Erfolgsfaktoren des Marketing-Mix europäischer Automobilhersteller in China am Beispiel von Volkswagen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ziel und Aufbau der Arbeit
• Rahmenbedingungen der Automobilindustrie in China
  • Automobilindustrie in China
    • Historische Entwicklung
    • Markt
    • Motorisierungsgrad
    • Konkurrenzsituation
    • Blick in die Zukunft
  • Geografische Lage
  • Politische Faktoren
  • Rechtliche Faktoren
  • Ökonomische Faktoren
  • Soziokulturelle Faktoren
  • Zusammenfassung
• Grundlagen des Marketing
  • Definition des Marketing
  • Marketing als Unternehmensfunktion
  • Die Funktion des Marketing-Mix innerhalb des Marketingprozesses
  • Die 4P's des Marketing
    • Produktpolitik (Product)
    • Preis- und Konditionenpolitik (Price)
    • Kommunikationspolitik (Promotion)
    • Distributionspolitik (Place)
  • Zusammenfassung
• Volkswagen in China
  • Geschichte von Volkswagen in China
  • Der Marketing-Mix von Volkswagen in China
    • Produktpolitik (Product)
    • Preis- und Konditionenpolitik (Price)
    • Kommunikationspolitik (Promotion)
    • Distributionspolitik (Place)
  • Zusammenfassung
• Schlussfolgerungen für den Markt
  • Theorie
  • Praxis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren des Marketing-Mixes europäischer Automobilhersteller in China am Beispiel von Volkswagen. Die Arbeit analysiert die Rahmenbedingungen der chinesischen Automobilindustrie und beleuchtet die relevanten Marketing-Instrumente, die Volkswagen in China einsetzt. Das Ziel ist es, zu ermitteln, welche Faktoren zum Erfolg von Volkswagen in China beigetragen haben und welche Herausforderungen der Automobilhersteller in Zukunft bewältigen muss.

• Rahmenbedingungen der Automobilindustrie in China
• Marketing-Mix von Volkswagen in China
• Erfolgsfaktoren von Volkswagen in China
• Herausforderungen für Volkswagen in China
• Zukunftsperspektiven für Volkswagen in China

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden die Rahmenbedingungen der Automobilindustrie in China analysiert, wobei die historische Entwicklung, die Marktgröße, der Motorisierungsgrad, die Konkurrenzsituation und die zukünftigen Entwicklungen betrachtet werden. Das dritte Kapitel widmet sich den Grundlagen des Marketing und erläutert die verschiedenen Marketing-Instrumente. Das vierte Kapitel analysiert den Marketing-Mix von Volkswagen in China, wobei die Produktpolitik, die Preispolitik, die Kommunikationspolitik und die Distributionspolitik im Fokus stehen. Schließlich werden im fünften Kapitel Schlussfolgerungen für den Markt gezogen und die Herausforderungen und Zukunftsperspektiven für Volkswagen in China diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen der Automobilindustrie in China, dem Marketing-Mix, Erfolgsfaktoren, Volkswagen, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Herausforderungen und Zukunftsperspektiven.