Optimierung von Organisationsstrukturen mittels Web 2.0

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung

1.1 Ausgangssituation

1.2 Grundüberlegung

1.3 Zielsetzung

2. Markt und Nutzen

2.1 Enterprise 2.0 – Wie nutzen Unternehmen das Web 2.0

2.1.1 Web 2.0 im Innovationsprozess

2.1.2 Welche Web-Applikationen finden Anwendung in Unternehmen

2.1.3 Web 2.0 Nutzung unterscheiden nach Unternehmensgröße und Branche

2.1.4 Barrieren bei der Anwendung von Web 2.0 im Unternehmen

2.2 Der Einfluss des Long Tail

2.2.1 Die Bedeutung des Long Tail für soziale Netze

2.2.2 „Controlling“ als Nische im Internet

3. Konzeption und Aufbau

3.1 Funktionsmerkmale sozialer Netzwerke

3.2 Identitäts- und Kontaktmanagement

3.3 Einsatz eines themenspezifischen Unternehmens-Webblog

3.3.1 Fakten zur Blogosphäre

3.3.2 Der Einsatz eines Webblogs Im Unternehmen

3.3.3 Was einen erfolgreichen Webblog ausmacht

3.4 Der Einsatz eines Controlling-Wiki

3.5 Pflegen einer Literaturdatenbank

3.6 Das Portal als Jobbörse für Controller

3.7 Open Source im Controlling

3.8 Analysieren von Branchentrends

4. Erlösquellen

4.1 Allgemeines

4.2 Werbung

4.3 Gebühren

4.4 Stellenanzeigen

4.5 Commerce

5. Online Marketing

5.1 Online Werbung

5.1.1 Suchmaschinenmarketing

5.1.2 Klassische Online Werbung

5.1.3 Affiliate-Marketing

5.2 Suchmaschinenoptimierung

5.3 Blogs im Marketing

5.4 Virales Marketing

6. Web Analytics

6.1 Web Analytics - das Controlling im Zeitalter des Web 2.0

6.2 Grundlagen des Web Analytics

6.2.1 Logfile-Analyse

6.2.2 Page Tagging

6.2.3 Cookies und deren Einfluss auf das Web Analytics

6.3 Behavioral Targeting

6.4 Kennzahlen im Umfeld des Web Analytics und deren Bedeutung für die Optimierung

7. Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Bachelor Thesis zielt darauf ab, Optimierungsmöglichkeiten von Organisationsstrukturen durch moderne Web 2.0-Technologien aufzuzeigen. Dabei wird am Beispiel des Internationalen Controller Vereins (ICV) untersucht, wie eine zielgruppenorientierte Expansion und Informationsgewinnung durch den Einsatz moderner Internet-Kommunikationsmittel effektiv realisiert werden kann.

• Anwendung von Web 2.0-Technologien in Unternehmen (Enterprise 2.0).
• Nutzung von Nischenmärkten und das Konzept des "Long Tail" im Controlling.
• Konzeption und Aufbau einer professionellen Controlling-Community.
• Erlösmodelle für Online-Plattformen und deren wirtschaftliche Tragfähigkeit.
• Methoden des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung.
• Technologien zur Analyse von Nutzerverhalten (Web Analytics & Predictive Targeting).

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einführung: Analysiert die rasante Entwicklung des Internets und die Entstehung des Web 2.0 als Ausgangspunkt für moderne Organisationsoptimierung.

2. Markt und Nutzen: Untersucht, wie Unternehmen Web 2.0-Technologien einsetzen, welche Rolle das Long Tail-Prinzip spielt und wie Controlling als Nische im Netz positioniert werden kann.

3. Konzeption und Aufbau: Erläutert die praktische Konzeption eines Controlling-Portals unter Einbindung von Blogs, Wikis und Literaturdatenbanken zur Förderung der Community-Bildung.

4. Erlösquellen: Diskutiert verschiedene Finanzierungsmodelle wie Werbung, Gebühren, Stellenanzeigen und E-Commerce, um die Nachhaltigkeit der Online-Präsenz zu sichern.

5. Online Marketing: Behandelt Marketinginstrumente wie Suchmaschinenmarketing, klassisches Banner-Advertising, Affiliate-Marketing und virale Ansätze zur Kundenakquise.

6. Web Analytics: Analysiert Methoden zur Erfolgsmessung von Web-Aktivitäten, insbesondere Tracking-Technologien wie Logfile-Analyse, Page Tagging und Predictive Behavioral Targeting.

7. Fazit und Ausblick: Führt die Erkenntnisse zusammen und betont die Notwendigkeit, Web 2.0-Tools professionell und strategisch in Organisationsstrukturen zu integrieren.

Schlüsselwörter

Web 2.0, Controlling, Enterprise 2.0, Long Tail, Web Analytics, Online Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Behavioral Targeting, Predictive Targeting, Community-Management, Crowdsourcing, Social Software, Controlling-Portal, ROI, User Generated Content.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung von Organisationsstrukturen durch den gezielten Einsatz von Web 2.0-Technologien, demonstriert am Beispiel des Internationalen Controller Vereins (ICV).

Was sind die zentralen Themenfelder der Thesis?

Die zentralen Felder umfassen die strategische Konzeption von Web-Portalen, die Monetarisierung digitaler Inhalte, modernes Online-Marketing und die Analyse des Nutzerverhaltens mittels Web Analytics.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie ein fachspezifisches Business-Portal zur Steigerung des Bekanntheitsgrades und zur effizienteren Informationsgewinnung einer Organisation beitragen kann.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Studien und Fachpublikationen sowie einer konzeptionellen Anwendung dieser Erkenntnisse auf ein konkretes Szenario (den ICV).

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Im Hauptteil werden der Nutzen des Internets für Unternehmen, der Aufbau einer Controlling-Plattform, verschiedene Erlösquellen, Online-Marketing-Strategien und komplexe Analyse-Tools wie Behavioral Targeting behandelt.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wesentliche Begriffe sind Web 2.0, Controlling, Web Analytics, Online-Marketing und Customer Targeting.

Warum ist das "Long Tail"-Konzept für diese Arbeit relevant?

Das Long Tail-Konzept erklärt, warum Nischensegmente wie "Controlling" im Internet ein hohes Potenzial für Umsatzwachstum und Zielgruppenansprache bieten, da geografische Grenzen entfallen.

Welchen Stellenwert nimmt "Web Analytics" ein?

Web Analytics ist zentral für die Erfolgssteuerung, da es ermöglicht, das Nutzerverhalten transparent zu machen und Investitionen im Online-Bereich betriebswirtschaftlich zu legitimieren.