Standortmarketing in der Region Südlicher Oberrhein

Inhaltsverzeichnis

A. Einleitung

1. Problemstellung

2. Ziel der Arbeit

B. Hauptteil

1. Standortmarketing

1.1 Definition

1.2 Trägerschaft

1.3 Zielgruppe

1.4 Verfahren zur Aufstellung eines Standortmarketing-Konzepts

1.4.1 Standortanalyse

1.4.2 Standortleitbilder und Ziele

1.4.3 Standortstrategien und Standortmaßnahmen

1.4.4 Implementierung und Kontrolle

1.5 Derzeitiges Standortmarketing in der Region Südlicher Oberrhein

2. Metropolregion

2.1 Metropolitan Governance

2.2 Governance am Oberrhein

2.3 Finanzierungsmöglichkeit über Interreg IVa

2.4 Metropolitaner Charakter des Oberrheins

3. Best Practices

3.1 Metropolregion Frankfurt

3.2 Metropolregion Nürnberg

3.3 Metropolregion Sachsendreieck

3.4 Metropole Wien

3.5 Metropolregion Hannover

3.6 Metropolregion Rhein – Neckar

4. Empirische Studie

4.1 Forschungsmethodischer Ansatz

4.2 Fragebogenerstellung

4.3 Auswertung des Rücklaufs

4.3.1 Ergebnisse derzeitiger Wirtschaftsförderer

4.3.2 Ergebnisse Metropolregionen

C. Fazit - Handlungsempfehlungen für die Region

1. Organisation

2. Finanzierung

3. Aufgaben

4. Zielgruppen

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit hat das primäre Ziel, fundierte Handlungsempfehlungen für die Gestaltung des Standortmarketings im Kontext der Gründung einer trinationalen Metropolregion im Dreiländereck Deutschland-Frankreich-Schweiz zu entwickeln. Dabei wird der theoretische Rahmen des Standortmarketings mit empirischen Untersuchungen zu bestehenden Metropolregionen und den aktuellen Akteuren am Südlichen Oberrhein verknüpft, um eine wissenschaftlich basierte Grundlage für den weiteren Gründungsprozess zu schaffen.

• Grundlagen des Standortmarketings und der Konzeptionierung
• Analyse des aktuellen Standortmarketing-Umfelds am Südlichen Oberrhein
• Konzeptualisierung von Metropolregionen und deren Governance-Strukturen
• Empirische Vergleichsanalyse (Best Practices) bestehender Metropolregionen
• Entwicklung von Strategien für Organisation, Finanzierung und Aufgabenverteilung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Standortmarketing: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Standortmarketings, definiert zentrale Begriffe und beschreibt das Verfahren zur Aufstellung eines Marketingkonzepts sowie den aktuellen Status quo in der Region Südlicher Oberrhein.

2. Metropolregion: Hier werden Definition, Governance-Strukturen und Finanzierungsmöglichkeiten von Metropolregionen analysiert, wobei der metropoliten Charakter des Oberrheingebiets untersucht wird.

3. Best Practices: In diesem Teil werden sechs mit dem Oberrhein vergleichbare Metropolregionen (Frankfurt, Nürnberg, Sachsendreieck, Wien, Hannover, Rhein-Neckar) im Hinblick auf ihr Standortmarketing untersucht.

4. Empirische Studie: Dieses Kapitel beinhaltet eine empirische Untersuchung mittels Expertenbefragungen bei den identifizierten Metropolregionen und regionalen Wirtschaftsförderern, um praxisnahe Erkenntnisse zu gewinnen.

C. Fazit - Handlungsempfehlungen für die Region: Hier werden basierend auf den vorangegangenen Analysen konkrete Empfehlungen für die Organisation, Finanzierung, Aufgaben und Zielgruppen einer zu gründenden Metropolregion Südlicher Oberrhein ausgesprochen.

Schlüsselwörter

Standortmarketing, Metropolregion, Südlicher Oberrhein, Wirtschaftsförderung, Standortanalyse, Governance, Clusterinitiativen, Standortwettbewerb, Regionale Entwicklung, Investorenanwerbung, Best Practices, Empirische Studie, Standortfaktoren, Regionalmanagement, Standortpolitik.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit im Kern?

Die Diplomarbeit befasst sich mit der strategischen Ausrichtung des Standortmarketings zur Gründung einer trinationalen Metropolregion am Oberrhein.

Welche zentralen Themenfelder deckt die Untersuchung ab?

Die Arbeit umfasst theoretische Grundlagen des Standortmarketings, die Analyse des Metropolregion-Konzepts sowie eine empirische Best-Practice-Studie und Handlungsempfehlungen.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es, Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Standortmarketing-Strategie unter Berücksichtigung der Herausforderungen einer trinationalen Metropolregion zu erarbeiten.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wurde ein forschungsmethodischer Ansatz gewählt, der deskriptive Theorieanalysen mit einer standardisierten schriftlichen Expertenbefragung kombiniert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Analyse von Best-Practice-Beispielen aus dem In- und Ausland sowie eine empirische Studie zur aktuellen Situation.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind Standortmarketing, Region Südlicher Oberrhein, Metropolregion, Wettbewerbsfähigkeit und grenzüberschreitende Zusammenarbeit.

Wie unterscheidet sich die geplante Metropolregion von existierenden Modellen?

Die Besonderheit liegt in der trinationalen Struktur und der Notwendigkeit, nationalstaatliche Grenzen sowie Unterschiede in Sprache und Mentalität zu überwinden.

Welche Finanzierungsempfehlungen gibt der Autor?

Es wird ein jährliches Mindestbudget von 3 Millionen Euro empfohlen, wobei eine Anschubfinanzierung durch die öffentliche Hand und eine spätere Ko-Finanzierung durch Partner angestrebt wird.

Welche Organisationsform schlägt die Arbeit vor?

Empfohlen wird die Gründung einer Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) unter Einbindung der betroffenen Gebietskörperschaften als Gesellschafter.