Konzept für die Sponsoren-Findung in sozialen Medien. Empfehlungen für aktive Athleten in Randsportarten

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG

2 ZIELSETZUNG

3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND

3.1 Begriffserläuterungen

3.1.1 Soziale Medien

3.1.2 Influencer*in/Creator*in

3.1.3 Influencer-Marketing

3.1.4 Sponsoring

3.2 Zielgruppen und Umsätze sozialer Medien

3.2.1 Die Zielgruppe sozialer Medien

3.2.2 Umsatz durch soziale Medien und durchschnittliches Gehalt von Creator*innen in Deutschland

3.2.3 Verkaufsrate durch Creator*innen

3.3 Gefahren durch soziale Medien und der Zusammenhang psychischer Erkrankungen

3.4 Fazit und Problematik

4 METHODIK

4.1 Stichprobe

4.2 Durchführung der empirischen Studie

4.2.1 Die Konstruktion des Fragebogens

4.2.2 Vorgehen und Besonderheiten bei der Befragung

4.2.3 Darstellung des Untersuchungsprotokolls

4.3 Datenauswertung, Geräte und Hilfsmittel

4.4 Statistik

5 ERGEBNISSE

5.1 Zusammensetzung der Community

5.2 Interessen der Community bezüglich sportlich relevanter Themen und Influencer*innen

5.3 Anforderungen an geteilte Inhalte bei Influencer*innen und Athlet*innen

5.4 Werbekonsum und Verkaufsquoten

5.5 Zusammenhängende Fragen

5.5.1 Werbewahrnehmung und Folgeverhalten

5.5.2 Kaufverhalten und Größe der Accounts

6 DISKUSSION

6.1 Diskussion der Methodik

6.2 Diskussion der Ergebnisse

6.3 Handlungsempfehlungen

7 ZUSAMMENFASSUNG

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit analysiert die aktuellen Sponsoringprozesse für aktive Athletinnen und Athleten in Randsportarten im Kontext sozialer Medien, um ein Konzept zur Sponsorenfindung zu erarbeiten und Handlungsempfehlungen für die professionelle Vermarktung abzuleiten.

• Potenzial sozialer Medien für Athletinnen und Athleten in Nischensportarten
• Einfluss von Authentizität und Vertrauen auf das Kaufverhalten von Followern
• Analyse des Werbekonsums und der Relevanz verschiedener Accountgrößen
• Entwicklung von Strategien zur zielgruppenorientierten Sponsorenakquise

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG: Einführung in die Problematik der Finanzierung von Randsportarten und die wachsende Bedeutung sozialer Medien im Sportmarketing.

2 ZIELSETZUNG: Definition der Zielsetzung, eine Basis für Sponsorenfindungs-Konzepte in sozialen Netzwerken zu bilden.

3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND: Theoretische Grundlagen zu sozialen Medien, Influencer-Marketing und Sponsoring.

4 METHODIK: Detaillierte Beschreibung der empirischen Online-Umfrage, ihrer Durchführung und statistischen Aufarbeitung.

5 ERGEBNISSE: Darstellung der gewonnenen Daten zur Community-Zusammensetzung, zu Nutzerinteressen und zum Kaufverhalten.

6 DISKUSSION: Kritische Reflexion der Methodik und Einordnung der Ergebnisse in den aktuellen Forschungsstand inklusive Handlungsempfehlungen.

7 ZUSAMMENFASSUNG: Fazit über die Effizienz der sozialen Medien als unterstützendes Instrument in Randsportarten.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Influencer-Marketing, Randsportarten, Soziale Medien, Community-Aufbau, Athletenvermarktung, Kaufverhalten, Authentizität, Instagram, TikTok, Sportökonomie, Zielgruppenanalyse, Content-Strategie, Online-Umfrage, Finanzielle Unterstützung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Abschlussarbeit grundlegend?

Die Thesis untersucht, wie Athletinnen und Athleten in medienfernen Randsportarten soziale Medien nutzen können, um Sponsoren zu gewinnen und ihre finanzielle Situation zu verbessern.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Zentrale Bereiche sind der Aufbau einer aktiven Community, die Auswahl passender Kooperationspartner und die Analyse des Werbeverhaltens sowie der Akzeptanz von Inhalten durch die Follower.

Was ist das primäre Forschungsziel?

Das Ziel ist die Erarbeitung einer Basis für ein Sponsorenfindungs-Konzept, das auf aktuellen empirischen Daten bei Nutzern sozialer Medien basiert.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zur Anwendung?

Es wurde eine quantitative empirische Studie in Form einer schriftlichen Online-Umfrage mit 671 Teilnehmerinnen und Teilnehmern durchgeführt.

Was steht im inhaltlichen Hauptteil im Fokus?

Der Hauptteil befasst sich mit den Anforderungen an Inhalte, der Bedeutung von Authentizität und den Faktoren, die das Folge- und Kaufverhalten der Zielgruppe beeinflussen.

Welche Schlagworte charakterisieren das Werk?

Wesentliche Begriffe sind Randsportarten, Sponsoringprozesse, Creator-Ökonomie, Zielgruppenstrategien und Authentizität.

Welche Rolle spielt die Größe der Accounts bei der Sponsorensuche?

Die Daten zeigen, dass mittelgroße Accounts zwischen 20.000 und 100.000 Followern besonders hohe Stärken in Bezug auf Kaufkraft und Bindung aufweisen.

Welchen Einfluss haben Werbefrequenz und Authentizität auf die Follower?

Hohe Werbefrequenzen werden mehrheitlich als störend wahrgenommen; Authentizität ist hingegen der wichtigste Grund für Follower, Athleten zu folgen.