Empowerment durch Social Media. Wie Unternehmen junge Frauen effektiv ansprechen können

Inhaltsverzeichnis

• Kurzfassung
• Abstract
• Disclaimer
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einführung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Zielsetzung der Arbeit und Forschungsfragen
  • 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2 Social Media Werbung
  • 2.1 Social Media als Bestandteil des Marketing-Mix
    • 2.1.1 Social Media Marketing als Disziplin des Online Marketings
    • 2.1.2 Weltweite Social Media Nutzung
    • 2.1.3 Social Media Nutzung junger Frauen
  • 2.2 Werbung als Teilbereich des Marketings
  • 2.3 Zusammenspiel von Werbekonsum und Identifikation
  • 2.4 Werbung und das gesellschaftliche Selbstverständnis
    • 2.4.1 Gender-Marketing
    • 2.4.2 Femvertising
    • 2.4.3 Diversity in der Werbung
• 3 Geschlechter-Stereotypisierungen der Frau in der Werbung
  • 3.1 Stereotyp und Geschlechter-Stereotype
  • 3.2 Geschlechterdarstellung der Frau in der Werbung
    • 3.2.1 Goffmanns Kriterien

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen moderne Identifikationsmöglichkeiten für junge Frauen in Social Media Werbung schaffen können. Dabei fokussiert sie sich auf die Eigenschaften, die junge Frauen von sich selbst in Werbung sehen wollen, um sich in ihrer Repräsentation bestärkt zu fühlen, und auf die Faktoren, die die Identifikation mit den gezeigten Frauenbildern verringern. Die Arbeit zielt darauf ab, Handlungsempfehlungen für Unternehmen zu entwickeln, um den Erfolg ihrer Werbung und ihr Markenimage zu verbessern.

• Identifikation junger Frauen mit Social Media Werbung
• Darstellung von Frauen in der Werbung und ihre Auswirkungen auf die Identifikation
• Moderne Identifikationsmöglichkeiten für junge Frauen in Social Media Werbung
• Die Rolle von Geschlechter-Stereotypisierung in der Werbung
• Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Gestaltung von geschlechtergerechter Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Sie beleuchtet die Bedeutung von Social Media Werbung im Marketing-Mix und analysiert die Nutzung von Social Media durch junge Frauen. Kapitel 2 betrachtet die Rolle der Werbung im Marketing und fokussiert sich auf das Zusammenspiel von Werbekonsum und Identifikation sowie auf den Einfluss von Werbung auf das gesellschaftliche Selbstverständnis. Hierbei werden die Themen Gender-Marketing, Femvertising und Diversity in der Werbung beleuchtet. Kapitel 3 behandelt die Geschlechter-Stereotypisierung der Frau in der Werbung und analysiert die Kriterien von Goffman zur Geschlechterdarstellung in der Werbung.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt die Schlüsselthemen Diskriminierung, Geschlechter-Stereotypisierung, Identifikation, Repräsentation und Social Media Werbung. Sie konzentriert sich auf die Bedeutung von geschlechtergerechter Werbung und die Entwicklung von modernen Identifikationsmöglichkeiten für junge Frauen in Social Media.