Campaigning in den USA - Sinnvolle Wahlkampfstrategie für den deutschen Bundestagswahlkampf?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Wahlkampf in Perspektive
  • Die Geschichte des deutschen Wahlkampfes
    • Die frühe Entwicklung des Wahlkampfes
    • Die 50er Jahre - Neuordnung der Wahlkämpfe
    • Die 60er Jahre – Zunehmende Personalisierung
    • Die 70er Jahre - Emotionalisierung durch „,,Themensetting\"\"
    • Die 80er Jahre - Repolitisierung des Wahlkampfes
    • Die 90er Jahre – eine neue Wahlkampfära
  • Die Geschichte des Campaigning in den USA
    • Die Anfänge der amerikanischen Wahlkämpfe
    • Veränderte Vorzeichen
    • Bedeutungsverlust traditioneller Wahlkampfmittel
  • Der Begriff der „Amerikanisierung“ des bundesdeutschen Wahlkampfes
  • Der Einfluss von Massenmedien im Wahlkampf
    • Wirkung der Massenmedien auf die Meinungsbildung
    • Wirkung von Wahlkämpfen auf die Meinungsbildung
  • Zusammenfassung
• Campaigning in den USA
  • Kommunikation als zentrale Herausforderung
    • Professionalisierung der politischen Faktoren
    • Age of missing information
    • Die politische Werbung
      • Formen politischer Werbung
      • Wirkung politischer Werbung
  • Nutzung traditioneller Wahlkampfformen
    • Die Primaries
    • Die Conventions
    • Die Debates
      • Der Einfluss von Debates
      • Angewandte Strategien
      • Die Authentizität von Debates
    • Die Rolle der First Ladies in spe
  • Zusammenfassung
• Strategien politischer Kommunikation
  • Vom Parteien- zum Personenwahlkampf
    • Der Kandidat als Spiegel der Partei
    • Die Emotionalisierung der Wähler
    • Die Inszenierung von Politik
  • Professionelles Wahlkampfmanagement
    • Negative Campaigning
    • Die Meinungsforschung
      • Wichtigster zu bestimmender Faktor – der Wechselwähler
      • Opinion Research“ – Grundlage des Campaigning
    • Opposition Research
  • Nutzung multimedialer Vermittlungsformen
    • Die Rolle des Fernsehens
    • Das Internet als Kommunikationsplattform
      • Entwicklung des Wahlkampfmediums
      • Die Wirkung des Internets
    • Die traditionsreichen Printmedien
  • Zusammenfassung
• Elemente von Campaigning im Bundestagswahlkampf 1998
  • Bundestagswahlkampf 1998
    • Die Inszenierung der SPD
      • Der Parteitag der SPD in Leipzig
      • Wahlkampfinhalte und -kampagnen der Sozialdemokraten
    • Helmut Kohl als Sinnbild der CDU
  • Die Wahlkampfzentralen der Parteien
    • Die Kampa
    • Die Arena
  • Zusammenfassung
• Die Zukunft des Wahlkampfes in Deutschland
  • Der Medienwahlkampf 2002
    • Fortschreitende Amerikanisierung
    • Die Kandidaten als Zugpferde der Partei
    • Die Rolle der Kandidatenfrauen
  • Zusammenfassung
• Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Einfluss des amerikanischen Campaigning auf den deutschen Bundestagswahlkampf. Ziel ist es, die Strategien und Taktiken des amerikanischen Campaigning zu analysieren und deren Bedeutung für den deutschen Wahlkampf zu bewerten. Dabei wird besonders auf die Frage eingegangen, inwiefern die „Amerikanisierung“ des deutschen Wahlkampfes sinnvoll ist.

• Die Entwicklung des deutschen und amerikanischen Wahlkampfes
• Die Rolle von Kommunikation und Medien im Wahlkampf
• Die Strategien des Campaigning, wie z.B. Personalisierung, Emotionalisierung und Inszenierung
• Die Auswirkungen des Campaigning auf den deutschen Wahlkampf
• Die Zukunft des Wahlkampfes in Deutschland

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt den Kontext der Arbeit vor und beleuchtet die zentrale Frage nach der Sinnhaftigkeit des amerikanischen Campaigning im deutschen Wahlkampf. Anschließend wird im ersten Kapitel die historische Entwicklung des Wahlkampfes in Deutschland und den USA dargestellt. Dabei werden die Veränderungen des Wahlkampfes im Laufe der Zeit, insbesondere die zunehmende Personalisierung und Mediatisierung, beleuchtet.

Kapitel 2 widmet sich dem amerikanischen Campaigning und analysiert die verschiedenen Elemente, die dieses ausmachen. Besonders wird auf die Rolle von Kommunikation, traditionellen Wahlkampfformen, wie z.B. Primaries und Conventions, sowie auf die Strategien der politischen Werbung eingegangen.

In Kapitel 3 werden die Strategien der politischen Kommunikation im deutschen Wahlkampf betrachtet. Hier werden die Trends des Personenwahlkampfes, die zunehmende Emotionalisierung der Wähler und die Inszenierung von Politik analysiert. Das Kapitel beleuchtet auch die Rolle von Meinungsforschung, negativem Campaigning und multimedialen Vermittlungsformen im Wahlkampf.

Kapitel 4 untersucht das amerikanische Campaigning im Bundestagswahlkampf 1998 am Beispiel der beiden großen Volksparteien CDU/CSU und SPD. Dabei werden die Wahlkampfinhalte und -strategien der beiden Parteien analysiert.

Kapitel 5 blickt in die Zukunft des Wahlkampfes in Deutschland und untersucht die Auswirkungen des amerikanischen Campaigning auf den Medienwahlkampf 2002.

Schlüsselwörter

Amerikanisches Campaigning, Bundestagswahlkampf, Personalisierung, Mediatisierung, Kommunikation, Wahlkampfstrategien, Negative Campaigning, Meinungsforschung, multimediale Vermittlungsformen, Wahlkampfexperten, Wahlkampftermini