Die Erfolgsfaktoren von Schockwerbung. Eine Analyse anhand von Praxisbeispielen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Relevanz der Thematik
• 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• 2. Theoretische Grundlagen
• 2.1 Werbung
• 2.2 Schockwerbung
• 2.2.1 Klassifizierung von Schockwerbung
• 2.2.2 Ziele, Chancen und Risiken von Schockwerbung
• 2.2.3 Wirkung von Schockwerbung
• 3. Erfolgsfaktoren von Schockwerbung
• 3.1 Fit zur Marke
• 3.2 Zielgruppenfit
• 3.3 Werbemittelumfeld und -einsatz
• 3.4 Qualität der Argumente
• 4. Analyse des Praxisbeispiels anhand der Erfolgsfaktoren
• 4.1 United Colors of Benetton

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von Schockwerbung. Ziel ist es, die Funktionsweise dieser Werbeform zu analysieren und zu erforschen, welche Faktoren maßgeblich zu ihrem Erfolg beitragen. Dabei werden sowohl theoretische Grundlagen der Schockwerbung beleuchtet als auch ein Praxisbeispiel untersucht.

• Klassifizierung von Schockwerbung
• Ziele, Chancen und Risiken von Schockwerbung
• Wirkung von Schockwerbung
• Erfolgsfaktoren von Schockwerbung
• Analyse eines Praxisbeispiels: United Colors of Benetton

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Schockwerbung ein und erläutert die Relevanz der Arbeit. Kapitel 2 stellt die theoretischen Grundlagen der Werbung und der Schockwerbung dar, einschließlich einer Klassifizierung von Schockwerbung und einer Analyse der Ziele, Chancen und Risiken sowie der Wirkung dieser Werbeform. Kapitel 3 befasst sich mit den Erfolgsfaktoren von Schockwerbung, wobei insbesondere die Themen Markenfit, Zielgruppenfit, Werbemittelumfeld und -einsatz sowie die Qualität der Argumente betrachtet werden.

Im vierten Kapitel wird ein Praxisbeispiel anhand der Erfolgsfaktoren analysiert. Es geht um die Werbekampagnen von United Colors of Benetton und deren Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung. Die Arbeit konzentriert sich auf die ersten vier Kapitel, die wesentliche Erkenntnisse und Einblicke in das Thema Schockwerbung bieten.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Schockwerbung, einem speziellen Bereich der Werbung, der durch seine provokative und kontroverse Art Aufmerksamkeit erregt. Schlüsselwörter sind hierbei Schockwerbung, Werbung, Markenfit, Zielgruppenfit, Werbemittelumfeld, Qualität der Argumente, Praxisbeispiel, United Colors of Benetton.