Strategien des integrierten Kommunikationsmanagements im Sport

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Zentrale Ergebnisse, von denen aus weiter gefolgert werden kann
• Vorgehensweise
• Kommunikation und Marketing
• Kommunikation
• Definition des Kommunikationsbegriffs unter ökonomischen Aspekten
• Kommunikationsmodelle
• Das 3-A-Modell
• Das AIDA-Modell
• Entwicklungen der Kommunikation
• Glokale Kommunikation
• Relevanz der Kommunikation im ökonomischen Kontext
• Marketing, Kommunikationspolitik und Kommunikationsmix
• Definition des Marketing
• Marketingkommunikation und Kommunikationspolitik
• Kommunikationsmaßnahmen
• Instrumentarien der Kommunikationspolitik
• Public Relations
• Geschichte der Public Relations
• Definitionen der Public Relations
• Ziele der Public Relations
• Zielgruppen der Public Relations
• Komponenten der Public Relations
• Instrumente und Maßnahmen der Public Relations
• Arten der Public Relations
• Aufbau einer PR-Konzeption
• Public Relations und Sport
• Relevanz der Public Relations
• Zusammenfassung
• Klassische Werbung
• Definitionen der klassischen Werbung
• Ziele der klassischen Werbung
• Werbebudgetierung
• Werbeterminierung
• Inhalte und Aussagen der klassischen Werbung
• Träger der klassischen Werbung
• Arten und Wirkungen der klassischen Werbung
• Exkurs: Virtuelle Werbung im Sport
• Media- und Werbeplanung
• Klassische Werbung und Sport
• Relevanz der klassischen Werbung
• Der Werbemarkt
• Zusammenfassung
• Sponsoring
• Definitionen des Sponsoring
• Ziele des Sponsoring
• Sponsoring und Sport
• Sponsoring-Maßnahmen
• Relevanz des Sponsoring
• Relevanz des Sponsorings für die Sportvereine
• Gründe für den Bedeutungsanstieg des Sponsoring
• Gefahren des Sportsponsorings
• Zusammenfassung
• Eventmarketing
• Definitionen des Eventmarketing
• Arten des Eventmarketing
• Partialanspruch
• Totalanspruch
• Marketing bei Veranstaltungen
• Marketing mit Veranstaltungen
• Marketing von Veranstaltungen
• Ziele des Eventmarketing
• Die Bedeutung des Kunden für das Eventmarketing
• Eventmarketing und Kundenbindung
• Instrumente des Eventmarketing
• Integriertes Eventmarketing
• Relevanz des Eventmarketing
• Zusammenfassung
• Onlinemarketing
• Geschichte des Internet
• Definitionen des Onlinemarketing
• Abgrenzung der Begriffe Internet-Marketing, Marketing mit interaktiven Medien, Multimedia-Marketing
• Einordnung der Website in den Kommunikationsmix
• Abgrenzung des Internet zu Massenmedien
• Online-Werbung
• Online-PR
• Online-Communities
• Ziele des Onlinemarketing
• Onlinemarketing und Kundendialog
• Onlinemarketing und Kundenbindung
• Onlinemarketing und Sport
• Onlinemarketing und integrierte Kommunikation
• Vorteile und Maßnahmen des Onlinemarketing
• Nachteile des Onlinemarketing
• Relevanz des Onlinemarketing
• Zusammenfassung
• Direktmarketing
• Geschichte des Direktmarketing
• Definitionen des Direktmarketing
• Direktmarketing und Massenmedien
• Planung im Direktmarketing
• Instrumente des Direktmarketing
• Direkt-Mailing
• Telefon
• Zeitungen und Zeitschriften
• Fernsehen
• Neue Medien
• Ziele des Direktmarketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit analysiert die Strategien des integrierten Kommunikationsmanagements im Sport unter Berücksichtigung der verschiedenen Instrumente und Maßnahmen der Kommunikationspolitik. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis der Besonderheiten der Sportkommunikation zu entwickeln und die Relevanz der einzelnen Kommunikationsinstrumente für die Sportbranche aufzuzeigen.

• Analyse der verschiedenen Instrumente der Kommunikationspolitik im Sport
• Entwicklung eines Verständnisses des integrierten Kommunikationsmanagements im Sport
• Bewertung der Relevanz der einzelnen Kommunikationsinstrumente für die Sportbranche
• Identifizierung von spezifischen Herausforderungen und Chancen der Sportkommunikation
• Diskussion der Auswirkungen der Digitalisierung auf die Sportkommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit ein. Kapitel 2 erläutert die grundlegenden Konzepte der Kommunikation und des Marketings, einschließlich verschiedener Kommunikationsmodelle und der Entwicklung der Kommunikation im ökonomischen Kontext.

Kapitel 3 befasst sich mit den einzelnen Instrumentarien der Kommunikationspolitik im Sport. Es werden die Public Relations, klassische Werbung, Sponsoring, Eventmarketing, Onlinemarketing und Direktmarketing detailliert analysiert und ihre Relevanz für die Sportbranche diskutiert.

Schlüsselwörter

Sportkommunikation, Integriertes Kommunikationsmanagement, Public Relations, Klassische Werbung, Sponsoring, Eventmarketing, Onlinemarketing, Direktmarketing, Sportbranche, Marketing, Kommunikation, Digitalisierung.

Häufig gestellte Fragen

Was ist das Ziel des integrierten Kommunikationsmanagements im Sport?

Ziel ist die strategische Vernetzung aller Kommunikationsinstrumente (wie Sponsoring, PR und Werbung), um eine konsistente Markenbotschaft im Sportkontext zu vermitteln.

Welche Instrumente werden in der Sportkommunikation genutzt?

Die Arbeit analysiert Public Relations, klassische Werbung, Sponsoring, Eventmarketing, Onlinemarketing und Direktmarketing.

Wie viele deutsche Unternehmen wurden für die Studie befragt?

Es wurden 100 bedeutende deutsche Sportsponsoren befragt, wobei eine hohe Rücklaufquote von 50 Prozent erzielt wurde.

Welche Bedeutung hat das Sponsoring für Sportvereine?

Sponsoring ist eine essenzielle Finanzierungsquelle, birgt jedoch auch Gefahren wie eine zu starke Abhängigkeit von einzelnen Geldgebern.

Wie beeinflusst die Digitalisierung die Sportkommunikation?

Die Arbeit widmet dem Onlinemarketing und der Rolle von Websites und sozialen Medien eine detaillierte Analyse im Hinblick auf den Kundendialog.