Eine kritische Analyse des Einsatzes von Profisportlern als Testimonials

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Methodik und Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Begriffsbestimmung Testimonial
• Begriffsbestimmung Werbung
• Begriffsbestimmung Testimonialwerbung
• Internet und soziale Medien
• Besonderheiten der sozialen Medien
• Hintergrund Testimonialwerbung
• Arten von Testimonials
• Testimonials aus dem Show-Business
• Testimonials aus der Sportbranche
• Auswahlkriterien für Testimonials
• Das Image des Testimonials
• Die Glaubwürdigkeit eines Testimonials
• Zielgruppenaffinität
• Sympathie
• Der Bekanntheitsgrad des Testimonials
• Chancen und Risiken im Testimonial-Marketing
• Chancen im Testimonial-Marketing
• Risiken im Testimonial-Marketing
• Chancen und Risiken durch „Social Media Marketing“
• Chancen durch das Social Media Marketing
• Risiken durch das Social Media Marketing
• Empirische Untersuchung
• Zielsetzung und Vorgehensweise
• Untersuchungsdesign
• Vorstellung der Forschungshypothesen
• Auswertung der Untersuchungsergebnisse
• Geschlechtsspezifischer Einfluss der Testimonialwerbung auf das Kaufverhalten
• Sympathie- und Glaubwürdigkeitsvergleich zwischen Testimonials
• Differenzierung verschiedener Sporttestimonials
• Geschlechterspezifische Eignung von Sporttestimonials
• Gewichtung der Eigenschaften von Sporttestimonials
• Wiedererkennungswert von Testimonials und Marke
• Resultate der Hypothesentests
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der kritischen Analyse des Einsatzes von Profisportlern als Testimonials in der Werbung. Ziel der Arbeit ist es, die Funktionsweise der Testimonialwerbung im Kontext der Sportbranche zu untersuchen und dabei die Rolle von Profisportlern als Werbeträger zu analysieren. Dabei wird die Bedeutung von Auswahlkriterien wie Image, Glaubwürdigkeit, Zielgruppenaffinität und Sympathie für den Erfolg von Testimonialkampagnen beleuchtet.

• Der Einsatz von Testimonials in der Werbung
• Die Bedeutung von Profisportlern als Werbeträger
• Die Auswahlkriterien für Testimonials im Sportmarketing
• Chancen und Risiken der Testimonialwerbung
• Der Einfluss von Social Media auf die Testimonialwerbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 erörtert die theoretischen Grundlagen der Testimonialwerbung, darunter die Begriffsbestimmungen von Testimonials und Werbung sowie die Besonderheiten der Testimonialwerbung im digitalen Kontext. Das Kapitel beleuchtet verschiedene Arten von Testimonials, insbesondere die aus der Sportbranche, und analysiert Auswahlkriterien für Testimonials sowie die Chancen und Risiken der Testimonialwerbung. Kapitel 3 beschreibt die empirische Untersuchung, die durchgeführt wurde, um den Einfluss von Sporttestimonials auf das Kaufverhalten zu analysieren. Die Auswertung der Untersuchungsergebnisse beleuchtet unter anderem den geschlechtsspezifischen Einfluss der Testimonialwerbung sowie die Gewichtung der Eigenschaften von Sporttestimonials.

Schlüsselwörter

Testimonialwerbung, Profisportler, Sportmarketing, Markenimage, Glaubwürdigkeit, Zielgruppenaffinität, Sympathie, Social Media Marketing, Kaufverhalten, empirische Untersuchung.