Influencer als Instrument gegen Overtourism

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung
• Bisheriger Forschungsstand und Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
• Overtourism als Herausforderung für Destinationen
• Definition von Destinationsmanagementorganisation (DMO)
• Herleitung und Abgrenzung des Begriffs Overtourism
• Entwicklung und Treiber des Overtourism
• Herausforderungen des Overtourism
• Influencer Marketing
• Abgrenzung und Definition des Begriffs Influencer
• Influencer als Marketinginstrument
• Influencer Marketing im Tourismus
• Influencer und Overtourism
• Social Media und Influencer als Treiber des Overtourism
• Influencer als mögliches Instrument gegen Herausforderungen des Overtourism
• Methodik
• Fragestellung und Ziele
• Erhebungsmethode - Experteninterview
• Datenerhebung
• Interviewleitfaden
• Auswahl der Experten
• Datenaufbereitung und -auswertung
• Darstellung der Ergebnisse
• Overtourism Situation der Destinationen
• Soziale Medien und Influencer als treibende Kräfte
• Bisherige Nutzung von Influencer Kooperationen
• Kommunikationsmaßnahmen zur Vermeidung von Overtourism
• Nutzen von Influencern als Instrument gegen Overtourism
• Bewusstsein und Kooperationsbereitschaft von Influencern
• Interpretation der Ergebnisse
• Mögliche Umsetzungsprobleme
• Nachfrage nach wissenschaftlichen Erkenntnissen
• Ansätze zur Umsetzung
• Zukunftsaussichten
• Diskussion
• Handlungsempfehlungen für DMO
• Limitationen und Empfehlungen für zukünftige Forschungen
• Fazit und Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Anhang
• Interviewleitfaden
• Interviewleitfaden Deutsch
• Interviewleitfaden Englisch
• Thematischer Überblick des Leitfadens
• Thematischer Überblick des Leitfadens Deutsch
• Thematischer Überblick des Leitfadens Englisch

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Thematik des Overtourism und der möglichen Nutzung von Influencern als Instrument gegen diese Herausforderung. Ziel der Arbeit ist es, zu untersuchen, ob und inwiefern Destinationsmanagementorganisationen (DMO) bereits über den Nutzen von Influencern im Kontext des Overtourism Bescheid wissen. Darüber hinaus soll die Arbeit erörtern, wie DMO aus praktischer Sicht die Wirkung von Influencern im Kampf gegen Overtourism einschätzen.

• Overtourism als Herausforderung für Destinationen
• Destinationsmanagementorganisationen (DMO) und ihre Rolle
• Influencer Marketing als Instrument im Tourismus
• Die Rolle von Social Media und Influencern im Kontext des Overtourism
• Mögliche Einsatzmöglichkeiten von Influencern zur Bekämpfung von Overtourism

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Forschungsstand zum Thema Overtourism und die Problemstellung beschreibt. Die theoretischen Grundlagen werden in Kapitel 2 beleuchtet, wobei die Definitionen und Herausforderungen des Overtourism, sowie das Potenzial des Influencer Marketings im Tourismus und die Verbindung von Influencern mit Overtourism diskutiert werden. Kapitel 3 beschreibt die Methodik der Arbeit, die auf Experteninterviews mit Vertretern verschiedener Destinationen basiert. Die Ergebnisse der Interviews werden in Kapitel 4 dargestellt, wobei der Fokus auf die Overtourism-Situation der Destinationen, die Rolle von Social Media und Influencern, die bisherige Nutzung von Influencer-Kooperationen und die möglichen Einsatzmöglichkeiten von Influencern gegen Overtourism liegt. Die Diskussion in Kapitel 5 beleuchtet die Ergebnisse der Arbeit und zieht Schlussfolgerungen für DMO. Der Abschluss der Arbeit beinhaltet ein Fazit und einen Ausblick auf zukünftige Forschungsmöglichkeiten.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Influencer Marketing, Overtourism, Destinationsmanagement, Destinationsmarketing, Besucherlenkung, Social Media und Influencer. Es werden theoretische und praktische Erkenntnisse zum Einsatz von Influencern als Instrument zur Bewältigung von Overtourism-Herausforderungen vorgestellt und analysiert.