Verhaltenstheoretische Analyse des Co-Brandings

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Verhaltenstheoretische Grundlagen der Markenpolitik
  • Die Marke als Gedächtnisstruktur
    • Der Begriff der „Marke“
    • Semantische Netzwerke und Markenschemata
  • Merkmale von Markenschemata
    • Die Einstellung
    • Markenimage und Markenbekanntheit
• Co-Branding
  • Grundlagen der Markenpolitik
    • Erscheinungsformen und Nutzen von Marken
    • Die Markenpolitik und ihre Ziele
  • Der Begriff des Co-Brandings
    • Markenkombinationen als Markenstrategie
    • Begriffsabgrenzung und Definition
  • Wirkung und Chancen des Co-Brandings
    • Die Interaktion von Gedächtnisstrukturen
    • Chancen durch das Co-Brand
    • Chancen für die Einzelmarken
• Die Wirkung des Co-Brandings
  • Ansätze zur Erklärung der Co-Branding-Effekte
    • Persönlichkeits- und Sozialtheorien
    • Ansätze zum Vorwärtstransfer
      • Einstellungstheoretischer Ansatz
      • Kognitiver Ansatz
    • Ansätze zum Rückwärtstransfer
      • Einstellungstheoretischer Ansatz
      • Kognitiver Ansatz
  • Erfolgsfaktoren des Co-Brandings
    • Das Co-Brand als Wirkungsebene
      • Markenstärke und Einstellungstransfer
      • Der Fit
      • Die Wirkung des Marketing-Mixes
      • Persönlichkeits- und Sozialfaktoren
    • Die Einzelmarken als Wirkungsebene
  • Risiken des Co-Brandings
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der verhaltenstheoretischen Analyse des Co-Brandings. Ziel ist es, die Entstehung und Wirkung von Co-Branding-Strategien aus Sicht der Konsumenten zu untersuchen. Dabei werden insbesondere die Prozesse der Einstellungsbildung und des Imagetransfers im Kontext von Markenkombinationen betrachtet.

• Die Rolle von Markenschemata und Gedächtnisstrukturen bei der Verarbeitung von Markeninformationen
• Die Entstehung von Einstellungen gegenüber Co-Brands und die Einflussfaktoren auf diese Einstellungen
• Der Imagetransfer zwischen den beteiligten Marken und die Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung
• Die Erfolgsfaktoren und Risiken von Co-Branding-Strategien
• Die Bedeutung von Fit und Markenstärke für den Erfolg von Co-Branding-Kooperationen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Co-Branding ein und erläutert die Relevanz der Thematik für die Markenpolitik. Sie stellt die Forschungsfrage und die methodische Vorgehensweise der Arbeit dar.

Kapitel 2 beleuchtet die verhaltenstheoretischen Grundlagen der Markenpolitik. Es werden die Konzepte der Marke als Gedächtnisstruktur, des Markenschemas und der Einstellung erläutert. Dabei wird insbesondere auf die Bedeutung von semantischen Netzwerken und der Interaktion von Markenschemata eingegangen.

Kapitel 3 beschäftigt sich mit dem Begriff des Co-Brandings. Es werden die verschiedenen Erscheinungsformen und Nutzen von Markenkombinationen vorgestellt. Die Definition des Co-Brandings wird abgegrenzt und die Chancen und Risiken dieser Strategie werden diskutiert.

Kapitel 4 analysiert die Wirkung des Co-Brandings. Es werden verschiedene Ansätze zur Erklärung der Co-Branding-Effekte vorgestellt, darunter Persönlichkeits- und Sozialtheorien, sowie Ansätze zum Vorwärts- und Rückwärtstransfer. Die Erfolgsfaktoren und Risiken des Co-Brandings werden im Detail betrachtet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Co-Branding, Markenpolitik, Markenmanagement, Einstellungsbildung, Imagetransfer, Markenstärke, Fit, Gedächtnisstrukturen, Markenschemata, Konsumentenverhalten, Marketing-Mix, Erfolgsfaktoren, Risiken.