Anwendung des SOR-Modells. Weitere wichtige Begriffe sind: Kaufentscheidungsprozess, Einflussfaktoren, Impulskäufe, empirische Forschung, Limitationen und zukünftige Forschungsfelder.