Das Unternehmensimage als Kennzeichen einer starken Marke. Wie nehmen Kunden die Marke Volkswagen wahr?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Unternehmenserfolg
• Markentheorie
• Markenhistorie
• Definition Marke
• Markenwissen
• Markenrelevanz
• Funktionen von Marken
• Markenwert
• Markenstrategien
• Markenpositionierung
• Markenpositionierung innerhalb der Volkswagen AG
• Corporate Identity
• Corporate Design
• Corporate Communication
• Corporate Behaviour
• Corporate Culture
• Corporate Image
• Corporate Identity der Marke Volkswagen
• Corporate Design der Marke Volkswagen
• Corporate Communication der Marke Volkswagen
• Corporate Behaviour der Marke Volkswagen
• Markenattribute
• Imageanalyse der Marke Volkswagen anhand externer Daten
• Statistische Imageanalyse
• BrandAsset Valuator
• Interne Imageanalyse
• Kundenprofil der Marke
• Untersuchungsmethodik
• Aufbau der Umfrage
• Auswertung
• Relation Image und Identität der Marke Volkswagen
• Starke Markenindikatoren der Marke Volkswagen
• Markenpositionierung
• Handlungsempfehlung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Imageanalyse der Marke Volkswagen. Ziel ist es, das Unternehmensimage als Kennzeichen einer starken Marke zu untersuchen und den Einfluss des Images auf den Unternehmenserfolg zu beleuchten. Im Mittelpunkt stehen die Analyse der Corporate Identity der Marke Volkswagen sowie die Evaluierung des Markenimages anhand von externen und internen Daten.

• Definition und Bedeutung von Marken für den Unternehmenserfolg
• Analyse der Corporate Identity der Marke Volkswagen
• Bewertung des Markenimages anhand von externen Daten (z.B. BrandAsset Valuator)
• Durchführung einer internen Imageanalyse durch eine Kundenbefragung
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Stärkung des Markenimages

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Markenmanagement ein und beleuchtet die Bedeutung von Marken für den Unternehmenserfolg. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Markentheorie und der Markenhistorie, während Kapitel 3 die Definition, das Wissen und die Relevanz von Marken erläutert. In Kapitel 4 werden die Funktionen von Marken, der Markenwert sowie verschiedene Markenstrategien vorgestellt. Kapitel 5 thematisiert die Corporate Identity und ihre Bestandteile: Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour und Corporate Culture. Das Unternehmensimage wird in diesem Kontext als ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity betrachtet.

Kapitel 6 widmet sich der Corporate Identity der Marke Volkswagen und analysiert die Elemente Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour. In Kapitel 7 erfolgt die Imageanalyse der Marke Volkswagen anhand von externen Daten. Hierbei werden statistische Daten sowie der BrandAsset Valuator herangezogen. Kapitel 8 beschreibt die interne Imageanalyse, die auf einer Kundenbefragung basiert.

Schlüsselwörter

Markenmanagement, Unternehmensimage, Corporate Identity, Markenpositionierung, Volkswagen, BrandAsset Valuator, Kundenbefragung, Imageanalyse, Markenstrategie, Markenwert.