Strategie, Marketing und Kommunikation im digitalen Zeitalter. Die Digital Roadmap für den Bezirksschützenverband Thierstein

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Kurzporträt BSV Thierstein

1.1.1 Gründung

1.1.2 Organisation

1.1.3 Hauptaufgaben des Vereins

1.1.4 Finanzierung des Vereins

1.1.5 Vereinssponsoren

1.1.6 Aktivitäten bei Schiessanlässen des BSV Thierstein

1.1.7 Weiterführende Informationen

1.1.8 Ist-Analyse Vereinsstruktur

1.2 Ausgangslage

1.3 Problemstellung

1.4 Zentrale Fragestellung und Zielsetzung

2 Theoretische Grundlagen

2.1 Strategische Vereinsführung

2.1.1 Strategieentscheidung

2.1.2 Zieldefinitionen operative und strategisch Ziele

2.1.3 SWOT-Analyse

2.1.4 Stakeholderanalyse

2.1.5 Tätigkeitsanalysen

2.1.5.1 Aktivitätsfeld-Analyse

2.1.5.2 Strategische Segmentierung

2.1.6 Umfeldanalyse

2.1.6.1 Fünf-Kräfte-Modell nach Porter

2.1.7 Organisationsanalyse

2.2 Marketing- und Sponsoringkonzept

2.2.1 Abgrenzung und Fokus

2.2.2 Definition Sponsoring

2.2.3 Erscheinungsformen des Sponsorings

2.2.4 Zielgruppen des Sponsorings

2.2.5 Arten des Sponsorings

2.2.6 Übersicht Sponsoring und weitere Finanzierungsmöglichkeiten

2.2.6.1 Sponsoren

2.2.6.2 Gönnerbeiträge

2.2.6.3 Stiftungsbeiträge

2.2.6.4 Lotterie/Tombola

2.2.6.5 Mitgliederbeiträge

2.2.6.6 Schiessgeld

2.2.6.7 Eigenwirtschaftliche Aktivitäten

2.2.6.8 Sachspenden

2.2.6.9 Ausgabenreduktion

2.2.6.10 Vereinsanlässe

2.3 Kommunikationskonzept

2.3.1 Ziele der Kommunikation

2.3.2 Public Relations - Öffentlichkeitsarbeit

2.3.2.1 Interne und externe Zielgruppen

2.3.2.2 Interne Kommunikation

2.3.2.3 Externe Kommunikation

2.3.2.4 Social Media Kanäle

3 Praktischer Teil

3.1 Datenerhebungen

3.2 Interne Umfrage bei den Mitgliedern des BSV Thierstein

3.2.1 Grundlagen

3.2.2 Ziel und Zweck

3.2.3 Umfrageergebnisse

3.3 Umfrage beim GV Lüsseltal und GV Gilgenberg

3.3.1 Grundlagen

3.3.2 Ziel und Zweck

3.3.3 Umfrageergebnisse

3.4 Handlungsempfehlung Strategiekonzept

3.4.1 Allgemeines

3.4.1.1 Strategische Ziele

3.4.1.2 Operative Ziele

3.4.2 SWOT-Analyse

3.4.3 Stakeholderanalyse (Analyse der Anspruchsgruppen)

3.4.3.1 Identifikation der Anspruchsgruppen:

3.4.3.2 Bewertung und Massnahmen für Stakeholder

3.5 Handlungsempfehlung Finanzierungs- und Sponsoringkonzept

3.5.1 Allgemeines

3.5.2 Ziele

3.5.3 Zielgruppe des Sponsorings

3.5.4 Formale Aspekte

3.5.5 Sponsoringvarianten

3.5.6 Weitere Finanzierungsmöglichkeiten

3.6 Handlungsempfehlung Kommunikationskonzept

3.6.1 Kommunikationskanäle

3.6.1.1 Persönlicher Kontakt

3.6.1.2 Zusammenarbeit mit Behörden

3.6.1.3 Printmedien

3.6.1.4 Digitale Medien

3.6.1.5 Social Media

3.6.1.5.1 Facebook

3.6.1.5.2 Homepage

3.6.1.5.3 Weitere Social Media Plattformen

3.6.2 Empfehlungen des Autors

4 Schlussfazit

5 Reflexion

Zielsetzung & Forschungsthemen

Ziel dieser Diplomarbeit ist es, den Status quo des Bezirksschützenverbandes (BSV) Thierstein hinsichtlich der heutigen Anforderungen an Kommunikation, Marketing und Vereinsstrategie zu analysieren und einen konkreten Massnahmenkatalog zur Zukunftsfähigkeit im digitalen Zeitalter zu entwickeln.

• Analyse der Ist-Situation und Vereinsstruktur des BSV Thierstein.
• Entwicklung von Strategien zur Mitgliedergewinnung und Nachwuchsförderung.
• Erarbeitung von modernen Kommunikations- und Sponsoringkonzepten.
• Evaluation des digitalen Reifegrades und Optimierungspotenziale bei der Öffentlichkeitsarbeit.
• Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Stärkung der finanziellen Basis und Markenidentität.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet die aktuelle Situation des Bezirksschützenverbandes Thierstein und motiviert die Notwendigkeit einer strategischen Neuausrichtung im Zuge der digitalen Transformation.

2 Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden grundlegende betriebswirtschaftliche Instrumente wie SWOT-Analysen, Marketingkonzepte, Stakeholder-Analysen und Sponsoring-Modelle theoretisch fundiert.

3 Praktischer Teil: Der praktische Teil wertet zwei spezifische Umfragen bei Mitgliedern und dem lokalen Gewerbe aus und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen für das Strategie-, Finanzierungs- und Kommunikationskonzept ab.

4 Schlussfazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit, Tradition durch moderne Strukturen und digitale Kommunikation zu ergänzen, um den Fortbestand des Verbandes zu sichern.

5 Reflexion: Der Autor schliesst die Arbeit mit einer persönlichen Betrachtung zum Entstehungsprozess und zum Mehrwert der Diplomarbeit ab.

Schlüsselwörter

Bezirksschützenverband, Verbandsstrategie, Sponsoringkonzept, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationskonzepte, Mitgliederrekrutierung, Digitalisierung, Vereine, Vereinsführung, SWOT-Analyse, Stakeholderanalyse, Schiesssport, Nachwuchsförderung, Fundraising.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Neuausrichtung des Bezirksschützenverbandes Thierstein, um den Herausforderungen einer digitalisierten Gesellschaft im Bereich Marketing und Kommunikation zu begegnen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen umfassen die Vereinsführung, modernes Sponsoring, interne wie externe Kommunikation, Imagepflege sowie die Gewinnung von Neumitgliedern und finanziellen Partnern.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das primäre Ziel ist die Erarbeitung eines Massnahmenkatalogs, der dem Vorstand als Grundlage dient, um die Bereiche Marketing, Kommunikation und Strategie zukunftsorientiert auszurichten.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Der Autor stützt sich auf eine theoretische Analyse betriebswirtschaftlicher Modelle sowie auf die empirische Auswertung zweier Umfragen (Mitgliederbefragung und Befragung des lokalen Gewerbes).

Was wird im praktischen Teil behandelt?

Im praktischen Teil werden die Ergebnisse der durchgeführten Umfragen analysiert und in spezifische Empfehlungen für ein Strategie-, Finanzierungs- und Kommunikationskonzept übersetzt.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Verbandsstrategie, Sponsoring, Mitgliederrekrutierung, Öffentlichkeitsarbeit, Digitalisierung und Vereinsführung.

Wie ist der BSV Thierstein aktuell strukturell aufgestellt?

Der Verband umfasst 13 Schützengesellschaften und 3 Sektionen. Die Arbeit zeigt auf, dass der Verband über gefestigte Traditionen verfügt, jedoch Nachholbedarf bei digitalen Kommunikationskanälen und der systematischen Mitgliederansprache hat.

Warum ist Mund-zu-Mund-Propaganda laut dieser Arbeit so wichtig?

Der Autor identifiziert Mund-zu-Mund-Propaganda als die kostengünstigste und ehrlichste Form des Marketings, die durch ein aktives Vereinsleben und gezielte Kommunikation zusätzlich gestärkt werden kann.

Welche Empfehlung gibt der Autor für das Sponsoring?

Es wird empfohlen, ein mehrstufiges Sponsoring-Modell (Partner, Sponsor, 100er-Club, Gönner) einzuführen, das klare Gegenleistungen bietet und auf den lokalen persönlichen Bezug zwischen Verein und Gewerbe setzt.