Der Einfluss des Influencer-Marketings auf die Nachfrage nach Konsumgütern. Methoden und Zusammenhänge

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungs- und Variablenverzeichnis
• 1 Problemstellung
• 2 Marketing, Influencer-Marketing und Nachfrage nach Konsumgütern
• 2.1 Marketing und Influencer-Marketing
• 2.2 Influencer-Marketing und S-O-R-Modell
• 2.3 Stand der Forschung
• 2.4 Unternehmensperspektive versus Makroperspektive
• 3 Methoden zur Bestimmung des Zusammenhangs zwischen Umsatz und Influencer-Marketing
• 3.1 Mehrfachregression
• 3.2 Konsumentenbefragung bzw. Big-Data-Ansatz
• 3.3 Metastudie
• 3.4 "Modifizierte Metastudie"
• 4 Bestimmung des Zusammenhangs zwischen Umsatz und Influencer-Marketing
• 4.1 Auswahl der Studien (Datenerhebung)
• 4.2 Gewichtung der Studien anhand der Qualität
• 4.3 (Datenanalyse) Zusammenfassung der Studien
• 4.4 Ergebnisinterpretation
• 5 Zusammenfassung
• Literatur- und Quellenverzeichnis
• Anhangsverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Influencer-Marketing auf die Nachfrage nach Konsumgütern. Sie befasst sich mit der Frage, wie Unternehmen den Erfolg von Influencer-Kampagnen messen können und welche Faktoren die Nachfrage nach bestimmten Konsumgütern beeinflussen. Die Arbeit analysiert die Beziehung zwischen Umsatz und Influencer-Marketing anhand einer "modifizierten Metaanalyse" und untersucht die Wirkung von Influencern auf das Kaufverhalten von Konsumenten.

• Messung des quantitativen Zusammenhangs zwischen Umsatz und Influencer-Marketing
• Analyse der Wirkung von Influencern auf die Nachfrage nach Konsumgütern
• Identifizierung von Faktoren, die den Umsatz durch Influencer-Marketing maximieren
• Untersuchung der Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten von Konsumenten im Zusammenhang mit Influencer-Marketing
• Bewertung des Einflusses von Influencer-Marketing auf die Markenpräsenz und -assoziation

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 stellt die Problemstellung der Arbeit vor und beleuchtet die Schwierigkeit, den Erfolg von Influencer-Marketing zu messen. Kapitel 2 führt in die Thematik des Influencer-Marketings ein, beleuchtet das S-O-R-Modell im Kontext des Influencer-Marketings und präsentiert den Stand der Forschung. Kapitel 3 erläutert verschiedene Methoden zur Bestimmung des Zusammenhangs zwischen Umsatz und Influencer-Marketing. Kapitel 4 stellt die angewandte Methode einer "modifizierten Metaanalyse" vor, beschreibt die Auswahl und Gewichtung der Studien sowie die Analyse der Studienergebnisse. Die Ergebnisinterpretation zeigt den Zusammenhang zwischen Umsatz und Influencer-Marketing sowie die Faktoren, die diesen Zusammenhang beeinflussen.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Konsumgüter, Nachfrage, Umsatz, Metaanalyse, Markenpräsenz, Markenassoziation, Kaufverhalten, Konsumentenbefragung, Big Data, S-O-R-Modell.