Das Zeitalter des Influencer-Marketings. Wie wird das Kaufverhalten der Generation Z beeinflusst?

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Grundlagen
• 2.1. Grundlegendes zum Influencer-Marketing
• 2.1.1. Definition Influencer-Marketing
• 2.1.2. Einordnung in den Marketingmix
• 2.2. Grundlegendes zur Generation Z
• 2.2.1. Definition Generation Z
• 2.2.2. Abgrenzung zu wichtigen Vorgängergenerationen
• 2.3. Grundlegendes zum Kaufverhalten
• 2.3.1. Definition Kaufverhalten
• 2.3.2. Abgrenzung von wichtigen Kaufentscheidungen
• 3. Diskussion des Influencer-Marketings in Hinblick auf die Generation Z
• 3.1. Influencer Marketing
• 3.1.1. Ziele und Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
• 3.1.2. Einsatzmöglichkeiten
• 3.1.3. Chancen und Risiken
• 3.2. Generation Z: Kaufverhalten und Kaufentscheidungsprozess
• 3.2.1. Kaufverhalten der Generation Z
• 3.2.2. Kaufentscheidungsprozess
• 4. Zusammenhang des Influencer-Marketings und der Generation Z
• 4.1. Einflussfaktoren des Influencer Marketings
• 4.1.1. Reichweite und Viralität
• 4.1.2. Identifikation, Vertrauen und Glaubwürdigkeit
• 4.1.3. Informationsquelle
• 4.1.4. Kreativer Input
• 4.1.5. Personalisierung
• 4.2. Beeinflussung des Kaufverhaltens und des Kaufentscheidungsprozesses
• 4.2.1. Prinzipien der Beeinflussung
• 4.2.2. Zusammenhang Influencer-Marketing und Kaufverhalten
• 4.2.3. Kaufentscheidungsprozess in Bezug auf das Influencer-Marketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Wirkung des Influencer-Marketings auf das Kaufverhalten der Generation Z. Ziel ist es, die Einflussfaktoren des Influencer-Marketings auf die Kaufentscheidungsprozesse der Generation Z zu untersuchen und zu analysieren, wie Influencer-Marketing das Kaufverhalten dieser Zielgruppe beeinflusst.

• Definition und Einordnung des Influencer-Marketings
• Charakteristika der Generation Z und deren Kaufverhalten
• Ziele und Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
• Die Rolle von Influencern als Informationsquelle und Meinungsbildner
• Zusammenhang zwischen Influencer-Marketing und Kaufentscheidungsprozessen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema ein und erläutert die Relevanz des Influencer-Marketings für die heutige Marketinglandschaft, insbesondere im Hinblick auf die Generation Z.
• Kapitel 2: Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die weitere Analyse. Es werden Definitionen des Influencer-Marketings, der Generation Z und des Kaufverhaltens vorgestellt.
• Kapitel 3: Diskussion des Influencer-Marketings in Hinblick auf die Generation Z: In diesem Kapitel werden die Ziele und Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings sowie die Einsatzmöglichkeiten und Chancen und Risiken diskutiert. Des Weiteren werden das Kaufverhalten der Generation Z und deren Kaufentscheidungsprozess analysiert.
• Kapitel 4: Zusammenhang des Influencer-Marketings und der Generation Z: Dieses Kapitel untersucht die Einflussfaktoren des Influencer-Marketings, wie Reichweite, Vertrauen und Glaubwürdigkeit, und analysiert die Beeinflussung des Kaufverhaltens und des Kaufentscheidungsprozesses durch Influencer-Marketing.

Schlüsselwörter

Influencer-Marketing, Generation Z, Kaufverhalten, Kaufentscheidungsprozess, Einflussfaktoren, Reichweite, Vertrauen, Glaubwürdigkeit, Informationsquelle, Personalisierung, Beeinflussung.