Erhöhung der Kaufbereitschaft von natürlichem Mineralwasser in Deutschland. Gezielte Aufklärungsarbeit durch interaktive Vorträge

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Forschungsfragen
• Methode
• Forschungsstand
• Aufbau der Arbeit
• Konzeptionelle Grundlagen
• Natürliches Mineralwasser
• Definition von natürlichem Mineralwasser
• Absatzentwicklung von natürlichem Mineralwasser in Deutschland
• Motive für das Konsumieren von Mineralwasser
• Abgrenzung der Wasserarten
• Quellwasser
• Leitungswasser
• Tafelwasser
• Aktuelle Problematiken in Bezug auf Wasser
• Vergleich der Wasserarten
• Kaufbereitschaft
• Definition von Kaufbereitschaft
• Erhöhung der Kaufbereitschaft
• Aufklärungsarbeit durch interaktive Vorträge
• Definition Interaktion
• Aufbau von Vorträgen und ihre Erfolgsfaktoren
• Online geführte Vorträge
• Vortrag als Aufklärungsarbeit
• Erhöhung der Kaufbereitschaft von natürlichem Mineralwasser in Deutschland anhand gezielter Aufklärungsarbeit durch interaktive Vorträge
• Empirische Studie
• Festlegung des Forschungsdesigns
• Empirische Erhebungsmethode
• Sampling

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Masterarbeit befasst sich mit dem rückläufigen Absatz von natürlichem Mineralwasser in Deutschland und untersucht die Möglichkeiten zur Steigerung der Kaufbereitschaft durch gezielte Aufklärungsarbeit mittels interaktiver Vorträge.

• Analyse des Konsumentenverhaltens in Bezug auf die Wahl von Wasserarten.
• Untersuchung der Unterschiede zwischen natürlichem Mineralwasser, Quellwasser, Leitungswasser und Tafelwasser.
• Bewertung der Wirksamkeit interaktiver Vorträge als Instrument zur Wissensvermittlung und zur Steigerung der Kaufbereitschaft.
• Entwicklung eines Konzepts für die Durchführung von interaktiven Vorträgen zum Thema Wasserarten.
• Identifizierung der Herausforderungen und Chancen der Aufklärungsarbeit mittels interaktiver Vorträge.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung liefert eine Einführung in die Problemstellung des rückläufigen Absatzes von natürlichem Mineralwasser in Deutschland und legt die Zielsetzung und Forschungsfragen der Arbeit fest. Außerdem werden die gewählte Methode sowie der Forschungsstand erläutert und der Aufbau der Arbeit vorgestellt.

Kapitel 2 beschäftigt sich mit den konzeptionellen Grundlagen der Arbeit und beleuchtet die Definition von natürlichem Mineralwasser, die Absatzentwicklung in Deutschland sowie die Motive für den Konsum von Mineralwasser. Des Weiteren werden die verschiedenen Wasserarten – Quellwasser, Leitungswasser und Tafelwasser – abgegrenzt und aktuelle Problematiken in Bezug auf Wasser dargestellt. Zum Abschluss des Kapitels wird ein Vergleich der Wasserarten durchgeführt und die Thematik der Kaufbereitschaft beleuchtet.

Kapitel 3 widmet sich der Aufklärungsarbeit durch interaktive Vorträge. Hierbei werden die Definition von Interaktion, der Aufbau von Vorträgen und ihre Erfolgsfaktoren, online geführte Vorträge und der Vortrag als Aufklärungsarbeit beleuchtet. Dieses Kapitel untersucht, wie interaktive Vorträge zur Steigerung der Kaufbereitschaft von natürlichem Mineralwasser in Deutschland beitragen können.

Kapitel 4 befasst sich mit der empirischen Studie. Hierbei werden das Forschungsdesign, die empirische Erhebungsmethode und das Sampling vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die folgenden Schlüsselbegriffe: natürliches Mineralwasser, Kaufbereitschaft, Aufklärungsarbeit, interaktive Vorträge, Wasserarten, Konsumentenverhalten, Absatzentwicklung, Wissensvermittlung, Zielgruppenkommunikation.