Wirkungsanalyse des Snowboardsponsoring von ratiopharm

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
  • Problemrelevanz
  • Ziel und Aufbau der Arbeit
• Sponsoring als weitere Säule der absatzpolitischen Instrumente
  • Begriffsgrundlagen und Zielsetzung des Sportsponsoring
  • Beispiele von Sportsponsoring-Strategien im Vergleich mit dem Snowboardsponsoring von ratiopharm..
  • Nutzenanalyse und Wirkungsforschung im Sportsponsoring..
• Sportsponsoring im Snowboardbereich
  • Entwicklung des Snowboardens
  • Entwicklung, Besonderheiten und Zielgruppen des Sponsoring von ratiopharm ..
• Empirische Studie der Sponsoring-Aktivitäten der Firma ratiopharm 19
  • Hypothesengenerierung.......
  • Bestimmung des Marktforschungsdesigns: Befragung im Internet..
  • Auswahl der Stichprobe..
  • Gestaltung des Fragebogens...
  • Beschreibung und Interpretation der empirischen Ergebnisse........
  • Nötige Datenmodifikationen und angewandte Verfahren
  • Deskriptive Statistik: Analyse von Gruppenunterschieden anhand der soziodemografischen Merkmale
  • Clusteranalyse zur Einteilung in negativ und positiv Eingestellte
  • Analyse von Gruppenunterschieden anhand der allgemeinen Fragen
  • Induktive Datenauswertungen
  • Interpretation der offenen Fragen
• Allgemeine Handlungsempfehlungen und zusammenfassende Beurteilung ...

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Effizienz und Einsatzmöglichkeiten von Sponsoring am Beispiel des Pharmakonzerns ratiopharm im Snowboardbereich. Ziel ist es, die Akzeptanz bei den Zielgruppen und die Wirkung der Sponsoring-Maßnahmen anhand einer empirischen Untersuchung zu testen und Fehlinvestitionen im Sportsponsoring zu vermeiden. Die Aspekte des Sportsponsoring werden aus der Sicht des Sponsors ratiopharm betrachtet.

• Entwicklung und Charakteristika von Sponsoring, insbesondere Sportsponsoring
• Effektivität und Wirkungsweise von Sportsponsoring
• Akzeptanz und Wahrnehmung von branchenfremdem Sponsoring im Snowboardsport
• Empirische Untersuchung der Sponsoring-Aktivitäten von ratiopharm im Snowboardbereich
• Handlungsempfehlungen für ratiopharm

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel behandelt die Problemrelevanz und stellt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit vor. Es erläutert die Bedeutung von Sponsoring als zusätzliche Marketing-Maßnahme und die wachsende Bedeutung von Sportsponsoring im Vergleich zu anderen Sponsoringarten.
• Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit Sponsoring als Säule der absatzpolitischen Instrumente. Es definiert den Begriff Sponsoring und grenzt ihn von ähnlichen Konzepten wie Mäzenatentum und Spenden ab. Es beschreibt die wachsende Bedeutung von Sponsoring als fünftes Feld im Marketing-Mix.
• Das dritte Kapitel widmet sich dem Sponsoring im Snowboardbereich und speziell dem Engagement von ratiopharm. Es bietet eine kurze Darstellung der Geschichte des Snowboardens und beschreibt die Entwicklung, Besonderheiten und Zielgruppen des Sponsoring von ratiopharm.
• Das vierte Kapitel stellt den Kern der Arbeit dar: die empirische Studie zur Wirkungsforschung des branchenfremden Sponsoring von ratiopharm im Snowboardbereich. Es untersucht die generelle Akzeptanz des Snowboardsponsoring branchenexterner Firmen, die Wahrnehmung und Eignung des Sponsorships von ratiopharm und die Einstellung der Snowboarder zu diesem Engagement.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Snowboardsponsoring, branchenfremdes Sponsoring, ratiopharm, Akzeptanz, Wahrnehmung, Effizienz, Wirkungsforschung, empirische Studie, Marktforschung, Hypothesentest, Befragung, Validität, Deskriptive Statistik, Clusteranalyse, Handlungsempfehlungen.