Internationale Expansion von "NIVEA" auf den südkoreanischen Markt. Ein fiktiver Markteintritt auf den wachsenden K-Beauty-Markt

Inhaltsverzeichnis

• 1 NIVEA von Beiersdorf
  • 1.1 Geschichte
  • 1.2 Produkt
• 2 Der südkoreanische Markt
  • 2.1 Wirtschaftliches Umfeld
    • 2.1.1 PESTEL-Analyse
    • 2.1.2 Die Dimensionen von Hofstede
    • 2.1.3 Culture Map
    • 2.1.4 Geschäftliche Besonderheiten
  • 2.2 Zielgruppe
  • 2.3 Strategische Ziele
• 3 Marketing-Plan
  • 3.1 Marketing-Mix (4Ps)
  • 3.2 Langfristiger Geltungsbereich

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Abschlussarbeit untersucht die internationale Expansionsstrategie von NIVEA auf den südkoreanischen Markt. Sie analysiert das wirtschaftliche Umfeld Südkoreas und identifiziert die relevanten kulturellen Faktoren. Die Arbeit fokussiert sich auf die Entwicklung eines detaillierten Marketingplans, der die Anpassung der NIVEA-Marke an die spezifischen Bedürfnisse des südkoreanischen Marktes berücksichtigt.

• Analyse des südkoreanischen Marktes und seiner Besonderheiten
• Entwicklung einer erfolgreichen Expansionsstrategie für NIVEA
• Anpassung des Marketing-Mix an die südkoreanische Kultur und den lokalen Markt
• Definition der Zielgruppe und der strategischen Ziele für den südkoreanischen Markt
• Bewertung der Chancen und Risiken der internationalen Expansion

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1 stellt die Marke NIVEA und ihre Geschichte vor. Es beleuchtet die Entwicklung der Marke von ihrer Gründung bis zur heutigen Positionierung als globales Unternehmen.
• Kapitel 2 fokussiert sich auf den südkoreanischen Markt und seine Besonderheiten. Es beinhaltet eine PESTEL-Analyse, die die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Landes beleuchtet. Außerdem werden die kulturellen Dimensionen nach Hofstede und die Ergebnisse der Culture Map vorgestellt.
• Kapitel 3 entwickelt einen umfassenden Marketingplan für die Expansion von NIVEA auf den südkoreanischen Markt. Dieser umfasst die strategische Planung des Marketing-Mix (4Ps) und berücksichtigt die langfristige Ausrichtung der Expansionsstrategie.

Schlüsselwörter

Internationale Expansionsstrategie, NIVEA, Beiersdorf, Südkorea, Marketing-Mix, PESTEL-Analyse, Hofstede, Culture Map, Zielgruppe, strategische Ziele, Anpassung, Marketing-Plan, Chancen, Risiken.