Co-Branding als markenpolitische Strategie

Inhaltsverzeichnis

• VORWORT
• ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• ABBILDUNGSVERZEICHNIS
• EINLEITUNG
• ALLGEMEINES ÜBER MARKEN
• Definition der Begriffe Marketing und Marke
• Bedeutung von Marken für eine Unternehmung
• GRUNDLAGEN DER MARKENFÜHRUNG
• Bedeutung und Aufgaben der Markenpolitik
• Veränderte Rahmenbedingungen
• Markenpositionierung und Markenprofilierung
• Aufbau von Markenpersönlichkeiten
• Kommunikation bei zunehmender Informationsüberlastung der Gesellschaft
• STRATEGIEN IM MARKENMANAGEMENT
• Einzelmarkenstrategie
• Mehrmarkenstrategie
• Familienmarkenstrategie
• Dachmarkenstrategie
• Markentransferstrategie
• Co-Branding
• Definition und Abgrenzung
• Formen von Co-Branding-Allianzen
• Horizontale Formen
• Vertikale Formen
• Bedeutung des Co-Branding
• Ziele von Co-Branding-Allianzen
• Ökonomische Ziele
• Kommunikative Ziele
• Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Allianzen
• Bedeutung des Markenfit
• Preisbereitschaften und Kaufabsichten
• Zielgruppen-Überschneidungen
• Ergänzende Kompetenzen der Partner
• Positive Spill-Over-Effekte
• Auswahl der Kooperationspartner
• Beurteilung des Co-Branding
• CO-BRANDING AM BEISPIEL EINES UNTERNEHMENS AUS DER LEBENSMITTELBRANCHE
• Allgemeines über das Unternehmen
• Co-Branding-Allianz mit Kraft Foods
• Hintergründe zur Markenallianz mit Kraft Foods
• Ziele der Co-Branding-Allianz
• Beurteilung der Strategie

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Co-Branding und analysiert dessen Bedeutung als strategisches Instrument im Markenmanagement. Die Arbeit untersucht die verschiedenen Formen, Ziele und Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Allianzen.

• Definition und Abgrenzung des Begriffs Co-Branding
• Analyse verschiedener Formen von Co-Branding-Allianzen
• Bewertung der Bedeutung und Ziele von Co-Branding im Kontext des Markenmanagements
• Identifizierung und Analyse von Erfolgsfaktoren für Co-Branding-Allianzen
• Beurteilung des Co-Branding am Beispiel eines Unternehmens aus der Lebensmittelbranche

Zusammenfassung der Kapitel

• Das erste Kapitel bietet eine allgemeine Einführung in das Thema Marken und definiert die Begriffe Marketing und Marke. Es beleuchtet die Bedeutung von Marken für Unternehmen.
• Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Markenführung erörtert. Es werden die Bedeutung und Aufgaben der Markenpolitik, die veränderten Rahmenbedingungen, die Markenpositionierung und -profilierung sowie der Aufbau von Markenpersönlichkeiten analysiert.
• Das dritte Kapitel befasst sich mit verschiedenen Strategien im Markenmanagement. Es werden die Einzelmarkenstrategie, Mehrmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie, Dachmarkenstrategie und Markentransferstrategie vorgestellt.
• Das vierte Kapitel widmet sich dem Thema Co-Branding. Es wird eine Definition des Begriffs gegeben, verschiedene Formen von Co-Branding-Allianzen analysiert und die Bedeutung und Ziele von Co-Branding-Allianzen untersucht.
• Das fünfte Kapitel beleuchtet die Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Allianzen. Es werden die Bedeutung des Markenfit, die Preisbereitschaften und Kaufabsichten, die Zielgruppen-Überschneidungen, die ergänzenden Kompetenzen der Partner, die positiven Spill-Over-Effekte sowie die Auswahl der Kooperationspartner diskutiert.
• Im sechsten Kapitel wird die Beurteilung von Co-Branding-Allianzen behandelt.
• Das siebte Kapitel analysiert das Thema Co-Branding am Beispiel eines Unternehmens aus der Lebensmittelbranche.

Schlüsselwörter

Co-Branding, Markenmanagement, Markenstrategie, Markenallianz, Markenfit, Zielgruppen-Überschneidungen, Erfolgsfaktoren, Lebensmittelbranche