Analyse der Motive zur Nutzung von Fitness- und Gesundheitsstudios durch unterschiedliche Altersgruppen

Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit den Zielen und Motiven von Mitgliedern im Fitnessstudio und untersucht die Zielgruppen, welche für das Marketing von großer Relevanz sind. Gleichzeitig ist es von Interesse, diese Motive mit anderen Altersgruppen gegenüberzustellen. Daraus entwickelt sich folgende Forschungsfrage: "Existiert ein Spannungsfeld zwischen den Motiven unterschiedlicher Altersgruppen, oder zeichnet sich eine starke Überschneidung der verfolgten Ziele ab?" Mit Hilfe von Mitgliederbefragungen sollen diese Fragen beantwortet und darauf aufbauend Implikationen für das Marketing von Fitness-/Gesundheitsstudios abgeleitet werden.

Der Begriff "Muckibude" hat sich in den Köpfen der Menschen eingebrannt, aber ist dies noch zeitgemäß? Viele denken hauptsächlich an muskulöse, verschwitze Männer, die mit Hanteln trainieren. Diese Bachelorarbeit will zeigen, dass sich ein enormes Umdenken in der Gesellschaft aufgebaut hat, bezüglich des Fitnessstudios. Es wurde eine Befragung zum Thema "Motive zu einem Besuch im Fitnessstudio" in einem Fitnessstudios durchgeführt. Die Befragung erfolgte bei bestehenden und regelmäßig trainierenden Mitglieder ab 18 Jahren schriftlich und anonym. Die gesammelten Daten wurden anschließend analysiert und zeigen die große Veränderung der Bedeutung eines Fitnessstudios.