Ertragsmodelle von Social Communities im Web 2.0

Inhaltsverzeichnis

• Theoretischer Überbau
• I Einleitung
• II Definitionen
• II.1.1 Social Communities
• II.1.2 Ertragsmodell
• II.2 Spannungslinien / Diskussionen:
• II.2.1 Nicht-Finanzierbarkeit / Finanzierbarkeit von Social Communities
• II.2.2 Finanzierung nicht notwendig / notwendig?
• II.3 Die Ertragsmodelle - Eine betriebswirtschaftliche Betrachtung
• II.3.1 Strategische Ertragsmodelle (direkt-monetäre Ertragsmodelle)
• II.3.1.1 Werbung
• II.3.1.2 Provisionen
• II.3.1.3 Transaktionserlöse
• II.3.1.4 Mitgliederbeiträge / angeschlossene Dienstleistungen innerhalb der Plattform (engl.: Subscription)
• II.3.1.5 Fundraising / Spenden
• II.3.2 Taktische Ertragsmodelle (nicht direkt-monetäre Ertragsmodelle)
• II.3.2.1 Nutzerprofile für personalisierte Werbung, Marktforschung und andere
• II.3.2.2 Verwertung des User Generated Content
• II.3.2.3 Passive Geldvorteile (negative Einnahmen bzw. Kostensenkungen)
• II.3.2.4 Community-Marketing / Kundenanbindung
• II.3.2.5 Aktiensteigerung durch ungewisse Einnahmen / Einnahmehöhe
• III Explikation
• III.1 Der Spannungsbogen, in dem sich die Ertragsmodelle befinden
• III.2 Die Gruppe der strategischen und die der taktischen Ertragsmodelle
• III.3 Für welche Art (hier: Größe) einer Social Community eignet sich welche(s) Ertragsmodell(-Gruppe)?
• IV Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit untersucht die Finanzierbarkeit von Social Communities im Web2.0 und zielt darauf ab, ein umfassendes Bild der verschiedenen Ertragsmodelle zu zeichnen, die für diese Plattformen zur Verfügung stehen. Sie analysiert die Spannungsfelder zwischen den Ertragsmodellen und der Grundidee der Social Community sowie die Herausforderungen, die sich aus der unterschiedlichen Größe und Art von Social Communities ergeben.

• Finanzierbarkeit von Social Communities im Web2.0
• Analyse verschiedener Ertragsmodelle
• Spannungsfelder zwischen Ertragsmodellen und Social-Community-Prinzip
• Einfluss der Größe und Art von Social Communities auf die Auswahl geeigneter Ertragsmodelle
• Nachhaltigkeit des Web2.0-Booms

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt den Begriff "Web2.0" und die damit verbundenen Diskussionen, insbesondere die Frage der Finanzierung von Social Communities, vor. Sie unterstreicht die Bedeutung der Ertragsmodelle für die Nachhaltigkeit des Web2.0 und stellt die Relevanz des Themas heraus.
• Definitionen: Dieses Kapitel liefert Definitionen für die Begriffe "Social Communities" und "Ertragsmodelle" und legt den Grundstein für die weitere Analyse.
• Spannungslinien / Diskussionen: Hier werden verschiedene Spannungsfelder und Debatten rund um die Finanzierung von Social Communities beleuchtet, darunter die Frage der Finanzierbarkeit und die Notwendigkeit von Finanzierung.
• Die Ertragsmodelle - Eine betriebswirtschaftliche Betrachtung: Dieses Kapitel untersucht verschiedene Ertragsmodelle aus betriebswirtschaftlicher Perspektive, unterteilt in strategische und taktische Ertragsmodelle. Es werden verschiedene Ansätze, wie z.B. Werbung, Provisionen, Transaktionserlöse, Mitgliedsbeiträge und Fundraising, detailliert beschrieben.
• Explikation: Im dritten Kapitel wird die Frage diskutiert, in welchem Spannungsfeld sich die Ertragsmodelle befinden, welche Auswirkungen die unterschiedlichen Ertragsmodellgruppen (strategisch und taktisch) haben und welche Ertragsmodelle sich für welche Art (Größe) von Social Communities eignen.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit den zentralen Themen der Finanzierung von Social Communities im Web2.0. Die Analyse konzentriert sich auf die Ertragsmodelle, die für diese Plattformen zur Verfügung stehen, und untersucht deren Spannungsfelder mit dem Social-Community-Prinzip. Die Arbeit beleuchtet die unterschiedlichen Möglichkeiten der Finanzierung, die je nach Art und Größe der Community infrage kommen, sowie die Herausforderungen und Chancen der Nachhaltigkeit des Web2.0-Booms.