Zuschauer-Motivforschung am Beispiel der European League of Football

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 American Football

2.1 Sportart kurz erklärt

2.2 Entwicklung des American Football in Europa

2.3 Die European League of Football

2.3.1 Geschichte der European League of Football

2.3.2 Aufbau und Struktur der European League of Football

3 Grundlagen der Motivforschung im Zuschauersport

3.1 Motivation und Motive

3.2 Das Involvement-Konstrukt

3.3 Motivkategorien/Forschungsstand

3.4 Die SPEED-Skala

3.5 Motivmessung

3.6 Operationalisierung der Motive und des Involvement-Konstrukts

4 Methodik

5 Auswertung

5.1 Profil der Teilnehmer

5.2 Auswertung des Involvements

5.3 Auswertung der Motive

5.4 Kombinierte Auswertungen

6 Diskussion

7 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Motive von Zuschauern für den Besuch von Spielen der European League of Football (ELF). Das primäre Ziel ist es herauszufinden, welche Faktoren das Stadionerlebnis beeinflussen und wie die Vereine diese Erkenntnisse nutzen können, um Zuschauer langfristig zu binden und ein attraktives Produkt für Sponsoren zu schaffen.

• Analyse der Motivationsstrukturen im American Football.
• Anwendung des Involvement-Konstrukts und der SPEED-Skala.
• Untersuchung der demographischen Einflüsse (Alter, Geschlecht) auf die Zuschauermotive.
• Quantitative Feldstudie sowie Online-Befragung zur Datengewinnung.
• Ableitung von Marketing-Implikationen für die ELF und ihre Vereine.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung stellt das Themenfeld der Zuschauermotivforschung im American Football vor und definiert das Ziel der Arbeit, die Motive von ELF-Zuschauern qualitativ und quantitativ zu analysieren.

2 American Football: Dieses Kapitel liefert einen Überblick über die Sportart American Football, deren Geschichte in Europa und insbesondere die Entwicklung und Struktur der European League of Football.

3 Grundlagen der Motivforschung im Zuschauersport: Die theoretischen Grundlagen der Motivationspsychologie werden dargelegt, gefolgt von der Erläuterung des Involvement-Konstrukts und der SPEED-Skala zur Motivmessung im Sport.

4 Methodik: Das methodische Vorgehen für die quantitative Studie wird beschrieben, inklusive der Datenerhebung durch Vor-Ort-Befragungen und einer Online-Umfrage.

5 Auswertung: Die erhobenen Daten werden dargestellt, statistisch ausgewertet und im Hinblick auf das Profil der Teilnehmer, das Involvement und die verschiedenen Motive analysiert.

6 Diskussion: Die Ergebnisse der Untersuchung werden kritisch eingeordnet, mit existierender Fachliteratur verglichen und die aufgestellten Hypothesen überprüft.

7 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Bachelorarbeit zusammen und gibt Ausblicke für zukünftige sportökonomische Forschungsarbeiten.

Schlüsselwörter

American Football, European League of Football, Zuschauermotivforschung, Motivation, Involvement, SPEED-Skala, Sportmarketing, Stadionerlebnis, Quantitative Forschung, Sportkonsum, Leistungs-Motiv, Spannungs-Motiv, Eskapismus, Fanidentifikation, Eventmanagement

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der Beweggründe und Motive von Zuschauern, die Spiele der neu gegründeten European League of Football (ELF) vor Ort im Stadion verfolgen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Zentrale Themen sind die Motivationspsychologie im Sport, das Involvement-Konstrukt, die Spezifik der European League of Football sowie die praktische Messung von Motiven mittels der SPEED-Skala.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist herauszufinden, welche Motive die Zuschauer der ELF antreiben, ein Spiel im Stadion zu besuchen, um darauf aufbauend Handlungsempfehlungen für das Marketing der Liga zu geben.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?

Es wurde ein quantitativer Forschungsansatz gewählt, der Daten mittels eines standardisierten Fragebogens (Online-Umfrage und Vor-Ort-Befragung bei einem Spiel) erhob und diese statistisch mit der Software SPSS auswertete.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte theoretische Aufarbeitung der Motivations- und Involvements-Grundlagen, eine detaillierte methodische Beschreibung und eine umfassende statistische Auswertung der Umfrageergebnisse.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Schlüsselbegriffe sind American Football, Zuschauermotivforschung, Involvement, ELF, SPEED-Skala und Sportmarketing.

Welche Rolle spielt die SPEED-Skala in dieser Forschung?

Die SPEED-Skala dient als strukturelle Basis für die Befragung, da sie fünf relevante Kategorien (Sozialisation, Leistung, Spannung, Selbstwert, Eskapismus) effizient zur Messung von Zuschauerinteressen operationalisiert.

Welche Hauptmotive wurden bei den ELF-Zuschauern identifiziert?

Zusammenfassend wurden das Spannungs-Motiv und das Eskapismus-Motiv als die am stärksten ausgeprägten Faktoren identifiziert, die den Stadionbesuch für die untersuchten Teilnehmer attraktiv machen.