Plakatkampagne für Männer, die Sex haben mit Männern (MSM)

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

1.1 Problemstellung und Ausgangslage

1.2 Zielsetzung der Arbeit

2. AIDS

2.1 Geschichte und Grundlage

2.2 Aids-Prävention

2.1.1 Gründe für einen Anstieg an Infektionen

2.2.1.1 Gründe bei der Zielgruppe MSM

2.2.2 Kommunikationsebenen

2.2.2.1 Zielgruppenspezifische Prävention

2.2.3 Herausforderungen für MSM

2.3 Umsetzung für MSM

2.3.1 Regionale Projekte

2.3.3 Nationale Projekte

2.4 Evaluation

2.4.1 Evaluation bei MSM

2.4.2 Soziodemografische Merkmale

2.4.3 Konfrontation mit HIV/Aids

2.4.4 Saunabesucher

2.4.5 Präventivverhalten

2.4.6 Informationsquellen

3. PLAKAT

3.1 Plakatwerbung

3.1.1 Werbeausgaben in der Schweiz

3.1.2 Vor- und Nachteile der Plakatwerbung

3.2 Plakatwirkung

3.2.1 Ziele der Werbewirkung

3.2.2 Abgrenzung nach Studientypen

3.2.2.1 Werbeträger

3.2.3 Ziele der Plakatwirkungsforschung

3.2.4 Neuere Ansätze zur Plakatwirkungsmessung

3.2.5 Wirkungsebenen

3.3 Werbewirkungsmodelle

3.3.1 Stufenmodelle der Werbewirkung

3.3.1.1 AIDA-Modell

3.3.1.2 Das 6-Stufenmodell von Lavidge und Steiner

3.3.1.3 Modell von McGuire

3.3.2 Hierarchie-von-Effekten Modell

3.3.3 Alternative-Wege-Modell von Batra und Ray

3.3.4 Das duale Vermittlungssystem

3.3.5 Hypothesenbildung

4. UMFRAGE

4.1 Untersuchungsplanung und Datenerhebung

4.1.1 Erhebungsdesign und -methode

4.1.2 Stichprobe

4.1.3 Datenauswertung

4.2 Ergebnisse

4.2.1 Auswertung der offenen Fragen

4.2.2 Auswertung der geschlossenen Fragen

4.2.3 Überprüfung der Hypothesen/Auswertung

4.3 Handlungsempfehlungen für eine nächste Kampagne

5. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNGEN

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die Wirksamkeit zweier für MSM (Männer, die Sex mit Männern haben) konzipierter Plakatkampagnen durch eine rezipientenorientierte Evaluation in der Romandie und der Deutschschweiz zu untersuchen und zu vergleichen.

• Analyse der Gründe für den Anstieg der HIV- und Aids-Fälle bei MSM
• Untersuchung von Aids-Präventionsstrategien und Kommunikationsebenen
• Evaluation der Plakatwirkung anhand theoretischer Werbewirkungsmodelle
• Empirische Erhebung in Schwulensaunas zur Plakatbeachtung und -erinnerung
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für zukünftige zielgruppenspezifische Kampagnen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung des Anstiegs von HIV-Fällen bei MSM ein und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Evaluation.

2. AIDS: Hier werden die Geschichte von Aids, Grundlagen der Prävention, spezifische Herausforderungen für die Zielgruppe MSM sowie bestehende Projekte und Evaluationsstudien thematisiert.

3. PLAKAT: Dieses Kapitel behandelt das Plakat als Werbemedium, untersucht verschiedene Werbewirkungsmodelle und bildet die theoretische Basis für die Hypothesen der Untersuchung.

4. UMFRAGE: Das Kapitel erläutert das methodische Vorgehen der Befragung in Schwulensaunas, präsentiert die Ergebnisse und diskutiert diese im Kontext der aufgestellten Hypothesen.

5. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNGEN: Hier erfolgt eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse der Arbeit sowie eine kritische Reflektion der Untersuchung.

Schlüsselwörter

Aids-Prävention, HIV, MSM, Männer die Sex haben mit Männern, Plakatwerbung, Werbewirkung, Plakatwirkungsforschung, Evaluation, Safer Sex, Schwulensauna, Kampagne, Verhaltensänderung, Gesundheitskommunikation, Zielgruppenmarketing, Kondomnutzung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Effektivität von spezifischen Aids-Präventionskampagnen, die mittels Plakaten gezielt die Gruppe der MSM (Männer, die Sex mit Männern haben) ansprechen sollen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themen umfassen die Epidemiologie von HIV/Aids in der Schweiz, die theoretischen Grundlagen der Werbewirkungsforschung, Methoden der Gesundheitsprävention für spezifische Zielgruppen sowie eine empirische Umfrage zur Wahrnehmung dieser Kampagnen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es, herauszufinden, ob die Botschaften der Plakatkampagnen ihr Zielpublikum erreichen, wie sie beachtet und erinnert werden und welche Merkmale (wie Alter oder Bildung) die Plakatwahrnehmung beeinflussen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine rezipientenorientierte Evaluation mittels einer schriftlichen, standardisierten Umfrage unter Besuchern von Schwulensaunas in Bern, Lausanne und Zürich.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Im theoretischen Teil werden Präventionsansätze für MSM sowie Werbewirkungsmodelle beleuchtet. Der empirische Teil präsentiert die Auswertung der Umfragedaten und die Überprüfung von 13 aufgestellten Hypothesen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Aids-Prävention, MSM, Werbewirkungsmodelle, Plakatkampagne, Schwulensauna und Gesundheitskommunikation charakterisieren.

Warum wurde die Zielgruppe der MSM gewählt?

Die Wahl fiel auf MSM, da in dieser Gruppe seit 2001 ein signifikanter Anstieg an HIV-Infektionen zu verzeichnen war, was den Präventionsbedarf erhöht und eine spezifische Ansprache notwendig machte.

Wie unterscheiden sich die beiden Plakate „Menpower“ und „Piktogramme“?

„Menpower“ nutzt Fotografie und Text, während „Piktogramme“ rein bildbasiert arbeitet; die Untersuchung vergleicht ihre unterschiedliche Wirkung hinsichtlich Verständlichkeit und Akzeptanz.