Eine pragmatische Analyse persuasiven Sprachgebrauchs

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Persuasion

2.1. Erscheinungsformen persuasiven Sprachgebrauchs

2.2. Werbung und Werbesprache

2.2.1. Spannungsverhältnis Text-Bild in der Werbung

2.2.2. Bedeutung und Funktion von Slogans in der Werbung

3. Die Pragmatik der Werbesprache

3.1. Werben als direktives dialogisches Handlungsmuster

3.2. Relevanztheorie und Werbesprache

3.2.1. Kommunikation

3.2.2. Inferenz

3.2.3. Relevanz

3.2.4. Aspekte sprachlicher Kommunikation

3.2.5. Werbesprachliche Untersuchungen

3.2.5.1. Tanakas ‚Advertising Language‘

3.2.5.2. Forcevilles ‚Pictorial Metaphor in Advertising‘

3.3. Ein Analysemodell

4. Pragmatische Analyse ausgewählter Werbeslogans

4.1. Slogans, die einen tatsächlichen Zustand beschreiben

4.2. Slogans, die einen erstrebenswerten Zustand beschreiben

4.3. Slogans, die eine zugeschriebene Äußerung interpretieren

4.4. Slogans, die eine erstrebenswerte Äußerung interpretieren

4.5. Zusammenfassung der Slogan-Analyse

5. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, persuasive Aspekte im Sprachgebrauch der Wirtschaftswerbung – speziell bei Werbeslogans – mittels linguistischer Pragmatik zu untersuchen. Im Zentrum steht dabei die Forschungsfrage, wie Sprache gehandhabt wird, um persuasive Wirkung zu entfalten, und inwieweit persuasive Strategien als sequenzgebundene Prozesse in der Kommunikation beschrieben werden können.

• Grundlagen der Persuasion und Abgrenzung zu rhetorischen Konzepten
• Die Spezifika der Werbesprache als zielgerichtete, persuasive Kommunikationsform
• Methodische Ansätze zur pragmatischen Analyse (dialogisches Handlungsmuster-Modell und Relevanztheorie)
• Systematische Einteilung und Untersuchung bekannter Werbeslogans anhand eines modifizierten Modells

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Hinführung zur Thematik der Persuasion und Begründung der Beschränkung auf die Wirtschaftswerbung als Untersuchungsfeld.

2. Persuasion: Definition des Begriffs Persuasion und Einordnung in den Kontext von Rhetorik und beeinflussendem Sprachgebrauch.

3. Die Pragmatik der Werbesprache: Diskussion linguistischer Ansätze zur Analyse persuasiver Kommunikation, insbesondere dialogische Handlungsmuster und Relevanztheorie.

4. Pragmatische Analyse ausgewählter Werbeslogans: Anwendung des erarbeiteten Analysemodells auf eine Auswahl bekannter Werbeslogans zur Überprüfung der theoretischen Annahmen.

5. Zusammenfassung und Ausblick: Rückblick auf die theoretischen Erkenntnisse sowie kritische Reflexion des Modells und der ethischen Implikationen persuasiver Werbung.

Schlüsselwörter

Persuasion, Werbesprache, Werbeslogans, Pragmatik, Relevanztheorie, dialogisches Handlungsmuster, Kommunikationsstrategie, Sprachanalyse, Sprachhandlung, Sprechakt, Inferenz, Überzeugen, Überreden, Werbewirkung, Slogan-Analyse.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Magisterarbeit befasst sich mit der pragmatischen Analyse persuasiven Sprachgebrauchs, mit einem speziellen Fokus auf die Form und Funktion von Werbeslogans in der heutigen Wirtschaftswerbung.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Zentrale Themen sind die theoretische Bestimmung von Persuasion, die Charakteristika der Werbesprache sowie die praktische Anwendung pragmatischer Theorien, wie der Relevanztheorie, auf reale Werbebotschaften.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Hauptziel ist die Entwicklung eines handhabbaren Analysemodells für Werbeslogans, um zu verstehen, wie diese sprachlich gestaltet sind, um beim Rezipienten eine gewünschte Wirkung zu erzielen.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit nutzt Ansätze der linguistischen Pragmatik, insbesondere die Sprechakttheorie, Grice'sche Maximen, das Konzept dialogischer Handlungsmuster nach Nuri Ortak sowie die Relevanztheorie von Sperber und Wilson.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil erörtert zunächst die theoretischen Grundlagen des Werbens als Handlungsmuster und als kommunikativer Prozess. Darauf aufbauend werden zwanzig bekannte Werbeslogans kategorisiert und einer detaillierten Analyse unterzogen.

Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?

Begriffe wie Persuasion, Relevanz, dialogisches Handlungsmuster, Werbesprache und Slogan-Analyse fassen den inhaltlichen Kern der Arbeit prägnant zusammen.

Wie werden Slogans in der Arbeit pragmatisch klassifiziert?

Die Slogans werden in vier Klassen unterteilt: Solche, die einen tatsächlichen Zustand beschreiben, solche, die einen erstrebenswerten Zustand beschreiben, sowie Interpretationen tatsächlicher oder erstrebenswerter Äußerungen.

Warum spielt die Relevanztheorie bei der Analyse eine so zentrale Rolle?

Die Relevanztheorie ermöglicht es, den Verstehensprozess von Werbung hörerseitig zu modellieren, ohne die problematische Annahme treffen zu müssen, dass Sprecher und Hörer über identische Interessen verfügen.

Welche Rolle spielen "poetische Effekte" für das Verständnis von Werbung?

Sperber und Wilsons Konzept der "poetischen Effekte" erklärt, wie Werbeslogans durch eine hohe Anzahl schwacher Implikaturen beim Rezipienten eine nachhaltige und positive Wirkung entfalten können.