Die Möglichkeiten und Potentiale des modernen Marketing unter den Bedingungen des "Web 2.0"

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Web 2.0

2.1 Begriffsabgrenzung Web 2.0

2.2 Grundlagen für den Erfolg des Web 2.0

2.3 Technische Grundlagen

2.4 Merkmale und Charakteristika

2.4.1 User Generated Content

2.4.2 The Long Tail

2.5 Umsetzungsformen des Web 2.0

2.5.1 Weblog

2.5.2 Communities / Social Software

2.6 Audiovisualität im Web 2.0

2.6.1 Web TV

2.6.2 Video-Plattformen

3. Mediennutzungsverhalten

3.1 gestern – heute – morgen

3.2 Die junge Generation als Vorhut gesellschaftlicher Veränderungen

4. Klassisches und Modernes Marketing

4.1 Klassische Offline-Marketing-Methoden

4.2 „Klassische“ Online-Marketing-Methoden

4.3 Moderne Online-Marketing-Methoden

4.3.1 Audiovisualität im Web 2.0 als Marketinginstrument

4.3.2 Virales Marketing

4.3.3 Community Marketing

4.3.4 Suchmaschinen-Marketing

4.3.5 Affiliate-Marketing

4.4 Zusammenfassung

5. Webbasierte unterhaltungsformate

5.1 Abgrenzung und Definition

5.2 Fiktional involvierende Werbung mit gefühlter Authentizität

6. Fallbeispiel: Jabhook

6.1 Die Entstehung und Definition von Jabhook

6.1.1 Jabhook.tv

6.2 Microsites

6.2.1 NOTRB

6.2.2 IRBF

6.2.3 BBN

6.2.4 Kurze Rippe

6.3 Aussichten

6.3.1 Jabhook.community

6.3.2 Jabhook.game / Jabhook.shop

6.4 Werbemöglichkeiten innerhalb Jabhook

6.4.1 Klassische Online-Marketing-Methoden

6.4.2 Moderne Online-Marketing-Methoden

6.4.2.1 Handlungsrelevante Werbefunktion

6.4.2.2 Funktionsrelevante Werbefunktion

6.4.2.3 Ausblick

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht den Wandel der Medienkultur durch das "Web 2.0" und die damit verbundenen Anforderungen an moderne Marketingstrategien. Ziel der Arbeit ist es, zu ermitteln, wie Unternehmen in einem Umfeld der Reizüberflutung durch die subtile Einbindung von Werbung in webbasierte Unterhaltungsformate eine effektive Markenbindung erreichen können, wobei die bidirektionale Kommunikation mit dem Nutzer im Zentrum steht.

• Analyse der Dynamik und technischen Charakteristika des Web 2.0
• Untersuchung des veränderten Mediennutzungsverhaltens, insbesondere bei jüngeren Generationen
• Gegenüberstellung klassischer und moderner Online-Marketing-Methoden
• Erörterung der Bedeutung von Bewegtbildinhalten für das moderne Marketing
• Praxisbeispiel: Analyse des Pilotprojekts "Jabhook" zur Implementierung integrierter Werbemodelle

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel der Medienkultur und die daraus resultierenden neuen Anforderungen an das Marketing im Web 2.0.

2. Web 2.0: Dieses Kapitel definiert das Web 2.0 als dynamisches, vernetztes Mitmach-Web und erläutert dessen technische Grundlagen sowie Merkmale wie User Generated Content.

3. Mediennutzungsverhalten: Hier wird analysiert, wie sich das Internet zum Leitmedium entwickelt hat und warum insbesondere die junge Generation als Vorhut für dieses veränderte Nutzungsverhalten fungiert.

4. Klassisches und Modernes Marketing: Der Fokus liegt auf dem Wandel von der einseitigen, linearen Push-Kommunikation hin zu bidirektionalen, interaktiven Strategien im digitalen Zeitalter.

5. Webbasierte unterhaltungsformate: Es wird definiert, wie moderne Unterhaltungsformate durch Storytelling und die Einbindung des Users als innovative Werbeplattformen dienen.

6. Fallbeispiel: Jabhook: Dieses Kapitel präsentiert das Projekt "Jabhook" als Paradebeispiel für ein integriertes Werbemodell, das verschiedene Online-Marketing-Instrumente zu einem multidimensionalen Unterhaltungsformat verschmilzt.

7. Fazit: Das Fazit fasst die Kernaussagen zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit von Authentizität und emotionaler Einbindung in der digitalen Markenkommunikation.

Schlüsselwörter

Web 2.0, Online-Marketing, Medienkonvergenz, User Generated Content, Mediennutzungsverhalten, Social Media, Virales Marketing, Community Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Affiliate-Marketing, Bewegtbild, Storytelling, Markenbindung, Jabhook, Authentizität

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelor-Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Wandel der Medienkultur durch das Web 2.0 und den daraus resultierenden Herausforderungen und Chancen für das moderne Marketing.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Zentrale Themen sind die Entwicklung des Internets zum Leitmedium, das veränderte Mediennutzungsverhalten, die Abkehr von klassischen Push-Marketing-Methoden und der Einsatz audiovisueller, webbasierter Unterhaltungsformate als Werbeplattform.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist zu ermitteln, wie Marken durch die aktive Einbindung von Nutzern in digitale Unterhaltungsformate eine höhere Kontaktqualität und authentische Markenbindung erreichen können.

Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?

Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Auseinandersetzung mit Fachliteratur sowie auf Expertenbefragungen und eine Werbewirkungsstudie von InteractiveMedia.

Was wird im Hauptteil der Arbeit konkret behandelt?

Der Hauptteil analysiert Web-2.0-Technologien, das Nutzungsverhalten der jungen Generation, moderne Marketing-Methoden wie Virales Marketing und Community Marketing, sowie ein detailliertes Fallbeispiel.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Zu den prägenden Begriffen gehören Web 2.0, Online-Marketing, User Generated Content, Medienkonvergenz, Storytelling und Markenbindung.

Wie unterscheidet sich der Ansatz des Projekts "Jabhook" von klassischen Werbemodellen?

Jabhook integriert Werbebotschaften subtil in eine fiktive, multidimensionale Geschichte, statt den Nutzer mit Unterbrecherwerbung zu stören, und fordert die aktive Mitgestaltung durch den User.

Welche Rolle spielt die "Fictellity" im Konzept von Jabhook?

Der Begriff beschreibt die Verknüpfung von Fiktion (fiction), Geschichten erzählen (Story Telling) und Realität (reality), um ein konsistentes und interaktives Unterhaltungsuniversum zu schaffen.

Warum sind Bewegtbildinhalte für das Marketing im Web 2.0 so entscheidend?

Bewegtbildinhalte ermöglichen durch ihre emotionale Ansprache ein höheres Involvement und bieten dem Nutzer einen Mehrwert, der die Toleranz gegenüber integrierter Werbung erhöht.