Der Journalist als Homo Oeconomicus

Inhaltsverzeichnis

TEIL I: Einleitung

TEIL II: Grundlagentheorien des Journalismus und der Public Relations

1. Themen und Grenzen des Journalismus

1.1. Definitionsskizze Journalismus

1.2. Journalistische Rahmenbedingungen

1.3. Journalismus als Beruf

1.3.1.Journalismusgenres

1.3.1.1. Investigationsjournalismus

1.3.1.2. Interpretationsjournalismus

1.3.1.3. Informationsjournalismus

1.3.1.4. Boulevardjournalismus

1.4. Aufgaben und Anforderungen

1.4.1.Journalistische Kompetenzen

1.4.1.1. Fachkompetenz

1.4.1.2. Sachkompetenz

1.4.1.3. Vermittlungskompetenz

1.4.1.4. Technikkompetenz

1.4.1.5. Organisationskompetenz

1.4.2.Journalistisches „Handwerk“

1.4.2.1. Informationsquellen

1.4.2.2. Die Recherche

1.4.2.2.1. Recherchegrundlagen

1.4.2.2.2. Methoden der intensiven Recherche

1.5. Journalistische Darstellungsweisen

1.5.1.Nachricht

1.5.2.Bericht

1.5.3.Reportage

1.5.4.Kommentar

1.6. Rechte und Pflichten des Journalismus

1.7. Fazit

2. Themen und Grenzen der PR

2.1. Definitionsskizze Public Relation

2.1.1.Begriffsabgrenzung

2.1.1.1. PR und Werbung

2.1.1.2. PR und Propaganda

2.1.1.3. PR und Marketing

2.1.1.4. Fazit

2.2. Public Relation als Beruf

2.2.1.Arbeitsweise der PR

2.2.1.1. PR-Prozess

2.2.1.2. PR-Instrumente

2.2.1.2.1. Pressearbeit

2.2.1.2.2. Die Pressemitteilung

2.2.1.2.3. Die Pressekonferenz

2.2.1.2.4. Das Pressegespräch

2.2.1.2.5. Kontakt mit Journalisten

2.2.1.3. Ausgesuchte PR-Instrumente

2.2.1.3.1. Produkt-PR

2.2.1.3.2. Sponsoring

2.2.1.3.3. Online-PR

2.2.2.Kompetenzanforderungen

2.3. Rechte und Pflichten der PR

2.4. Ethische Rahmenbedingungen: Journalismus und PR

2.4.1.Journalistische Ethik

2.4.2.Public Relation und Ethik

2.4.3.Fazit Ethik

2.5. Fazit und Exkurs: Unterschiede Journalismus und PR

TEIL III: Journalismus und Public Relations unter ökonomischen Aspekten

3. Medienökonomische Rahmenbedingungen

3.1. Was ist Medienökonomie?

3.2. Was ist ein Homo Oeconomicus?

3.3. Wertschöpfungsstruktur

3.4. Finanzierungsmodelle der Medienbranche

3.4.1.Rezipientenfinanzierung

3.4.2.Werbefinanzierng

3.4.3.Öffentlich-rechtliche Finanzierung

3.5. Ziele der verschiedenen Mediensysteme

3.5.1.Ökonomisches Prinzip

3.5.2.Produktivität

3.5.3.Wirtschaftlichkeit

3.5.4.Rentabilität und Gewinn

3.6. Der Markt

3.6.1.Marktformen

3.6.2.Marktzutritt und -barrieren

3.6.3.Marktanteil

3.7. Wettbewerb

3.7.1.Funktion und Ziel

3.7.2.Wettbewerbsformen

3.7.3.Konzentration und Verflechtungen

3.8. Absatz und Marketing

3.8.1.Absatzplanung

3.8.2.Absatzpolitische Instrumentarien

4. Auswirkung der Medienökonomie auf den Journalismus

4.1. Zunahme des Wettbewerbs

4.1.1.Allokative und produktive Effizienzzunahme der Medienproduktion

4.2. Technischer Fortschritt

4.3. Wandel der beruflichen Anforderungen des Journalismus

4.4. Fazit und Exkurs: Journalismus im Konflikt mit PR

Teil IV: Der Journalist als Homo Oeconomicus

5. Homo Oeconomicus vs. Homo Oeconomicus maturus

5.1. Anreize, knappe Ressourcen und eingeschränkte Rationalität

5.1.1.Anreize, Motive und Präferenzen

5.1.2.Knappe Ressourcen und eingeschränkte Rationalität

5.2. Verknüpfung von absatzpolitischen Interessen und redaktionellen Leistungen

TEIL V: Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit analysiert den Einfluss absatzpolitischer Maßnahmen auf den Journalismus, insbesondere im Kontext von Öffentlichkeitsarbeit und medialer Ökonomisierung. Ziel ist es, die Forschungsfrage zu beantworten, inwieweit redaktionelle Leistungen mit Marktstrategien und PR-Interessen verknüpft sind, wobei das Modell des "Homo Oeconomicus" als theoretische Prämisse für das Handeln von Journalisten dient.

• Journalismus unter dem Druck der Ökonomisierung und Wettbewerbsstrategien.
• Die Rolle der Public Relations und ihr Einfluss auf die journalistische Unabhängigkeit.
• Das theoretische Konstrukt des "Homo Oeconomicus" angewandt auf Medienakteure.
• Medienökonomische Grundlagen wie Finanzierungsmodelle und Wertschöpfungsstrukturen.
• Ethische Spannungsfelder zwischen Journalismus, PR und wirtschaftlichen Interessen.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Themen und Grenzen des Journalismus: Dieses Kapitel definiert Journalismus, beleuchtet journalistische Kompetenzen und Handwerk sowie die verschiedenen Genres wie Investigations- oder Boulevardjournalismus.

2. Themen und Grenzen der PR: Hier werden die Grundlagentheorien der Public Relations dargelegt, eine Abgrenzung zu Marketing und Werbung vorgenommen und die Instrumente der PR sowie ethische Rahmenbedingungen analysiert.

3. Medienökonomische Rahmenbedingungen: Dieses Kapitel behandelt die wirtschaftlichen Grundlagen von Medienunternehmen, einschließlich Finanzierungsmodellen, Märkten und Wettbewerb sowie das ökonomische Prinzip.

4. Auswirkung der Medienökonomie auf den Journalismus: Hier wird der Einfluss von Wettbewerbsdruck und technischem Fortschritt auf die journalistischen Anforderungen und die Arbeitsweise in Redaktionen untersucht.

5. Homo Oeconomicus vs. Homo Oeconomicus maturus: Dieses Kapitel analysiert das Verhalten von Journalisten anhand ökonomischer Theorien, erweitert um das Modell des Homo Oeconomicus maturus, um die Verknüpfung von ökonomischem Eigeninteresse und redaktioneller Tätigkeit zu beleuchten.

Schlüsselwörter

Journalismus, Public Relations, Medienökonomie, Homo Oeconomicus, Öffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit, Medienwettbewerb, journalistische Ethik, Quotenjagd, ökonomisches Prinzip, Recherche, Medienkonvergenz, Informationsgesellschaft, Journalistische Kompetenz, Interessenverknüpfung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Diplomarbeit untersucht den Einfluss von Public Relations und ökonomischen Interessen auf die journalistische Berichterstattung.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Themen sind die Abgrenzung von Journalismus und PR, die medienökonomischen Rahmenbedingungen sowie das Menschenbild des Journalisten als rationaler Akteur.

Was ist das primäre Ziel der Forschung?

Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, inwieweit redaktionelle Inhalte durch absatzpolitische Interessen und Wettbewerbsstrategien beeinflusst werden.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Fundierung durch Literaturanalyse und die Anwendung des Modells des "Homo Oeconomicus" auf die journalistische Berufsgruppe.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen des Journalismus, der Public Relations, medienökonomische Rahmenbedingungen sowie die kritische Analyse des Journalisten als Homo Oeconomicus.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Medienökonomie, journalistische Ethik, Öffentlichkeitsarbeit und die ökonomische Nutzung von Medienressourcen charakterisiert.

Was unterscheidet den "Homo Oeconomicus" vom "Homo Oeconomicus maturus"?

Der klassische Homo Oeconomicus strebt isoliert nach rein materiellem Nutzen, während der maturus-Ansatz den Menschen als soziales Wesen in einem komplexen Geflecht aus Werten und Umweltbeziehungen betrachtet.

Welche Rolle spielt der Zeitdruck für Journalisten?

Zeitdruck führt laut der Autorin dazu, dass Journalisten oft auf PR-Materialien angewiesen sind, was die Trennung zwischen objektivem Journalismus und PR zunehmend verwischt.