Bachelorarbeit, 2017
57 Seiten, Note: 1,7
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Begriffsbestimmung Testimonial
2.2 Begriffsbestimmung Werbung
2.2.1 Begriffsbestimmung Testimonialwerbung
2.3 Internet und soziale Medien
2.3.1 Besonderheiten der sozialen Medien
2.4 Hintergrund Testimonialwerbung
2.4.1 Arten von Testimonials
2.4.2 Testimonials aus dem Show-Business
2.4.3 Testimonials aus der Sportbranche
2.5 Auswahlkriterien für Testimonials
2.5.1 Das Image des Testimonials
2.5.2 Die Glaubwürdigkeit eines Testimonials
2.5.3 Zielgruppenaffinität
2.5.4 Sympathie
2.5.5 Der Bekanntheitsgrad des Testimonials
2.6 Chancen und Risiken im Testimonial-Marketing
2.6.1 Chancen im Testimonial-Marketing
2.6.2 Risiken im Testimonial-Marketing
2.7 Chancen und Risiken durch „Social Media Marketing“
2.7.1 Chancen durch das Social Media Marketing
2.7.2 Risiken durch das Social Media Marketing
3 Empirische Untersuchung
3.1 Zielsetzung und Vorgehensweise
3.2 Untersuchungsdesign
3.3 Vorstellung der Forschungshypothesen
3.4 Auswertung der Untersuchungsergebnisse
3.4.1 Geschlechtsspezifischer Einfluss der Testimonialwerbung auf das Kaufverhalten
3.4.2 Sympathie- und Glaubwürdigkeitsvergleich zwischen Testimonials
3.4.3 Differenzierung verschiedener Sporttestimonials
3.4.4 Geschlechterspezifische Eignung von Sporttestimnoials
3.4.5 Gewichtung der Eigenschaften von Sporttestimonials
3.4.6 Wiedererkennungswert von Testimonials und Marke
3.5 Resultate der Hypothesentests
4 Fazit und Ausblick
Quellenverzeichnis
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