Bachelorarbeit, 2022
48 Seiten, Note: 2,3
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von gesellschaftspolitischen Positionierungen auf die Markenkommunikation. Sie untersucht, ob und wie sich Kampagnen von „Activist Brands“, die eine solche Positionierung von Beginn an in ihrer Markenidentität verankert haben, von Kampagnen anderer Marken unterscheiden, die diese erst später aufgenommen haben.
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Brand Activism, Markenidentität, Kampagnenkommunikation, qualitative Inhaltsanalyse, gesellschaftliche Entwicklungen und Konsumentenverhalten im Kontext von Markenpositionierungen.
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