Die Nominalphrase in der Werbesprache. Italienisch-Deutsch im Vergleich

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes

1.2 Forschungsmethodologie

1.2.1 Theoretische Grundlage

1.2.1.1 Definition der Werbung

1.2.1.2 Werbeziele

1.2.1.3 Merkmale der Werbesprache

1.2.1.4 Zielgruppe

1.2.2 Datensammlung und Erstellung des Korpus

1.3 Aufbau der Arbeit

2. Die Erweiterung der Nominalphrase

2.1 Definition Nominalphrase

2.1.1 Definition

2.1.2 Charakteristik der NP

2.2 Wortwahl

2.2.1 Determinierer

2.2.1.1 Definitartikel

2.2.1.2 Indefinitartikel

2.2.1.3 Possessivdeterminierer

2.2.1.4 Demonstrativdeterminierer

2.2.1.5 Negative Determinierer

2.2.2 Nomen

2.2.3 Pronomina

2.2.3.1 Syntaktische Interpretation

2.2.3.2 Semantische Interpretation

2.2.4 Adjektiv

2.2.4.1 Positionsmerkmal

2.2.4.2 Semantische Interpretation

2.3 Erweiterung der NP

2.3.1 Das linke Feld

2.3.1.1 Determinierer und Quantor

2.3.1.2 Attribut

2.3.2 Das rechte Feld

2.3.2.1 Finite Sätze und infinite Sätze

2.3.2.2 Zugehörigkeitsverhältnis

2.3.2.3 Präpositionalphrase

3. Die NP im Werbetext

3.1 Funktion, Reihenfolge und Verrückung

3.1.1 Funktion

3.1.2 Abfolge der NPn

3.1.3 Verrückung

3.2 NP im Werbetext

3.2.1 Titel

3.2.2 Dialog

3.2.3 Monolog und schriftlicher Text

3.3.4 Beschreibung

3.3 Analyse der Beispielswerbetexte

3.3.1 Thema 1: Weihnachtsfeier in Coronazeiten

3.3.2 Thema 2: Nachhaltigkeit

4. Fazit

5. Literatur

Zielsetzung & Themen

Diese Masterarbeit untersucht durch eine empirische linguistische Analyse die Strukturen und Eigenschaften der Nominalphrase (NP) in zeitgenössischen deutschen und italienischen Werbespots, die auf der Plattform YouTube veröffentlicht wurden. Ziel ist es, die spezifischen sprachlichen Gestaltungsmittel in der internationalen Werbekommunikation zu identifizieren und die Rolle der NP für die Werbewirkung im Vergleich beider Sprachen fachgerecht zu beschreiben.

• Strukturelle Besonderheiten der Nominalphrase in der Werbesprache
• Kontrastiver Vergleich zwischen dem Deutschen und dem Italienischen
• Einfluss von Markenpersönlichkeit und Werbestrategien auf die NP
• Analyse der Werbesprache in digitalen Formaten (YouTube-Spots)
• Zentrale Funktionen der NP zur Erregung von Aufmerksamkeit und Markenbindung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Dieses Kapitel grenzt den Untersuchungsgegenstand ab, definiert die zentralen werbetheoretischen Grundlagen und erläutert die verwendete Forschungsmethodik sowie den Aufbau der Arbeit.

2. Die Erweiterung der Nominalphrase: Hier werden theoretische Definitionen der Nominalphrase sowie die Regeln ihrer grammatikalischen Erweiterung durch Determinierer, Nomen, Pronomina und Adjektive detailliert erläutert und verglichen.

3. Die NP im Werbetext: Dieser Teil widmet sich der konkreten Anordnung und Funktion der NP in unterschiedlichen Werbetext-Bestandteilen wie Titeln, Dialogen und Beschreibungen, ergänzt durch eine Analyse spezieller Werbethemen.

4. Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Ergebnisse der linguistischen Untersuchung zusammen und zieht einen bilanzierenden Vergleich zur Verwendung der Nominalphrase im Deutschen und Italienischen.

5. Literatur: In diesem Abschnitt sind die für die Arbeit herangezogenen wissenschaftlichen Werke und Internetquellen aufgelistet.

Schlüsselwörter

Nominalphrase, Werbesprache, Sprachvergleich, Deutsch, Italienisch, Werbekommunikation, Markenführung, YouTube-Werbung, Linguistik, Syntax, Semantik, Attribut, Determinierer, Onlinekommunikation.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit einer linguistischen Analyse der Nominalphrase (NP) in der Werbesprache, wobei ein kontrastiver Vergleich zwischen deutschen und italienischen Werbespots im Fokus steht.

Welche zentralen Themenfelder behandelt das Dokument?

Die Schwerpunkte liegen auf theoretischen Grundlagen der Werbung, den syntaktischen und semantischen Eigenschaften der Nominalphrase sowie deren spezifischer Ausprägung in YouTube-Werbeformaten.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel besteht darin, die Besonderheiten der Nominalphrase in der deutschen und italienischen Werbesprache zu analysieren und zu beschreiben, wie diese Elemente zur Erreichung von Werbezielen beitragen.

Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine empirische Beobachtungsmethode, bei der linguistische Materialien aus einem selbst erstellten Korpus deutscher und italienischer Werbespots systematisch analysiert wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Definition der Nominalphrase, ihre Wortwahl und Erweiterungsmöglichkeiten sowie deren konkrete Anordnung und funktionale Verwendung innerhalb der Werbetexte.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?

Zu den zentralen Begriffen zählen Nominalphrase, Werbesprache, Sprachvergleich (Deutsch-Italienisch), Markenführung und die Funktionalität grammatikalischer Elemente in der Onlinekommunikation.

Wie unterscheidet sich die NP-Verwendung in deutschen und italienischen Spots laut Autor?

Es bestehen Unterschiede insbesondere in der Positionierung von Produktnamen sowie in der Verwendung von Artikeln; während das Deutsche häufiger den vorangestellten Kopf betont, neigt das Italienische stärker zu nachgestellten Attributen.

Welche Rolle spielen Markennamen innerhalb der Nominalphrase?

Markennamen fungieren oft als Nomen invarians und können sowohl als nominaler Kopf als auch als Modifikator auftreten; ihre Platzierung variiert dabei zwischen den Sprachen, um die Markenidentität gezielt zu unterstreichen.