Bezahlte Partnerschaften auf Pinterest und Instagram. Eine experimentelle Studie zur Werbewirkung von Social-Media-Werbeformaten

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Relevanz und Zielsetzung der Forschungsarbeit

1.2 Vorgehensweise der Forschungsarbeit

2. Theoretische Fundierung

2.1 Werbung in Social Media

2.1.1 Der Content Creator

2.1.2 Bezahlte Partnerschaften zwischen Content Creators und Unternehmen

2.1.3 Die Social-Media-Plattform Instagram

2.1.3.1 Instagram Stories

2.1.4 Die Social-Media-Plattform Pinterest

2.1.4.1 Pinterest Idea Ads

2.2 Persuasionsforschung

2.2.1 Persuasion Knowledge Model

2.3 Werbewirkungsforschung

2.3.1 Hierarchy of Effects Model

2.4 Aktueller Forschungsstand

3. Empirische Untersuchung

3.1 Planung

3.1.1 Zielsetzung und Forschungsfragen

3.1.2 Forschungshypothesen

3.2 Methode

3.2.1 Untersuchungsdesign

3.2.2 Unabhängige und abhängige Variablen

3.2.3 Kontrolle potenzieller Störfaktoren

3.2.4 Stichprobe

3.2.5 Stimuli

3.2.6 Messinstrument

3.2.7 Durchführung

3.3 Ergebnisse

3.3.1 Aufbereitung der Daten

3.3.2 Datenauswertung der Merkmalsverteilung beider Versuchsgruppen

3.3.3 Kombinierte Datenauswertung und -analyse zur Hypothesenüberprüfung

3.4 Interpretation und Diskussion

4. Resümee

4.1 Fazit

4.2 Limitationen

4.3 Forschungsdesiderate

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Forschungsarbeit untersucht und vergleicht die Werbewirkung von Instagram Stories und Pinterest Idea Ads, jeweils in Verbindung mit einer bezahlten Partnerschaft durch einen Content Creator, auf kognitiver, affektiver und konativer Ebene.

• Vergleich zweier prominenter Social-Media-Werbeformate
• Einsatz von bezahlten Partnerschaften durch Content Creators
• Analyse auf drei Wirkungsdimensionen: Kognition, Affekt und Konation
• Experimentelle Untersuchung mittels Online-Quasi-Experiment
• Überprüfung plattformspezifischer Unterschiede in der Nutzung und Erwartung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Relevanz des Social-Media-Marketings ein, beleuchtet die Rolle von Content Creators und legt die Zielsetzung sowie die methodische Vorgehensweise der Studie dar.

2. Theoretische Fundierung: Hier werden die theoretischen Grundlagen zu Werbung in Social Media, Persuasionstheorien sowie bestehende Modelle der Werbewirkungsforschung erarbeitet und der aktuelle Forschungsstand skizziert.

3. Empirische Untersuchung: Dieses Hauptkapitel umfasst die Planung, die methodische Gestaltung des Experiments, die Darstellung der Datenerhebung sowie die Analyse und Interpretation der gewonnenen empirischen Ergebnisse.

4. Resümee: Das Abschlusskapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen, reflektiert die Limitationen der durchgeführten Studie und formuliert Desiderate für zukünftige Forschungsarbeiten.

Schlüsselwörter

Pinterest Idea Ads, Instagram Stories, Social Media Content Creator, Persuasive Kommunikation, Werbewirkung, Konsumentenverhalten, Online-Experiment, Influencer Marketing, Kognitive Wirkung, Affektive Wirkung, Konative Wirkung, Markenwahrnehmung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?

Die Arbeit analysiert die Wirksamkeit von Werbeanzeigen auf Social-Media-Plattformen, insbesondere den Vergleich zwischen Instagram Stories und Pinterest Idea Ads unter Einbeziehung von Content Creators.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Zu den Schwerpunkten gehören Influencer-Marketing, bezahlte Werbepartnerschaften, das Persuasion Knowledge Model sowie die psychologischen Grundlagen der Werbewirkung.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, kaufrelevante Wirkungen der beiden Formate auf Probanden zu messen und herauszufinden, ob Unterschiede zwischen den Nutzergruppen von Instagram und Pinterest bestehen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wurde ein quantitatives Online-Quasi-Experiment durchgeführt, bei dem Probanden mittels eines standardisierten Fragebogens hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und Reaktion befragt wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit analysiert?

Der Hauptteil befasst sich mit der empirischen Überprüfung von Hypothesen, der Datenauswertung mittels statistischer Tests und der Diskussion der Ergebnisse zu kognitiven, affektiven und konativen Faktoren.

Welche Charakteristika definieren die Arbeit?

Die Arbeit zeichnet sich durch einen interdisziplinären Ansatz zwischen Kommunikationswissenschaft und Marketing aus, basierend auf einer fundierten Hypothesenprüfung und Datenanalyse.

Warum spielt das Persuasion Knowledge Model eine Rolle?

Es erklärt, wie Konsumenten Werbetaktiken erkennen und bewerten, was besonders wichtig ist, um zu verstehen, warum Nutzer auf Pinterest und Instagram unterschiedlich auf Werbebotschaften reagieren.

Welche Besonderheit ergibt sich für Pinterest-Nutzer im Experiment?

Pinterest wird primär als Suchmaschine zur Inspiration genutzt, was zu einer kritischeren Haltung gegenüber Werbung im Vergleich zu den gewohnten Instagram-Nutzungsgewohnheiten führen kann.