Der Handballsport als Sponsoringmarkt. Chancen und Risiken für den Breitensport

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG.
• 2 ZIELSETZUNG
• 3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND..
  • 3.1 Entwicklungsphasen des Sponsorings.
  • 3.2 Grundlagen des Sportsponsoring
    • 3.2.1 Begriffsdefinition: Sponsoren
    • 3.2.2 Begriffsdefinition: Gesponserte
    • 3.2.3 Die sechs Merkmale des Sponsoring...
  • 3.3 Der Sportsponsoring-Markt.........
    • 3.3.1 Begriffsdefinition: Sportsponsoring.
    • 3.3.2 Situation des aktuellen Sportsponsoring-Marktes.
    • 3.3.3 Kommerzialisierung des Sports
    • 3.3.4 Auswirkungen der Kommerzialisierung im Sport ......
    • 3.3.5 Der Sportsponsoring-Markt als „Magisches Dreieck“.
    • 3.3.6 Instrumente einer Sponsoring-Politik..
    • 3.3.7 Ziele einer Sponsoring-Politik...
    • 3.3.8 Zielgruppen
    • 3.3.9 Erscheinungsformen im Sportsponsoring
  • 3.4 Der Handballsport.
    • 3.4.1 Begriffsdefinition: Breitensport
    • 3.4.2 Begriffsdefinition: Profisport ...
    • 3.4.3 Geschichte
    • 3.4.4 Regeln
    • 3.4.5 Der Handballsport in Deutschland
    • 3.4.6 Das Image des Handballsports
  • 3.5 Sponsoringmanagement im Vereinssport..
    • 3.5.1 Begriffsdefinition: Verein
    • 3.5.2 Vereinsstrukturen.
    • 3.5.3 Finanzierung der Sportvereine.
  • 3.6 Potenziale der Digitalisierung im Handballsport.....
    • 3.6.1 Begriffsdefinition: Digitalisierung.
    • 3.6.2 Der Einfluss von Social Media, mobiler Kommunikation und Onlinekonsum im Sport......
    • 3.6.3 Die Virtuelle Realität.
• 4 METHODIK
  • 4.1 Stichprobe.
  • 4.2 Untersuchungsdurchführung...
    • 4.2.1 Konstruktion des Fragebogeninstruments.
    • 4.2.2 Vorgehen bei der Befragung.
    • 4.2.3 Darstellung des Untersuchungsprotokolls..
  • 4.3 Datenauswertung...
  • 4.4 Statistik.
• 5 ERGEBNISSE.....
  • 5.1 Ergebnisse: Image des Handballsports.
  • 5.2 Ergebnisse: Sportsponsoring im Handballsport.
  • 5.3 Ergebnisse: Die Digitalisierung des Sportsponsorings.
  • 5.4 Ergebnisse: Einfluss der Corona-Pandemie
  • 5.5 Ergebnisse: Mitbestimmung der Sponsoren im Verein.........
• 6 DISKUSSION...
  • 6.1 Diskussion der Ergebnisse und Handlungsempfehlung.
    • 6.1.1 Diskussion und Handlungsempfehlung: Image des Handballsport....
    • 6.1.2 Diskussion und Handlungsempfehlung: Sportsponsoring im Handballsport............
    • 6.1.3 Diskussion und Handlungsempfehlung: Die Digitalisierung des Sportsponsorings...
    • 6.1.4 Diskussion und Handlungsempfehlung: Einfluss der Corona-Pandemie..
    • 6.1.5 Diskussion und Handlungsempfehlung: Mitbestimmung der Sponsoren im Verein ................
  • 6.2 Diskussion der Methodik und Handlungsempfehlung.
• 7 ZUSAMMENFASSUNG……………………………..

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der aktuellen Situation des Sportsponsoring-Marktes im Handballsport und untersucht die Chancen und Risiken für Vereine im Breitensport im Kontext der Digitalisierung. Ziel ist es, die Auswirkungen der Kommerzialisierung und der Digitalisierung auf Vereine im Breitensport zu analysieren.

• Entwicklung des Sportsponsoring-Marktes im Handballsport
• Kommerzialisierung des Sports und ihre Auswirkungen auf den Handballsport
• Potenziale und Herausforderungen der Digitalisierung im Handballsport
• Chancen und Risiken für Vereine im Breitensport im digitalen Sponsoring-Markt
• Handlungsempfehlungen für Vereine im Breitensport im Hinblick auf Sponsoring und Digitalisierung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung des Handballsports im Kontext der Kommerzialisierung und Digitalisierung des Sports beleuchtet. Das zweite Kapitel erläutert die Zielsetzung der Arbeit und die wichtigsten Themenschwerpunkte. Das dritte Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über den aktuellen Wissensstand zum Thema Sportsponsoring, mit einem Schwerpunkt auf den Handballsport und den Einfluss der Digitalisierung. Das vierte Kapitel beschreibt die Methodik der Arbeit, einschließlich der Stichprobenauswahl, der Fragebogenkonstruktion und der Datenanalyse. Das fünfte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung, unterteilt in verschiedene Bereiche wie das Image des Handballsports, Sportsponsoring im Handballsport, die Digitalisierung des Sportsponsorings, der Einfluss der Corona-Pandemie und die Mitbestimmung von Sponsoren im Verein. Das sechste Kapitel diskutiert die Ergebnisse und liefert Handlungsempfehlungen für Vereine im Breitensport. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Schlüsselbegriffe Sportsponsoring, Handballsport, Breitensport, Digitalisierung, Kommerzialisierung, Chancen, Risiken, Vereine, Handlungsempfehlungen.