Möglichkeiten und Herausforderungen des Ökomarketings im Bezug auf die Nachhaltigkeit

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Hinführung zur Thematik
• 1.2 Zielsetzung der Arbeit
• 1.3 Gliederung und Vorgehensweise der Arbeit
• 2. Theoretische Grundlagen
• 2.1 Nachhaltigkeit
• 2.1.1 Definition der Nachhaltigkeit
• 2.1.2 Relevanz für die Gesellschaft
• 2.1.3 Relevanz und Herausforderungen für die Unternehmen
• 2.2 Ökologisches Marketing
• 2.2.1 Definition des ökologischen Marketings
• 2.2.2 Gestaltungsmöglichkeiten eines ökologischen/nachhaltigen Marketing-Mix
• 2.2.3 Chancen des ökologischen/nachhaltigen Marketing
• 3. Analytischer Teil
• 3.1 Nachhaltige Strategien in der Konsumgüterindustrie
• 3.1.1 Fallbeispiel Unilever
• 3.1.2 Fallbeispiel Henkel
• 3.1.3 Fallbeispiel Coca-Cola
• 3.1.4 Fallbeispiel Nestlé
• 3.2 Marketing-Mix in der Konsumgüterindustrie
• 3.2.1 Nachhaltige Produktpolitik
• 3.2.2 Nachhaltige Verpackungspolitik
• 3.2.3 Nachhaltige Distributionspolitik
• 3.2.4 Nachhaltige Kommunikationspolitik
• 3.3 Nachhaltigkeitsanalyse
• 4. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelor-Thesis befasst sich mit den Möglichkeiten und Herausforderungen des Ökomarketings im Kontext der Nachhaltigkeit. Die Arbeit analysiert, wie Unternehmen den Trend des nachhaltigen Konsums nutzen können und welche Strategien für die Umsetzung eines nachhaltigen Marketings erforderlich sind.

• Definition und Relevanz der Nachhaltigkeit
• Definition und Gestaltungsmöglichkeiten des ökologischen Marketings
• Analyse von Nachhaltigkeitsstrategien in der Konsumgüterindustrie
• Untersuchung des nachhaltigen Marketing-Mix in der Konsumgüterindustrie
• Herausforderungen und Chancen des Ökomarketings

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik des Ökomarketings und seiner Bedeutung im Kontext der Nachhaltigkeit ein. Es beschreibt die zunehmende Relevanz des nachhaltigen Konsums für Unternehmen und Verbraucher. Das zweite Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit und des ökologischen Marketings. Es werden Definitionen, Relevanz und Herausforderungen für Unternehmen im Bereich Nachhaltigkeit sowie Gestaltungsmöglichkeiten eines nachhaltigen Marketing-Mix vorgestellt. Das dritte Kapitel analysiert Nachhaltigkeitsstrategien und Marketing-Mix-Elemente von Unternehmen der Konsumgüterindustrie. Die Arbeit untersucht Fallbeispiele von Unilever, Henkel, Coca-Cola und Nestlé, um konkrete Beispiele für die Umsetzung von Nachhaltigkeit in der Praxis aufzuzeigen.

Schlüsselwörter

Die Bachelor-Thesis behandelt die Themen Nachhaltigkeit, Ökologisches Marketing, Konsumgüterindustrie, Nachhaltigkeitsstrategien, Marketing-Mix, Greenwashing, Nachhaltigkeitsanalyse.