Projektmarketing. Projekte innovativ vermarkten.

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Zielsetzung und Zielgruppe
  • 1.3 Aufbau und Inhalt
• 2 Einführung in das Projektmarketing
• 3 Marketing und Marketing-Management
  • 3.1 Dienstleistungsmarketing
  • 3.2 Der Marketingmanagementprozess
    • 3.2.1 Analysephase
    • 3.2.2 Planungsphase
    • 3.2.3 Umsetzungsphase
    • 3.2.4 Kontrollphase
• 4 Der Projektmarketingprozess
  • 4.1 Umfeldanalyse
    • 4.1.1 Interessensgruppen identifizieren
    • 4.1.2 Interessensgruppen analysieren
    • 4.1.3 Interessensgruppen bewerten
  • 4.2 Planung
    • 4.2.1 Zielgruppen festlegen
    • 4.2.2 Ziele festlegen
    • 4.2.3 Strategie festlegen
    • 4.2.4 Budget festlegen
    • 4.2.5 Maßnahmen festlegen
  • 4.3 Umsetzung
  • 4.4 Kontrolle
• 5 Projektmarketing in den einzelnen Projektphasen
  • 5.1 Projektmarketing vor dem Projektstart
  • 5.2 Projektmarketing während der Projektrealisierung
  • 5.3 Projektmarketing nach dem Projektabschluss
• 6 Fazit und Ausblick
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Projektmarketing und zielt darauf ab, einen umfassenden Projekmarketingprozess zu entwickeln, der die Akzeptanz von Projekten sicherstellt und somit deren Erfolg erhöht. Die Arbeit basiert auf den Prinzipien des klassischen Marketings und zeigt, wie diese auf die spezifischen Anforderungen von Projekten angewendet werden können.

• Identifizierung und Analyse von Interessensgruppen
• Entwicklung einer Projektmarketingstrategie
• Definition von Zielen und Maßnahmen in den einzelnen Projektphasen
• Integration von Projektmarketing in den Projektmanagementprozess
• Steigerung der Akzeptanz und des Erfolgs von Projekten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung ein, die sich aus der mangelnden Akzeptanz von Projekten trotz erfolgreicher Ergebnisse ergibt. Die Arbeit stellt die Zielsetzung und Zielgruppe vor und gibt einen Überblick über den Aufbau und Inhalt der Arbeit.

Kapitel 2 bietet eine Einführung in das Projektmarketing und erläutert die Bedeutung von Akzeptanz für den Projekterfolg. Es wird deutlich, dass Projektmarketing einen wichtigen Beitrag zur Steigerung der Akzeptanz leistet.

Kapitel 3 behandelt die Grundlagen des Marketings und des Marketingmanagements. Es werden die Besonderheiten des Dienstleistungsmarketings beleuchtet und der Marketingmanagementprozess in seinen einzelnen Phasen (Analyse, Planung, Umsetzung, Kontrolle) vorgestellt.

Kapitel 4 beschreibt den Projektmarketingprozess, der sich aus den Prinzipien des klassischen Marketings ableitet. Es werden die einzelnen Phasen des Prozesses (Umfeldanalyse, Planung, Umsetzung, Kontrolle) detailliert dargestellt und die wichtigsten Schritte erläutert.

Kapitel 5 zeigt die Anwendung des Projektmarketings in den einzelnen Projektphasen (vor dem Projektstart, während der Projektrealisierung, nach dem Projektabschluss). Es werden konkrete Maßnahmen und Beispiele für die erfolgreiche Umsetzung von Projektmarketing vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Projektmarketing, Akzeptanz, Projekterfolg, Interessensgruppen, Marketingmanagement, Dienstleistungsmarketing, Projektphasen, Projektmanagement, Strategie, Umsetzung, Kontrolle.