Die Effekte von Product-Placement auf das Trägermedium

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Schlüsselwörter
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Einleitung
• Problemstellung
• Zentrale Fragen und Ziele
• Methodische Vorgehensweise
• Product-Placement
• Definition
• Abgrenzung zu anderen ähnlichen Werbeformen
• Arten des Product-Placements
• Entwicklung von Product-Placement
• Rechtslage bei Product-Placement in Österreich
• Product-Placement als Kommunikationsinstrument
• Einordnung in den Marketing-Mix
• Ziele und Chancen des Product-Placements aus Sicht der Werbebetreibenden
• Ziele, Chancen und Risiken des Product-Placements aus Sicht der MedienproduzentInnen
• Arten von Trägermedien
• Effekte von Product-Placement auf das Trägermedium
• Faktoren der Wahrnehmung und Wirkung des Product-Placements
• Einflussfaktoren auf die Einstellung zu Product-Placement und dem Trägermedium
• Effekte von Product-Placement auf die Evaluation des Trägermediums durch RezipientInnen
• Zusammenfassung und Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit zielt darauf ab, einen umfassenden Überblick über das Phänomen des Product-Placements zu bieten und dessen Auswirkungen auf das Trägermedium zu untersuchen. Insbesondere soll die Arbeit die Chancen und Risiken von Product-Placement sowohl für Werbetreibende als auch für MedienproduzentInnen beleuchten.

• Definition und Abgrenzung von Product-Placement
• Arten und Entwicklung von Product-Placement
• Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung und Wirkung von Product-Placement
• Bewertung des Trägermediums durch RezipientInnen im Kontext von Product-Placement
• Chancen und Risiken für Werbetreibende und MedienproduzentInnen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung präsentiert die Problemstellung der Arbeit und formuliert zentrale Fragen und Ziele. Kapitel 2 definiert den Begriff Product-Placement, grenzt ihn von anderen Werbeformen ab und beschreibt verschiedene Arten sowie die historische Entwicklung. Des Weiteren wird die Rechtslage in Österreich beleuchtet.

Kapitel 3 betrachtet Product-Placement als Kommunikationsinstrument und ordnet es in den Marketing-Mix ein. Es werden die Ziele und Chancen aus Sicht der Werbebetreibenden und MedienproduzentInnen aufgezeigt, sowie die verschiedenen Arten von Trägermedien erläutert.

Kapitel 4 beschäftigt sich mit den Effekten von Product-Placement auf das Trägermedium. Es werden Faktoren der Wahrnehmung und Wirkung von Product-Placement sowie Einflussfaktoren auf die Einstellung zu Product-Placement und dem Trägermedium analysiert. Abschließend werden die Ergebnisse aktueller Studien zu den Effekten von Product-Placement auf die Bewertung des Trägermediums durch RezipientInnen dargestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Product-Placement, insbesondere mit den Auswirkungen auf das Trägermedium. Die Analyse beinhaltet die Untersuchung von Einflussfaktoren auf die Wahrnehmung und Wirkung von Product-Placement sowie die Bewertung des Trägermediums durch RezipientInnen. Weitere wichtige Begriffe sind Werbebetreibende, MedienproduzentInnen, Werbewirkung und Rechtslage.