Das Medien-Franchise zwischen Fan-Kult und Social Media. Die Erfolgsrezepte von Disney’s Marvel Cinematic Universe und Co.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung.
• 2. Forschungsstand...
• 2.1. Medien-Franchise.
• 2.2. Fankultur
• 2.3. Marvel...
• 2.4. Convergence Culture und Partizipation
• 3. Das Medien-Franchise......
• 3.1. Das Marvel Cinematic Universe.
• 3.1.1. Ursprung.....
• 3.1.2. Aufstieg.
• 3.1.3. Erfolg.......
• 3.1.4. Aufbau..
• 3.2. Vergleich unterschiedlicher Franchises...
• 3.2.1. Harry Potter.
• 3.2.2. Gemeinsamkeiten und Unterschiede.........
• 3.3. Franchise im Sinne der Medienforschung.
• 4. Marketing-Strategie: Fan-Kult..
• 4.1. Marketing in Zeiten der Convergence Culture und Partizipation...............
• 4.1.1. Hypothesen
• 4.1.2. Methode .………………………..\n
• 4.2. Inhaltsanalyse der sozialen Netzwerke.
• 4.2.1. Ergebnisse.........
• 4.2.2. Auffälligkeiten.….………......
• 4.3. Diskussion der Ergebnisse.
• 5. Fazit......

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit dem Phänomen des Medien-Franchise und untersucht dessen Erfolgsfaktoren anhand des Beispiels des Marvel Cinematic Universe. Ziel ist es, die Marketingstrategien von Medien-Franchises im Kontext von Fankultur und Social Media zu analysieren und zu verstehen, wie diese das Publikum und den Erfolg der Produkte beeinflussen.

• Entwicklung und Struktur von Medien-Franchises
• Bedeutung von Fankultur und Partizipation für den Erfolg von Franchises
• Analyse der Marketingstrategien von Marvel im Social Media-Kontext
• Die Rolle von Convergence Culture und Interaktion im Rahmen von Franchise-Marketing
• Bedeutung von Inhalten und Interaktion für die Steigerung von Markenbewusstsein und Kundengewinnung

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 bietet eine Einleitung zum Thema und beleuchtet die aktuelle Relevanz von Medien-Franchises im Kinobereich. Es wird die wachsende Bedeutung von Fortsetzungen und Filmreihen sowie deren Einfluss auf den Erfolg an den Kinokassen beleuchtet. Kapitel 2 befasst sich mit dem Forschungsstand zu Medien-Franchises, Fankultur, Marvel und Convergence Culture, um den theoretischen Rahmen für die Analyse zu schaffen. Kapitel 3 stellt das Marvel Cinematic Universe (MCU) vor und untersucht dessen Entstehung, Aufstieg, Erfolg und Aufbau. Es werden auch vergleichende Aspekte zu anderen Franchises, wie Harry Potter, beleuchtet.

Kapitel 4 untersucht die Marketingstrategien des MCU im Hinblick auf Fankultur und Social Media. Es werden Hypothesen aufgestellt und eine Methode zur Inhaltsanalyse von sozialen Netzwerken vorgestellt. Die Ergebnisse der Analyse werden dargestellt und diskutiert, um die Funktionsweise der Marketingstrategie von Marvel im Kontext von Convergence Culture und Partizipation zu verstehen.

Schlüsselwörter

Medien-Franchise, Fankultur, Social Media, Marketing, Convergence Culture, Partizipation, Marvel Cinematic Universe, Inhaltsanalyse, Erfolgsfaktoren, Fandom, Transmediales Storytelling, Markenbewusstsein, Fanengagement, Interaktion, Storytelling.