Die Bedeutung des Eventmarketing als Live-Kommunikationsinstrument der Zukunft

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

1.3 Aufbau der Arbeit

2. Aktuelle Einflussfaktoren für die Bedeutung des Eventmarketing

2.1 Marktbezogene Veränderungen

2.2 Kommunikationspolitische Veränderungen

2.3 Gesellschaftliche Veränderungen

2.4 Gesetzliche Veränderungen

3. Einführung in das Eventmarketing

3.1 Überblick über bisherige Definitionsansätze der Begriffe Event und Eventmarketing

3.2 Einordnung des Eventmarketing in den Marketing-Mix

3.2.1 Stellung und Integrationsmöglichkeiten in der Unternehmenskommunikation

3.2.2 Kennzeichen von Events

3.2.3 Abgrenzung zu übergeordneten Kommunikationskonzepten

3.2.4 Abgrenzung zu verwandten Kommunikationsinstrumenten

3.3 Systematisierung und Typologisierung von Eventformen

3.4 Typischer Planungs-, Realisierungs- und Kontrollprozess des Eventmarketing

4. Grundlagen des Konsumentenverhaltens

4.1 Bedeutung der Wirkungsforschung für das Eventmarketing

4.2 Darstellung ausgewählter Modelle zur Erklärung der Kommunikationswirkung

4.2.1 Hierarchiemodelle

4.2.2 Das behavioristische S-R-Paradigma

4.2.3 Das neobehavioristische S-O-R-Paradigma

4.2.4 Das Modell der Wirkungspfade

4.3 Determinanten zur Erklärung der Wirkungen des Eventmarketing

4.3.1 Involvement

4.3.2 Stimmungen

4.3.3 Emotionen

4.3.4 Informationen

4.3.5 Lernen

4.3.6 Einstellung/Image

4.4 Betrachtung eines ganzheitlichen Modells zur Erklärung der Wirkungs-weise von Eventmarketing

4.5 Beurteilung dieses ganzheitlichen Ansatzes

4.6 Schwierigkeiten bei der Wirkungsmessung von Eventmarketing in der Praxis

5. Wege einer wirkungsvollen Erlebnisvermittlung im Rahmen des Eventmarketing

5.1 Einführung in das Gebiet des Neuromarketing und der Psychologie

5.2 Neuentdeckung des Unbewussten

5.3 Das Modell des menschlichen Emotions-, Motiv- und Wertesystems

5.4 Brand Code Management

5.4.1 Sprache als Bedeutungsträger

5.4.2 Geschichten als Bedeutungsträger

5.4.3 Symbole als Bedeutungsträger

5.4.4 Sensorische Codes als Bedeutungsträger

5.5 Möglichkeiten und Grenzen des Eventmarketing

6. Resümee

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Bedeutung des Eventmarketing als zukunftsorientiertes Instrument der Live-Kommunikation zu analysieren. Dabei steht die zentrale Forschungsfrage im Mittelpunkt, welche Rolle das Eventmarketing bei der Vermittlung emotionaler Erlebnisse spielt und wie es unter Berücksichtigung psychologischer und neuromarketingbasierter Erkenntnisse für eine effektive, gefühlsbetonte Kundenansprache eingesetzt werden kann.

• Aktuelle marktbezogene, kommunikationspolitische und gesellschaftliche Einflussfaktoren
• Systematische Einordnung des Eventmarketing in den Marketing- und Kommunikations-Mix
• Grundlagen des Konsumentenverhaltens und deren Bedeutung für die Wirkungsmessung
• Anwendung des Neuromarketing zur Optimierung der Erlebnisvermittlung
• Brand Code Management als strategischer Ansatz zur Markenführung auf Events

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Events als Kommunikationsinstrument aufgrund gesellschaftlicher und marktbezogener Veränderungen sowie den Forschungsbedarf.

2. Aktuelle Einflussfaktoren für die Bedeutung des Eventmarketing: Das Kapitel analysiert Marktsättigung, veränderte Kommunikationsumfelder, den gesellschaftlichen Wertewandel und gesetzliche Werbebeschränkungen als Treiber für das Eventmarketing.

3. Einführung in das Eventmarketing: Hier werden Definitionen sowie die Einordnung des Eventmarketing in den Marketing-Mix erarbeitet und die konstitutiven Merkmale sowie Abgrenzungen zu anderen Instrumenten dargelegt.

4. Grundlagen des Konsumentenverhaltens: Das Kapitel verknüpft psychologische Modelle zur Informationsverarbeitung und Wirkungsforschung mit dem Eventmarketing, um die Wirkungsmechanismen bei Eventteilnehmern besser zu verstehen.

5. Wege einer wirkungsvollen Erlebnisvermittlung im Rahmen des Eventmarketing: Dieser Hauptteil präsentiert Erkenntnisse aus dem Neuromarketing und der Psychologie und zeigt mit dem Brand Code Management konkrete Optionen zur Markeninszenierung auf.

6. Resümee: Das Resümee fasst die gewonnenen Einsichten zusammen und zieht eine Schlussfolgerung über die künftige Rolle des Eventmarketing als Instrument der Kundenloyalität.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Live-Kommunikation, Markenführung, Konsumentenverhalten, Neuromarketing, Erlebnisvermittlung, Kommunikations-Mix, Markenpositionierung, Emotionalisierung, Brand Code Management, Wirkungsforschung, Kundenbindung, Unternehmenskommunikation, Psychologie, Markeninszenierung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung des Eventmarketing als strategisches Kommunikationsinstrument in einer sich wandelnden Markt- und Medienlandschaft.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die Schwerpunkte liegen auf den Einflussfaktoren für Eventmarketing, der Einordnung in den Marketing-Mix, den psychologischen Grundlagen des Konsumentenverhaltens und der Anwendung von Neuromarketing zur Erlebnisgestaltung.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist zu erläutern, welche Rolle das Eventmarketing bei der Vermittlung emotionaler Erlebnisse spielt und wie Unternehmen dieses Instrument nutzen können, um Kunden langfristig zu binden.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und nutzt interdisziplinäre Erkenntnisse aus dem Marketing, der Psychologie und den Neurowissenschaften.

Welche Themen behandelt der Hauptteil?

Der Hauptteil widmet sich der Wirkungsweise von Eventmarketing im menschlichen Gehirn, dem Brand Code Management und der Identifikation von Bedeutungsträgern wie Sprache, Geschichten, Symbole und sensorische Codes.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Eventmarketing, Neuromarketing, Emotionen, Markeninszenierung und Erlebnisorientierung geprägt.

Was unterscheidet das Eventmarketing laut dieser Arbeit vom klassischen Sponsoring?

Während Sponsoring oft passiv und einseitig-informativ bleibt, ist Eventmarketing ein eigenständiges, aktiv geplantes und interaktives Instrument, das auf eine emotionale Erlebnisvermittlung abzielt.

Warum spielt die Neurobiologie für das Eventmarketing eine Rolle?

Die Arbeit verdeutlicht, dass menschliche Entscheidungen maßgeblich unbewusst durch emotionale Signale getroffen werden; Eventmarketing ermöglicht es, diese Signale durch multisensorische Erlebnisse gezielt anzusprechen.