Werbung mit Sport Testimonials. Glaubwürdigkeit von Sportlern, wenn sie als Werbegesicht einer Marke auftreten

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Hinführung zur Thematik
• Fragestellung
• Aufbau der Arbeit
• Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern
• Begriffsdefinitionen
• Prominenz
• Testimonialwerbung
• Die Bedeutung des Sports für die Gesellschaft
• Die Bedeutung des Sports für Werbeunternehmen
• Einordnung der Testimonialwerbung in das Sportmarketing
• Ansätze für die erfolgreiche Werbung mit Sportlern
• Wirkungsmodelle
• Source-Credibility-Modell
• Source-Attractiveness-Modell
• Meaning-Transfer-Modell
• Product-Match-Up-Hypothese
• Weitere Auswahlkriterien
• Schwächen der Testimonialwerbung
• Vampir-Effekt
• Pinocchio-Effekt
• Überlagerungseffekt
• Wear-Out-Effekt
• Schwächen im Rahmen der Sportausübung
• Die Empirische Untersuchung: Werbung mit Sporttestimonials
• Ziel der empirischen Untersuchung
• Die quantitative Befragung
• Begründung der Hypothesen
• Auswertung der Untersuchungsergebnisse
• Zusammenfassung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse
• Schwierigkeiten während der Untersuchung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Glaubwürdigkeit von Sportlern als Markenbotschafter in der Werbung. Ziel ist es, zu erforschen, inwieweit Sportler als glaubwürdig wahrgenommen werden, wenn sie als Werbegesicht einer Marke auftreten.

• Wirkungsmechanismen von Sporttestimonials in der Werbung
• Die Bedeutung des Sports für die Gesellschaft und für Werbeunternehmen
• Faktoren, die die Glaubwürdigkeit von Sporttestimonials beeinflussen
• Potenzielle Schwächen der Testimonialwerbung mit Sportlern
• Empirische Analyse der Glaubwürdigkeit von Sporttestimonials anhand einer quantitativen Online-Befragung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der Testimonialwerbung mit Sportlern. Sie definiert wichtige Begriffe wie "Prominenz" und "Testimonialwerbung" und beleuchtet die Bedeutung des Sports sowohl für die Gesellschaft als auch für Werbeunternehmen.

Im Anschluss werden verschiedene Wirkungsmodelle der Testimonialwerbung vorgestellt, die erklären, wie Sportler als Markenbotschafter wirken können. Zu den behandelten Modellen gehören das Source-Credibility-Modell, das Source-Attractiveness-Modell, das Meaning-Transfer-Modell und die Product-Match-Up-Hypothese.

Des Weiteren werden wichtige Auswahlkriterien für die Auswahl von Sportlern als Testimonials diskutiert.

Danach werden potentielle Schwächen der Testimonialwerbung, wie der Vampir-Effekt, der Pinocchio-Effekt, der Überlagerungseffekt und der Wear-Out-Effekt, erläutert.

Der letzte Teil der Arbeit widmet sich einer empirischen Untersuchung. Es wird eine quantitative Online-Befragung durchgeführt, um die Glaubwürdigkeit von Sportlern als Werbeträger zu analysieren.

Schlüsselwörter

Testimonialwerbung, Sportler, Glaubwürdigkeit, Markenbotschafter, Sportmarketing, Wirkungsmodelle, Source-Credibility, Source-Attractiveness, Meaning-Transfer, Product-Match-Up, Empirische Untersuchung, Quantitative Befragung.