Influencer-Marketing auf YouTube. Ästhetik und Narration

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. YouTube
• 2.1 Allgemeines
• 2.2 Video-Formate
• 3. Influencer*innen-Marketing
• 3.1 Definition des Influencer*innen-Begriffs
• 3.2 Marketing-Formate
• 4. Elemente der audiovisuellen Analyse
• 4.1 Ansatz
• 4.2 Bildgebende Faktoren
• 4.3 Ton und Sound
• 4.4 Postproduktion
• 4.5 Narration
• 5. Audiovisuelle Analyse des Influencer*innen-Marketings
• 5.1 Vorgehensweise
• 5.2 Analyse einer Video-Serie des YouTube-Kanals CokeTVDeutschland
• 5.3 Analyse eines Haul-Videos vom YouTube-Kanal BibisBeautyPalace
• 6. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit untersucht das Thema Influencer*innen-Marketing auf YouTube unter medienwissenschaftlichem Blickwinkel und analysiert dessen audiovisuelle Strukturen anhand ausgewählter Beispiele. Die Arbeit fokussiert auf die Frage, wie die YouTube-Kanäle CokeTVDeutschland und BibisBeautyPalace mit audiovisuellen Inszenierungsmustern Influencer*innen-Marketing betreiben und warum dieses so erfolgreich ist.

• Definition des Influencer*innen-Begriffs und die unterschiedlichen Formen des Influencer*innen-Marketings auf YouTube
• Analyse der audiovisuellen Elemente in Influencer*innen-Marketing-Videos, wie Bildsprache, Ton und Narration
• Vergleichende Analyse von zwei ausgewählten Beispielen: der Branded Entertainment-Serie von CokeTVDeutschland und einem Haul-Video von BibisBeautyPalace
• Untersuchung der Wirkungsmechanismen und Erfolgsfaktoren von Influencer*innen-Marketing auf YouTube
• Zusammenhang zwischen ästhetischen Strukturen, narrativen Strategien und der Rezeption von Influencer*innen-Inhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Influencer*innen-Marketing im Kontext der Nutzung sozialer Medien durch Kinder und Jugendliche dar. Die steigende Bedeutung von YouTube als Plattform für Influencer*innen-Marketing wird anhand von Statistiken aufgezeigt, und es wird die Forschungsfrage der Arbeit formuliert.

Kapitel 2 bietet einen Überblick über YouTube als Streaming-Plattform, beleuchtet die Bedeutung der Plattform für Influencer*innen-Marketing und erläutert die unterschiedlichen Video-Formate, die auf YouTube verbreitet sind.

Kapitel 3 geht tiefer auf die Definition des Influencer*innen-Begriffs ein und stellt die gängigen Marketing-Formate auf YouTube vor, die von Influencer*innen eingesetzt werden, um Unternehmen zu bewerben.

Kapitel 4 präsentiert die wichtigsten Elemente der audiovisuellen Analyse, die im weiteren Verlauf der Arbeit Anwendung finden werden. Dabei werden die Bereiche Bildsprache, Ton und Sound, Postproduktion und Narration detailliert betrachtet.

Kapitel 5 stellt die Vorgehensweise der Analyse dar und präsentiert die Ergebnisse der Analyse einer Video-Serie des YouTube-Kanals CokeTVDeutschland sowie die Analyse eines Haul-Videos vom YouTube-Kanal BibisBeautyPalace. Es werden die spezifischen audiovisuellen Merkmale und narrativen Strukturen der beiden Beispiele untersucht, um die Erfolgsfaktoren des Influencer*innen-Marketings auf YouTube zu beleuchten.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt die Themen Influencer*innen-Marketing, YouTube, Videoanalyse, audiovisuelle Strukturen, Narration, Branded Entertainment, Empfehlungsmarketing, ästhetische Gestaltung, Influencer-Strategien, Rezeption, Markenkommunikation.